África está a tornar-se rapidamente numa nova fronteira para muitas organizações.

Com recursos naturais, mercados consumidores em crescimento e mercados inexplorados, as empresas olham cada vez mais para África em busca de vantagens competitivas e de crescimento. O PIB colectivo do continente está agora quase ao mesmo nível do da Rússia e do Brasil e a população está a tornar-se rapidamente urbanizada. A África tem mais população urbana do que a Índia.

Ainda assim, existem disparidades de rendimento e de crescimento nos países africanos. Embora alguns países apresentem um rápido crescimento económico, outros ainda enfrentam pobreza extrema. África tem uma das estruturas de mercado mais diversas, tendo mercados desenvolvidos como a Líbia e alguns mercados completamente subdesenvolvidos como a Somália e a Etiópia. Mesmo na maioria dos países desenvolvidos de África, existem desafios infra-estruturais. Muitas línguas, diferenças logísticas, dificuldades de transacção através das fronteiras e costumes diferentes fazem de África um mercado altamente diversificado e difícil de lidar.

A Investigação de Marketing em África pode ajudar os investidores a compreender o comportamento e as atitudes dos consumidores e a identificar novos mercados inexplorados.

O continente africano tem a segunda maior população do mundo e conta com mais de 50 países.

As principais indústrias em África dependem em grande parte dos recursos naturais. As duas maiores indústrias, Agricultura e Mineração, são os setores que estão em rápido desenvolvimento. O clima da região é adequado para o cultivo de culturas comerciais. Os produtos africanos do cacau são muito procurados em todo o mundo.

Outros países desenvolvidos prometeram agora partilhar conhecimentos tecnológicos com África para ajudar a aumentar a produtividade. Por outro lado, África possui algumas das maiores reservas de recursos naturais e minerais, incluindo petróleo, petróleo, ouro, diamantes e carvão.

Oportunidades em África

Outra grande indústria de África é a indústria bancária e de serviços financeiros, que está a crescer rapidamente. No entanto, o sector ainda está atrasado em proporcionar um crescimento substancial na região. Os riscos, as preocupações com a segurança e os receios de fraude têm impacto no desenvolvimento do sector bancário em África.

Pesquisa de Mercado AfricanoOutro sector que muitos estimam que cresça nos países africanos é o sector da indústria transformadora. Muitos países em África estão concentrados na construção de infra-estruturas e na atração de mais IDE nos sectores industriais. Com recursos de mão-de-obra e matérias-primas consideráveis, a região é vista por alguns como uma escolha lucrativa para instalações de produção.

A ascensão dos telemóveis e da tecnologia móvel em África está a afectar a forma como os consumidores vivem as suas vidas. Isto também pode abrir a possibilidade de utilização de métodos móveis em Pesquisa de Mercado.

Apesar do crescimento nos últimos anos, África ainda apresenta valores muito baixos de investimento privado. Grande parte da riqueza dos países africanos depende de reservas naturais que podem ser instáveis devido às mudanças macroeconómicas.

Altos níveis de corrupção e alocação ineficiente de recursos podem impactar os negócios e o desenvolvimento. Os governos em África estão cada vez mais a tomar medidas para melhorar os regulamentos e as infra-estruturas.

Pesquisa de Mercado em África

A investigação de mercado qualitativa e quantitativa em África está a crescer. Métodos tradicionais são normalmente usados, como coleta de dados cara a cara, grupos focais presenciais e pesquisas por telefone. A realização de pesquisas de mercado em África requer um conhecimento profundo do mercado local. Em alguns casos, os profissionais de investigação poderão ter de ir de aldeia em aldeia para conseguirem construir uma amostra.