Verpackungsstrategielösungen

Bei der Verpackungsstrategie handelt es sich um einen Prozess, mit dem Sie über Verpackungsänderungen auf dem Laufenden bleiben und Strategien entwickeln, die einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

Die Verpackung ist möglicherweise einer der am wenigsten verstandenen und geschätzten Aspekte, die über den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden. Für Unternehmen, die ein Produkt verkaufen, ist sie zugleich einer der dynamischsten und herausforderndsten Aspekte.

Hier eine Auswahl dessen, was eine erfolgreiche Verpackung leisten kann:

• Kunden anlocken
  • Farben
  • markante Formen
  • Größen
  • Präsentieren Sie das Produkt – heben Sie es von anderen ab
• Bild schaffen
  • Hightech
  • vorausschauendes Denken
  • umweltbewusst
• Ein Produkt benutzerfreundlicher machen
  • Öffnung
  • Gießen
  • Messung

• Erleichtert das Tragen und die Handhabung
  • rutschhemmende Materialien
  • Griffe
  • Einrückungen
• Bietet ein angenehmes und komfortables Gefühl in den Händen des Benutzers
• Verlängern Sie die Haltbarkeit – schützen Sie das Produkt/den Inhalt vor Licht, Wasser, Hitze, Bruch usw.
• Wichtige Informationen vermitteln
  • Bilder
  • Inhaltsstoffe, Materialien, die im Produkt enthalten sind
  • Warnungen
  • Hinweise zur ordnungsgemäßen Verwendung
  • Reduziert die Versandkosten (stapelbar, leichter)
• Patentiert sein und eine Markteintrittsbarriere schaffen
• Zu angemessenen Kosten hergestellt werden

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gute Verpackung Ihrem Produkt dabei helfen kann:

• sich von der Konkurrenz abheben,
• Stärken Sie Ihre Marke und
• Überzeugen Sie Verbraucher, Ihr Produkt zu kaufen

Verpackungstrends und -chancen

Eine Kombination von Faktoren wird ständig weiterentwickelt und in die Verpackungswelt eingeführt. Hier sind nur einige Trends, die es zu beobachten gilt:

• Neue Materialien
  • grün, biologisch abbaubar
  • Feuerzeug
  • stärker
  • wasserdicht
  • mikrowellengeeignet
• Neue Designs
• Neue Formen
• Neue Möglichkeiten zum Öffnen und Wiederverschließen
• Neue Möglichkeiten zur Nutzung von Automatisierung/Robotern
• Neue Tinten und Druckoptionen
• Einbeziehung von RFID-Tags und eingebetteten Chips für Sicherheit, Nachverfolgung und Lieferkettenmanagement
• Sicherheit (z. B. Haustier- und Kindersicherung)

Verpackungsintelligenz durchführen

Die Verfolgung von Innovationen im Verpackungsbereich, die Beobachtung der Maßnahmen der Konkurrenz und die Durchführung von Kundenstudien können intern und/oder mit Unterstützung eines qualifizierten Forschungsunternehmens erfolgen.

Messen, Konferenzen und verschiedene Online-Suchen oder Newsletter sind hervorragende Informationsquellen zu allgemeinen Trends in der Verpackungsbranche sowie zu spezifischen Anwendungen in einer Vielzahl von Märkten und bieten Einblicke in die Konkurrenz.

Durch Treffen und Interviews mit Verpackungsunternehmen in Ihrer Lieferkette bleiben Sie außerdem stets auf dem neuesten Stand hinsichtlich Änderungen, die sich auf die Präsentation Ihrer Produkte gegenüber den Kunden auswirken könnten.

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

Methoden der Primärforschung können für Folgendes eingesetzt werden:

• Präsentieren Sie Konzepte über Online-Umfragen oder Diskussionsrunden mit Verbrauchern, um Erkenntnisse über ihre Reaktionen auf Verpackungsbilder, -designs und -funktionen zu gewinnen.
• Stellen Sie Prototypen in Fokusgruppen vor, um sie kritisch zu prüfen und mit aktuellen Paketen, neuen Paketen und Paketen der Konkurrenz zu vergleichen.

Über SIS Packaging Strategy Solutions

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

• Usability-Tests
• Schwerpunktgruppen
• Kundeninterviews
• Anwendungstests zu Hause
• Ethnographie zu Hause und im Geschäft
• Wettbewerbsanalyse
• Marktchance
• Verfolgung von Verpackungstrends

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.