Trendmarktforschung

Trend Market Research is the art of examining what’s currently popular in the market. It is a stepping stone to trend forecasting, which marketers use to assess the direction of today’s hot new products. Trend forecasting gives marketers an idea of what will be selling in the next six months to a year and gives companies a sense of the market response to their products and services.

So erkennen Sie Trends

Understanding the size of the market and its trends is essential for marketing and strategic decision-making. Market researchers can now use analytics and other tools to spot trends. This process is called market trend analytics. It establishes whether a market is stagnant, growing, or in decline and shows how fast that movement is happening.

Social media listening programs analyze how people speak about companies online. These programs have become one of the major market research trends. Soon, marketers will need even more extensive and accurate social media research systems. One of these systems is the social media insight program. Marketers use these programs to analyze social media data.

Eine andere Möglichkeit, Trends aufzuspüren, ist der Einsatz von „Cool Hunters“. Das sind Leute, deren Geschmack der Zeit voraus ist. Trendanalyse-Unternehmen zahlen ihnen Hunderte von Dollar, damit sie ihnen helfen, den nächsten großen Trend zu finden. Cool Hunting ist eine der neuesten Entwicklungen in der Trendanalyse. Niemand weiß, wie viele Cool Hunter auf Amerikas Straßen und in Einkaufszentren unterwegs sind.

Mit „Spottern“ in wichtigen Städten Trends aufdecken

All products, services, and technologies started off as trends. This is also true of the material people want to read and watch and the activities they wish to participate in. Brands that do not pay attention risk becoming invisible. As a result, companies are engaging trend spotters in key cities. Trend spotters will help them find out the direction consumer tastes are taking.

Knowing what consumers will want next is critical to succeeding in business. Trend spotters go beyond traditional market research methods. Historical data on consumer statements and choices are not always useful. Using only such data can make them miss out on opportunities. 

Trendspotter lesen viel: Zeitschriften, Zeitungen und Blogs. Sie verfolgen auch die sozialen Medien. Sie halten Ausschau nach neuen Produkten und Dienstleistungen, die aus heiterem Himmel populär werden und für viel Aufsehen sorgen. Trendspotting unterscheidet sich vom Cool Hunting. Trendspotter suchen nach Stimmungs- und Denkweisen. Diese Veränderungen werden langfristige Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten und die Gesellschaft im Allgemeinen haben.

Trend Market Research: Emerging Global Trends

Das Verbrauchervertrauen hat derzeit einen Rekordwert erreicht. Japan, Italien, China und Frankreich verzeichnen einen deutlichen Vertrauenszuwachs. Im Vergleich dazu sinkt das Vertrauen in den USA, Großbritannien und Indien. Die positiven Aussichten tragen dazu bei, den Verkauf von schnelldrehenden Konsumgütern in einigen Märkten anzukurbeln. Der Inflationsdruck bleibt jedoch bestehen. Viele potenzielle Käufer konzentrieren sich weiterhin eher aufs Sparen als aufs Ausgeben.

Wie Forscher in die Zukunft blicken

Market researchers predict future opportunities, sales, risks, and consumer behavior. Although their predictions might not all be correct, they do help companies plan and make policies. They also help them take advantage of opportunities and avoid future risks.

Retailers use predictive research to see which items a consumer will buy together. This tool enables suggestive selling. Market research is necessary if marketers want to keep up with current trends and gain a competitive edge. They must understand market research and use it to their advantage. This understanding will help them reach out to consumers and increase their sales.

Researchers can also analyze trends that are compatible with a company’s objectives. Amid an explosion of trends, researchers can identify those that are compatible with a company’s resources, strategy, and positioning.

Our work in Trend Market Research

SIS frequently does trend research.  We do so by speaking with influencers, surveying consumers about new trends, in Focus Groups, cool hunting, ethnography and digital communities.

Ein Beispiel unserer Arbeit war die Veröffentlichung „Chinas Generation Y“ von Michael Stanat, Director of Global Operations. Die bahnbrechende Forschung untersucht und identifiziert Trends, mit denen Chinas Millennials konfrontiert sind.

SIS conducts research on Thought Leaders and Decision Makers, often through video or telephone interviews. These high-level interviews identify trends and strategies for companies.

Unser Standort in New York

11 E 22nd Street, Floor 2, New York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

Über SIS International

SIS International bietet quantitative, qualitative und strategische Forschung an. Wir liefern Daten, Tools, Strategien, Berichte und Erkenntnisse zur Entscheidungsfindung. Wir führen auch Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und andere Methoden und Ansätze der Marktforschung durch. Kontakt für Ihr nächstes Marktforschungsprojekt.