Marktforschung in Kasachstan

In Zentralasien sticht Kasachstan allein aufgrund seiner Größe hervor.

Es ist der größte der zentralasiatischen Staaten und mehr als doppelt so groß wie die anderen Staaten zusammen. Kasachstan ist reich an natürlichen Ressourcen. Es verfügt über Öl-, Gas-, Kohle- und andere Mineralvorkommen (Gold, Kupfer, Aluminium und Zink). Das Land ist der weltweit größte Uranproduzent.

Kasachstan gehört zur Eurasischen Wirtschaftsunion und hat Finanzbeziehungen zu Russland, Weißrussland, Kirgisistan und Armenien. Diese Wirtschaftsunion ist für ausländische Unternehmen ein Tor zu einem Gesamtmarkt von rund 200 Millionen. Kasachstan ist 2015 auch der Welthandelsorganisation beigetreten.

Die Landwirtschaft ist ein schnell wachsender Industriezweig, dessen Ziel darin besteht, die Wettbewerbsfähigkeit lokaler Produkte zu steigern. Mehr als ein Drittel der Bevölkerung des Landes ist von der Agrarindustrie abhängig. Kasachstan exportiert Getreide in über 70 Länder und liegt damit weltweit im oberen Zehntel. Die Lieferung von Ausrüstung zur Unterstützung dieses Sektors ist eine große Chance.

Ein günstiges Geschäftsklima fördert die Zunahme ausländischer Direktinvestitionen in Kasachstan. Politische Stabilität und starker Investorenschutz bieten viele Garantien zur Risikominimierung. Kasachstan liegt mitten in Eurasien und bietet hervorragende Aussichten. Das Land hat viel ungenutztes Potenzial.

Nur-Sultan-Stadt

Nur-Sultan (früher Astana) ist die Hauptstadt des Landes. Almaty, die ehemalige Hauptstadt, hat noch immer eine größere Bevölkerung als Nur-Sultan. Während Almaty ein Handelszentrum bleibt, fließt die wirtschaftliche Aktivität nach Nur-Sultan. Ein massiver Aufschwung folgte der Gründung des neuen internationalen Finanzzentrums Astana. Die Regierung und viele große staatliche Unternehmen haben jetzt ihren Hauptsitz in Nur-Sultan. Viele lokale und internationale Unternehmen sind diesem Trend gefolgt. Es könnte bald Kasachstans wichtigste Handelsstadt werden.

Nur-Sultan wurde vom japanischen Architekten Kisho Kurokawa entworfen und ist ein modernes und futuristisches Meisterwerk. Es vereint Funktionalität mit vielen kulturellen Symbolen.

Bajterek ist das Wahrzeichen der Stadt Nur-Sultan. Das Denkmal stellt die legendäre Pappel dar. Es symbolisiert einen Staat, der nach der Zukunft strebt, ohne seine Wurzeln zu vergessen.

Ein weiteres sehenswertes Projekt ist der Palast des Friedens und der Versöhnung, eine Pyramide, in der Kunstwerke des Künstlers Brian Clarke ausgestellt sind. Das Bild von 130 Tauben symbolisiert die 130 Nationalitäten, die in Kasachstan leben.

Gelegenheiten und Herausforderungen

Kasachstan ist das regionale Kraftzentrum Zentralasiens. Es profitiert von seiner einzigartigen Binnenlage. Es ist die wichtigste Verbindung zwischen den Märkten Chinas und Südasiens sowie denen Russlands und Westeuropas. Dieses Handelstor bietet Zugang zu Hunderten Millionen Verbrauchern. Westchina und die Länder des Kaspischen Meeres haben ein riesiges Marktpotenzial. Das gilt auch für Zentralasien. Viele Unternehmen wählen Kasachstan als Basis für ganz Zentralasien.

Der Export von Kohlenwasserstoffen und seltenen Erden bildet das Rückgrat der kasachischen Wirtschaft. Das Land muss seine Anfälligkeit auf dem globalen Öl- und Gasmarkt bekämpfen. Es sind Investitionen in den Bereichen Energie, Kommunikation, Transport und Landwirtschaft geplant. Kasachstan strebt eine moderne, diversifizierte Wirtschaft an, benötigt jedoch für seine wertschöpfenden und hochtechnologischen Komponenten ausländisches Know-how.

Verbraucherbasis

Kasachstan ist die wohlhabendste Volkswirtschaft Zentralasiens. Die wachsende kasachische Mittelschicht spiegelt dies wider. Ihre Nachfrage nach Qualitätsprodukten und Markennamen steigt mit ihrem Einkommen. Die Verbraucher haben Zugang zu sowohl preiswerten chinesischen und russischen Waren als auch zu westlichen Waren. Der Kundendienst nach dem Verkauf kann für wachsende Unternehmen im Land eine Stärke sein. Derzeit ist der Kundendienst in Kasachstan jedoch schwach.

Kasachstan hat 17,6 Millionen Einwohner, die über eine große Fläche verteilt sind. Die geringe Bevölkerungsdichte stellt insbesondere ländliche Gemeinden vor Herausforderungen in Bezug auf Transport und Verteilung. Ungefähr die Hälfte der kasachischen Bevölkerung lebt in ländlichen Gebieten. Logistik und digitale Technologien sind wieder stärker in den Fokus gerückt. Das Land erkundet Methoden, um öffentliche Dienstleistungen auf dem Land anzubieten. Weltweit nimmt auch die Zahl der Telearbeitskräfte zu. Um dieses Wachstum zu unterstützen, benötigt Kasachstan starke Telekommunikationsnetze und Online-Handelslösungen.