África se está convirtiendo rápidamente en una nueva frontera para muchas organizaciones.

Con recursos naturales, mercados de consumo en crecimiento y mercados sin explotar, las empresas miran cada vez más a África en busca de ventajas competitivas y crecimiento. El PIB colectivo del continente está ahora casi a la par del de Rusia y Brasil y la población se está urbanizando rápidamente. África tiene más población urbana que la India.

Aún así, existe disparidad de ingresos y crecimiento en los países africanos. Si bien algunos países están mostrando un rápido crecimiento económico, otros todavía enfrentan pobreza extrema. África tiene una de las estructuras de mercado más diversas, con mercados desarrollados como Libia y algunos mercados completamente subdesarrollados como Somalia y Etiopía. Incluso en la mayoría de los países desarrollados de África, existen desafíos en materia de infraestructura. Muchos idiomas, diferencias logísticas, dificultades para realizar transacciones transfronterizas y diferentes costumbres hacen de África un mercado muy diverso y difícil de tratar.

La investigación de mercados en África puede ayudar a los inversores a comprender el comportamiento y las actitudes de los consumidores e identificar nuevos mercados sin explotar.

El continente africano tiene la segunda población más grande del mundo y cuenta con más de 50 países.

Las principales industrias de África dependen en gran medida de los recursos naturales. Las dos industrias más grandes, la agricultura y la minería, son los sectores que se están desarrollando rápidamente. El clima de la región es adecuado para el crecimiento de cultivos comerciales. Los productos africanos del cacao tienen una gran demanda en todo el mundo.

Otros países desarrollados han prometido ahora compartir experiencia tecnológica con África para ayudar a mejorar la productividad. Por otro lado, África tiene algunas de las mayores reservas de recursos naturales y minerales, incluidos petróleo, oro, diamantes y carbón.

Oportunidades en África

Otra industria importante de África es la industria bancaria y de servicios financieros, que está creciendo rápidamente. Sin embargo, el sector todavía está rezagado para generar un crecimiento sustancial en la región. Los riesgos, las preocupaciones por la seguridad y los temores de fraude afectan el desarrollo del sector bancario en África.

Investigación de mercado de ÁfricaOtro sector que muchos estiman que crecerá en los países africanos es el sector manufacturero. Muchos países de África se centran en construir infraestructura y atraer más IED en los sectores manufactureros. Con considerables recursos laborales y materias primas, algunos consideran que la región es una opción lucrativa para instalaciones manufactureras.

El auge de los teléfonos móviles y la tecnología móvil en África está afectando la forma en que los consumidores viven sus vidas. Esto también puede abrir la posibilidad de utilizar métodos móviles en la investigación de mercados.

A pesar del crecimiento de los últimos años, África todavía tiene cifras muy bajas de inversión privada. Gran parte de la riqueza de los países africanos depende de reservas naturales que pueden ser inestables debido a los cambios macroeconómicos.

Los altos niveles de corrupción y la asignación ineficiente de recursos pueden afectar los negocios y el desarrollo. Los gobiernos de África están tomando cada vez más medidas para mejorar las regulaciones y la infraestructura.

Investigación de mercado en África

La investigación de mercado cualitativa y cuantitativa en África está creciendo. Normalmente se utilizan métodos tradicionales, como la recopilación de datos cara a cara, grupos focales en persona y encuestas telefónicas. Realizar una investigación de mercado en África requiere un conocimiento profundo del mercado local. En algunos casos, es posible que los profesionales de la investigación tengan que ir de pueblo en pueblo para poder construir una muestra.