África está a tornar-se rapidamente numa nova fronteira para muitas organizações.

Com recursos naturais, mercados consumidores em expansão e mercados inexplorados, as empresas estão cada vez mais de olho na África em busca de vantagem competitiva e crescimento. O PIB coletivo do continente está agora quase em pé de igualdade com o da Rússia e do Brasil, e a população está se urbanizando rapidamente. A África tem mais população urbana do que a Índia.

Ainda assim, persistem disparidades de renda e crescimento nos países africanos. Enquanto alguns países apresentam rápido crescimento econômico, outros ainda enfrentam extrema pobreza. A África possui uma das estruturas de mercado mais diversas, com mercados desenvolvidos como a Líbia e alguns mercados completamente subdesenvolvidos como a Somália e a Etiópia. Mesmo nos países africanos mais desenvolvidos, existem desafios de infraestrutura. A multiplicidade de idiomas, as diferenças logísticas, a dificuldade de transações transfronteiriças e os diferentes costumes tornam a África um mercado extremamente diverso e complexo.

A pesquisa de mercado na África pode ajudar os investidores a entender o comportamento e as atitudes dos consumidores, além de identificar novos mercados inexplorados.

O continente africano tem a segunda maior população do mundo e é composto por mais de 50 países.

As principais indústrias da África dependem em grande parte de recursos naturais. Os dois maiores setores, a agricultura e a mineração, são os que estão se desenvolvendo rapidamente. O clima da região é propício para o cultivo de culturas comerciais. Os produtos de cacau africanos têm alta demanda em todo o mundo.

Outros países desenvolvidos prometeram agora partilhar conhecimentos tecnológicos com África para ajudar a aumentar a produtividade. Por outro lado, África possui algumas das maiores reservas de recursos naturais e minerais, incluindo petróleo, petróleo, ouro, diamantes e carvão.

Oportunidades em África

Outro setor importante na África é o de serviços financeiros e bancários, que está crescendo rapidamente. No entanto, o setor ainda está atrasado em relação ao crescimento substancial esperado na região. Riscos, preocupações com a segurança e receios de fraude impactam o desenvolvimento do setor bancário na África.

Outro sector que muitos estimam que cresça nos países africanos é o sector da indústria transformadora. Muitos países em África estão concentrados na construção de infra-estruturas e na atração de mais IDE nos sectores industriais. Com recursos de mão-de-obra e matérias-primas consideráveis, a região é vista por alguns como uma escolha lucrativa para instalações de produção.

A ascensão dos telefones celulares e da tecnologia móvel na África está impactando a forma como os consumidores vivem suas vidas. Isso também pode abrir a possibilidade de usar métodos móveis em pesquisas de mercado.

Apesar do crescimento nos últimos anos, a África ainda apresenta números muito baixos de investimento privado. Grande parte da riqueza dos países africanos depende de reservas naturais, que podem ser instáveis devido às mudanças macroeconômicas.

Altos níveis de corrupção e alocação ineficiente de recursos podem impactar os negócios e o desenvolvimento. Os governos em África estão cada vez mais a tomar medidas para melhorar os regulamentos e as infra-estruturas.

Pesquisa de Mercado em África

A pesquisa de mercado qualitativa e quantitativa está em crescimento na África. Métodos tradicionais, como coleta de dados presencial, grupos focais e pesquisas telefônicas, são comumente utilizados. Realizar pesquisas de mercado na África exige um profundo conhecimento do mercado local. Em alguns casos, os profissionais de pesquisa podem precisar visitar diversas aldeias para formar uma amostra representativa.