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Umfrage zur Entwicklung der Online-Medien

SIS International

SIS International wurde eingeladen, am 5. Juni 2008 an der PR Week / PR Newswire Media 2008 in der Zentrale von McKinsey & Company in New York teilzunehmen. Zu den Rednern zählten renommierte Schwergewichte der Medienbranche, die über den Einfluss der Online-Medien auf die Printmedien und die Zukunft der Werbung sprachen. Grundlage dafür war eine Umfrage unter 1.231 Personen aus den Bereichen Zeitschriften, Radio, Zeitungen, Blogs und Fernsehen.

Umfragebeispiel:

  • 1.231 Personen in den Bereichen Zeitschriften, Radio, Zeitungen, Blogs und Fernsehen.


Lautsprecher
:

  • Jon Fine, Medienkolumnist und Blogger, Business Week
  • Ronn Torossian, Präsident von 5W Public Relations
  • Rachel Sklar, Medien-/ETP-Redakteur, The Huffington Post
  • Dave Armon, Präsident von PR Newswire
  • Julia Hood, Verlagsleiterin der PR Week

Einige Erkenntnisse aus der Konferenz:

  • Reporter nutzen Blogger zur Recherche einer Geschichte oder eines Phänomens. Die Recherche dient meist der „Stimmung“ und nicht der Erforschung von Fakten. Laut der Umfrage nutzen 731 der Befragten Blogs für ihre Recherche; 191 der Befragten nutzen Blogs nie.
  • Zwischen Bloggern und PR-Vertretern besteht ein ungünstiges Verhältnis. Die Redner stellten fest, dass sie täglich oft Dutzende von Pitches erhalten.
  • Ein PR-Vertreter erklärte, er würde einen Blogger in der Blogosphäre, der eine aufrührerische Geschichte abgedruckt habe, nur dann korrigieren, wenn der Blog-Artikel sachliche Informationen enthalte.
  • Der wichtigste Aspekt der Arbeit der Befragten besteht darin, ihre Inhalte für die Zuschauer interessant zu gestalten
  • Medienprofis arbeiten härter denn je und werden sich des kommerziellen Aspekts der Online-Medien immer bewusster

Einige Einblicke der Referenten:

  • Die Printmedien werden zwar an Bedeutung verlieren, aber nicht aussterben, da es sich um tragbare und nützliche Medien handelt, die den Test der Zeit überstehen werden.
  • PR-Leute müssen Bloggern nützliche Informationen liefern, damit sie einer Story folgen können
  • Bloggen gewinnt in den Medien zunehmend an Bedeutung.
    • Geschichten werden oft auf Blogs veröffentlicht, bevor sie in Zeitungen und im Fernsehen erscheinen.
  • Technorati ist eine der nützlichsten Möglichkeiten, Konvertierungen und Erfolg für Blog-Medien zu messen.
  • Werden Sie ein „Nischen“-Blogger und vermeiden Sie, ein Generalist zu werden

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