Die asiatischen Märkte zeichnen sich mehr als je zuvor durch ihre hohe Bevölkerungsanzahl, Wachstum und Entwicklung aus.
Asiens religiöse und kulturelle Landschaft ist divers; in der Region werden mehr als 1.500 verschiedene Sprachen gesprochen. Die Märkte unterscheiden sich von Land zu Land dramatisch. Rapide wirtschaftliche Entwicklung hat die Verbrauchernachfrage und den Geschmack verschiedener Zielgruppen verändert.
In ganz Asien gibt es steigt die Anzahl gut ausgebildeter Personen sowie Forschungs- und Entwicklungszentren stetig. Dieses schnelle Wachstum und die vielen Änderungen stellen eine strategische Herausforderung für Manager dar. Marktforschung in Asien kann Marketingexperten helfen, den bevölkerungsreichsten Markt der Welt und die vielen Chancen in den sich noch entwickelnden Ländern besser zu verstehen.
Asien macht etwa 60% der Weltbevölkerung aus, und die Bevölkerung wächst schnell.
Asien ist nach dem nominalen Bruttoinlandsprodukt der zweitgrößte Kontinent und besteht aus 48 vollkommen unterschiedlichen Ländern. Fünf der zehn bevölkerungsreichsten Länder befinden sich in Asien: China, Indien, Pakistan, Bangladesch und Japan.
Ein weiterer Trend auf diesen Märkten ist die schnelle Urbanisierung. Acht der zehn am meisten bevölkerten Städte weltweit befinden sich in Asien. Asien bietet eine große Auswahl gut ausgebildeter Personen und die Zahlen steigen ständig.
Asiatische Länder haben in den letzten Jahren eine große Abwanderung von hochgradig ausgebildeten Personen nach Europa und Asien verzeichnet.
Asien gehört zu den diversesten Kontinenten – fast alle Länder verfügen über unterschiedliche Ethien, Kulturen, Religionen, Wirtschaften, historische und politische Hintergründe sowie Regierungssysteme. Dazu kommt, dass einige asiatische Länder sich schnell zu den am höchsten entwickelten Ländern weltweit entwickelt haben, während andere sich noch in einem Übergangsstadium befinden.
Japan, Südkorea, Brunei und Singapur sind Asiens am höchsten entwickelte Länder. China und Indien weisen erstaunliche Wachstumsraten auf und es wird erwartet, dass sie in nur wenigen Jahren zu den entwickelten Ländern gehören. Pakistan, Indonesien, Malaysia, Sri Lanka und Thailand befinden sich noch im Entwicklungsstadium, weisen aber ein schnelles wirtschaftliches Wachstum auf. All diese Länder mit ihren unterschiedlichen Entwicklungslevel sind für Marketingexperten eine Herausforderung, wenn es darum geht, Nischen für ihre Produkte zu finden.
Um sich auf diesen Märkten zu behaupten, müssen Unternehmen die Unterschiede dieser Märkte verstehen.
Die größte Herausforderung stellt sich den Unternehmen, welche die religiösen und kulturellen Zusammenhänge nicht nachvollziehen können. Asien gilt als einer der am religiösesten, traditionellsten und oft orthodoxesten Kontinenten der Welt. Zu den Religionsgruppen in Asien gehören Islam, Hinduismus, Jainismus, Christentum, Judaismus, Zoroastrianismus, Sikhismus, Buddhismus, Konfuzianismus, Lingayatismus und einige andere Religionen.
Die Kulturen in Asiatischen Ländern sind auch extrem Unterschiedlich, selbst in den Ländern, in denen ähnliche Religionen vorherrschen, Südasien ist kulturell und religiös am sehr traditionell. Die Gesetze und ethischen Grundsätze für Geschäfte in diesen Ländern sind sehr unterschiedlich.
Einer der neusten aufsteigenden Märkte in Asien ist Myanmar, das sich erst vor kurzem dem Weltmarkt geöffnet hat. Dem Land fehlt grundlegende Infrastruktur und ist daher ein potentieller Markt für die Bauindustrie sowie Verbrauchergüter. Das Land ist viel versprechend für Entwicklung, Investitionen und Wachstum.
Die schnellen Änderungen auf den asiatischen Märkte sind ein Antrieb für neue Geschmäcker und Kaufgewohnheiten.
