L’Afrique est en passe de devenir une nouvelle frontière pour de nombreuses organisations.

Avec des ressources naturelles, des marchés de consommation en croissance et des marchés inexploités, les entreprises se tournent de plus en plus vers l’Afrique pour obtenir un avantage concurrentiel et une croissance. Le PIB collectif du continent est désormais presque égal à celui de la Russie et du Brésil et la population s'urbanise rapidement. L’Afrique compte plus de population urbaine que l’Inde.

Pourtant, des disparités en matière de revenus et de croissance existent dans les pays africains. Alors que certains pays affichent une croissance économique rapide, d’autres restent confrontés à une pauvreté extrême. L’Afrique possède l’une des structures de marché les plus diversifiées, avec des marchés développés comme la Libye et des marchés complètement sous-développés comme la Somalie et l’Éthiopie. Même dans la plupart des pays développés d’Afrique, des problèmes d’infrastructure existent. Les nombreuses langues, les différences logistiques, les difficultés de transactions transfrontalières et les différentes coutumes font de l’Afrique un marché très diversifié et difficile à gérer.

La recherche marketing en Afrique peut aider les investisseurs à comprendre le comportement et les attitudes des consommateurs et à identifier de nouveaux marchés inexploités.

Le continent africain est la deuxième plus grande population du monde et compte plus de 50 pays.

Les principales industries africaines dépendent largement des ressources naturelles. Les deux plus grandes industries, l'agriculture et les mines, sont celles qui se développent rapidement. Le climat de la région est propice à la croissance des cultures commerciales. Les produits africains à base de cacao sont très demandés dans le monde entier.

D’autres pays développés ont désormais promis de partager leur expertise technologique avec l’Afrique pour contribuer à améliorer la productivité. D’un autre côté, l’Afrique possède certaines des plus grandes réserves de ressources naturelles et de minéraux, notamment du pétrole, de l’or, des diamants et du charbon.

Opportunités en Afrique

Une autre industrie majeure en Afrique est celle des services financiers et du secteur bancaire, qui connaît une croissance rapide. Cependant, le secteur est encore à la traîne pour générer une croissance substantielle dans la région. Les risques, les problèmes de sécurité et les craintes de fraude ont un impact sur le développement du secteur bancaire en Afrique.

Étude de marché en AfriqueBeaucoup estiment qu’un autre secteur en croissance dans les pays africains est le secteur manufacturier. De nombreux pays d’Afrique s’efforcent de construire des infrastructures et d’attirer davantage d’IDE dans les secteurs manufacturiers. Avec d’importantes ressources en main d’œuvre et en matières premières, la région est considérée par certains comme un choix lucratif pour les installations manufacturières.

L’essor des téléphones mobiles et de la technologie mobile en Afrique a un impact sur la façon dont les consommateurs vivent leur vie. Cela peut également ouvrir la possibilité d’utiliser des méthodes mobiles dans les études de marché.

Malgré la croissance de ces dernières années, l’Afrique affiche encore des chiffres très faibles en matière d’investissement privé. Une grande partie de la richesse des pays africains dépend de réserves naturelles qui peuvent être instables en raison de l'évolution de la macroéconomie.

Des niveaux élevés de corruption et une allocation inefficace des ressources peuvent avoir un impact sur les entreprises et le développement. Les gouvernements africains prennent de plus en plus de mesures pour améliorer les réglementations et les infrastructures.

Etude de marché en Afrique

Les études de marché qualitatives et quantitatives en Afrique se développent. Les méthodes traditionnelles sont généralement utilisées, telles que la collecte de données en face à face, les groupes de discussion en personne et les enquêtes téléphoniques. Réaliser une étude de marché en Afrique nécessite une compréhension approfondie du marché local. Dans certains cas, les professionnels de la recherche devront peut-être se déplacer de village en village pour pouvoir constituer un échantillon.