Marktforschung in Afrika

Afrika entwickelt sich für viele Organisationen schnell zu Neuland.

With natural resources, growing consumer markets, and untapped markets, companies are increasingly eyeing Africa for competitive advantage and growth.  The continent’s collective GDP is now almost at par with that of Russia and Brazil and the population is fast becoming urbanized. Africa has more urban population than India.

Still, income and growth disparity exist in African countries. While some countries are showing rapid economic growth, others still face extreme poverty. Africa has one of the most diverse market structures, having developed markets like Libya and some completely under-developed markets like Somalia and Ethiopia. Even in most developed countries of Africa, infrastructure challenges exist.  Many languages, logistical differences, transaction difficulty across borders, and different customs make Africa a highly diverse and difficult market to deal with.

Marktforschung in Afrika kann Investoren dabei helfen, das Verhalten und die Einstellungen der Verbraucher zu verstehen und neue, unerschlossene Märkte zu identifizieren.

Der afrikanische Kontinent hat die zweitgrößte Bevölkerung der Welt und umfasst mehr als 50 Länder.

Major industries in Africa are largely dependent on natural resources. The two biggest industries, Agriculture and Mining are the sectors that are rapidly developing. The climate of the region is suitable for the growth of cash crops.  African cocoa products are in high demand worldwide.

Andere Industrieländer haben inzwischen versprochen, ihr technologisches Know-how mit Afrika zu teilen, um die Produktivität zu steigern. Andererseits verfügt Afrika über einige der größten Reserven an natürlichen Ressourcen und Mineralien, darunter Öl, Erdöl, Gold, Diamanten und Kohle.

Chancen in Afrika

Ein weiterer wichtiger Wirtschaftszweig Afrikas ist der Finanzdienstleistungs- und Bankensektor, der rasch wächst. Allerdings ist der Sektor noch nicht in der Lage, in der Region nennenswertes Wachstum zu erzielen. Risiken, Sicherheitsbedenken und Angst vor Betrug wirken sich auf die Entwicklung des Bankensektors in Afrika aus.

Ein weiterer Sektor, der nach Einschätzung vieler in den afrikanischen Ländern wachsen wird, ist der Fertigungssektor. Viele Länder Afrikas konzentrieren sich auf den Aufbau von Infrastruktur und die Anziehung von mehr ausländischen Direktinvestitionen im Fertigungssektor. Aufgrund der beträchtlichen Arbeitskräfteressourcen und Rohstoffe wird die Region von einigen als lukrative Wahl für Fertigungsanlagen angesehen.

The rise of mobile phones and mobile technology in Africa is impacting how consumers live their lives.  This may also open the possibility of using mobile methods in Market Research.

Despite growth in recent years, Africa still has very low figures in private investment.  Much of the African countries’ wealth is dependent on natural reserves which can be unstable due to changing macroeconomics.

Hohe Korruption und ineffiziente Ressourcenverteilung können sich negativ auf Wirtschaft und Entwicklung auswirken. Die Regierungen Afrikas ergreifen zunehmend Maßnahmen zur Verbesserung der Regulierung und Infrastruktur.

Marktforschung in Afrika

Qualitative and Quantitative Market Research in Africa is growing.  Traditional methods are typically used such as Face to Face data collection, In-Person Focus Groups and Telephone surveys.  Conducting Market Research in Africa requires a thorough understanding of the local market.  In some cases, research professionals may need to go from village to village to be able to build a sample.