アジアにおける市場調査

アジアの経済は、高い人口、高成長、開発によってこれまで以上に特徴付けられています。

アジアは宗教的および文化的な視野がダイナミックに多様化しており、1,500種類以上の言語が話されています。国によって市場は大きく異なります。急速な経済成長が、さまざまな消費者市場における消費者のニーズや志向を変えてきています。

アジア全域に、有能な人材が揃った大規模な人的資源や、企業の研究開発（R&D）部門が出現しています。

このような急速な変化や成長に伴い、経営者はアジアにおける戦略的な課題に直面しています。アジアでの市場調査は、マーケティング担当者に、発展途上国ゆえに多くの機会を持つ、人口で世界最大のこの市場を理解するための洞察力をもたらします。

世界の面積の30％を占めるアジアは、世界の人口の60％近くが居住しており、その数は急速に増加する傾向にあります。アジアは名目GDPでは第2位の大陸で、異なる48の国から成り立っています。人口の多い上位10カ国のうち5カ国近くがアジアに位置しています。それは中国、インド、パキスタン、バングラデシュ、日本です。

これらの市場のもう一つの主要な傾向としては、急速な都市化が挙げられます。世界最大の人口を持つ上位10位の都市のうち、8都市がアジアに位置しています。アジアは、優れた技術を持ち高い教育を受けた人材を幅広く備えており、その数は急速に増加しています。また、アジア諸国では近年、ヨーロッパやアメリカの国々からの頭脳流出が起こっています。

アジアでは、多様化した大陸の中で最も高いランクを占める地域で、民族性、文化、宗教、経済、歴史的および政治的背景、統治制度がほぼすべての国で異なります。さらには、アジア諸国の一部の国が世界の先進国として急速に浮上している一方で、いくつかの国は依然として過渡期にあります。

日本、韓国、ブルネイ、シンガポールは、アジアの先進国の中でも最も進んでいる国です。

中国とインドは、驚異的な成長率で発展しており、数年後には先進国の仲間入りすることが予想されています。パキスタン、インドネシア、マレーシア、スリランカ、タイは、現在も転換期にありますが、急速に成長している国々です。異なる発展段階にあるこれらの国はすべて、マーケティング担当者にとって、商品のニッチの機会を見つけるにあたり、大きな課題となっています。

しかし、一般的にこれらの市場でビジネスをする上では、市場に多くの相違点が存在することを企業側が理解する必要があります。

これらの国の宗教、文化的動向、伝統を理解できない人々は、最大の課題に直面することになります。アジアは世界でも最も宗教的で伝統を重んじ、正統的な国々が集まっています。アジアで信仰されている宗教には、大きなものでイスラム教、ヒンドゥー教、ジャイナ教、キリスト教、ユダヤ教、ゾロアスター教、シーク教、仏教、儒教、リンガヤータ派などがあります。

アジア諸国の文化もまた多様性に富んでおり、似通った宗教を信仰する国の間でさえ大きく異なります。

特に南アジア諸国は、非常に伝統的な宗教や文化的な考え方を持つ国々です。これらの国とビジネスをする際の法律や規制や、一般的なビジネス倫理は大きく異なるものとなります。

アジアで急進している最新市場のひとつに、最近になって世界貿易に扉を開いたミャンマーがあります。基本的なインフラがほとんど整っていない国で、建設業や消費財の製造業の市場で成長の可能性を秘めています。ミャンマーは、開発、当市、成長の観点において将来性のある国です。

急速に変化するアジアの経済が、購買行動に新たな感覚や欲求を生み出しています。

アジアでのマーケティング調査は、未開発の顧客ニーズ、顧客満足度、競争力学、革新的アイデアなど数多くの分野において洞察力をもたらしてくれます。