Verpackungsstrategielösungen

Bei der Verpackungsstrategie handelt es sich um einen Prozess, mit dem Sie über Verpackungsänderungen auf dem Laufenden bleiben und Strategien entwickeln, die einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Die Verpackung ist einer der wichtigsten Faktoren im Kaufprozess. Sie wird oft als die letzten zehn Sekunden vor dem Kauf bezeichnet, da Kunden ihre Kaufentscheidung blitzschnell anhand der Verpackung treffen. Eine minderwertige Verpackung kann ein Produkt, seine Attraktivität und letztendlich seinen Absatz ruinieren.

Papier oder Plastik? Wenn sich doch nur alle Verpackungsentscheidungen auf eine so einfache Ja/Nein-Entscheidung reduzieren ließen! Für Produktmanager und Marketingteams spielen selbst bei den grundlegendsten Verpackungsentscheidungen unzählige Variablen eine Rolle.

Die Verpackung ist möglicherweise einer der am wenigsten verstandenen und geschätzten Aspekte, die über den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden. Für Unternehmen, die ein Produkt verkaufen, ist sie zugleich einer der dynamischsten und herausforderndsten Aspekte.

Hier eine Auswahl dessen, was eine erfolgreiche Verpackung leisten kann:

• Kunden anlocken
  • Farben
  • markante Formen
  • Größen
  • Präsentieren Sie das Produkt – heben Sie es von anderen ab
• Bild schaffen
  • Hightech
  • vorausschauendes Denken
  • umweltbewusst
• Ein Produkt benutzerfreundlicher machen
  • Öffnung
  • Gießen
  • Messung

• Erleichtert das Tragen und die Handhabung
  • rutschhemmende Materialien
  • Griffe
  • Einrückungen
• Bietet ein angenehmes und komfortables Gefühl in den Händen des Benutzers
• Verlängern Sie die Haltbarkeit – schützen Sie das Produkt/den Inhalt vor Licht, Wasser, Hitze, Bruch usw.
• Wichtige Informationen vermitteln
  • Bilder
  • Inhaltsstoffe, Materialien, die im Produkt enthalten sind
  • Warnungen
  • Hinweise zur ordnungsgemäßen Verwendung
  • Reduziert die Versandkosten (stapelbar, leichter)
• Patentiert sein und eine Markteintrittsbarriere schaffen
• Zu angemessenen Kosten hergestellt werden

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gute Verpackung Ihrem Produkt dabei helfen kann:

• sich von der Konkurrenz abheben,
• Stärken Sie Ihre Marke und
• Überzeugen Sie Verbraucher, Ihr Produkt zu kaufen

Verpackungstrends und -chancen

Eine Kombination von Faktoren wird ständig weiterentwickelt und in die Verpackungswelt eingeführt. Hier sind nur einige Trends, die es zu beobachten gilt:

• Neue Materialien
  • grün, biologisch abbaubar
  • Feuerzeug
  • stärker
  • wasserdicht
  • mikrowellengeeignet
• Neue Designs
• Neue Formen
• Neue Möglichkeiten zum Öffnen und Wiederverschließen
• Neue Möglichkeiten zur Nutzung von Automatisierung/Robotern
• Neue Tinten und Druckoptionen
• Einbeziehung von RFID-Tags und eingebetteten Chips für Sicherheit, Nachverfolgung und Lieferkettenmanagement
• Sicherheit (z. B. Haustier- und Kindersicherung)

Verpackungsintelligenz durchführen

Die Verfolgung von Innovationen im Verpackungsbereich, die Beobachtung der Maßnahmen der Konkurrenz und die Durchführung von Kundenstudien können intern und/oder mit Unterstützung eines qualifizierten Forschungsunternehmens erfolgen.

Messen, Konferenzen und verschiedene Online-Suchen oder Newsletter sind hervorragende Informationsquellen zu allgemeinen Trends in der Verpackungsbranche sowie zu spezifischen Anwendungen in einer Vielzahl von Märkten und bieten Einblicke in die Konkurrenz.

Durch Treffen und Interviews mit Verpackungsunternehmen in Ihrer Lieferkette bleiben Sie außerdem stets auf dem neuesten Stand hinsichtlich Änderungen, die sich auf die Präsentation Ihrer Produkte gegenüber den Kunden auswirken könnten.

In jedem Fall ist es jedoch entscheidend für den Erfolg eines Produkts, die Bedürfnisse, Wahrnehmungen, Werte und die Rolle des Kunden im Kaufprozess zu kennen. Die Gestaltung einer erfolgreichen Verpackung bezieht letztendlich diejenigen mit ein, die das darin enthaltene Produkt konsumieren bzw. kaufen werden.

Methoden der Primärforschung können für Folgendes eingesetzt werden:

• Präsentieren Sie Konzepte über Online-Umfragen oder Diskussionsrunden mit Verbrauchern, um Erkenntnisse über ihre Reaktionen auf Verpackungsbilder, -designs und -funktionen zu gewinnen.
• Stellen Sie Prototypen in Fokusgruppen vor, um sie kritisch zu prüfen und mit aktuellen Paketen, neuen Paketen und Paketen der Konkurrenz zu vergleichen.

Über SIS Packaging Strategy Solutions

SIS ist ein führendes Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmen. Wir verfügen über mehr als 40 Jahre Erfahrung in der Verpackungsforschung und -strategieentwicklung. Unsere Forschungsgruppe führt Verpackungstests durch, unsere Strategiegruppe erstellt Branchen- und Wettbewerbsanalysen. Zu unseren Kernlösungen gehören:

• Usability-Tests
• Schwerpunktgruppen
• Kundeninterviews
• Anwendungstests zu Hause
• Ethnographie zu Hause und im Geschäft
• Wettbewerbsanalyse
• Marktchance
• Verfolgung von Verpackungstrends

Ein gutes Produkt in einer unvorteilhaften Verpackung wird möglicherweise nicht wahrgenommen oder gekauft. Daher lohnt es sich oft, Zeit und Geld zu investieren, um Kunden nach ihren Vorlieben und Abneigungen hinsichtlich möglichst vieler Merkmale Ihrer aktuellen und geplanten Angebote zu fragen.