Over the Top Media (OTT) Marktforschung

Einer der größten Medienumbrüche einer Generation

Over-the-top media, also known as OTT, refers to the delivery of audio, video, and other media over the internet. This delivery takes place without the direct involvement of a telecommunication company. At first, this term was only used to describe the distribution of audio and video. It has since expanded to cover any service that is available over the internet. A subscriber for OTT services is free to access his or her subscribed media from anywhere in the world at any time. Soon, subscribers will be able to stream media using any form of access technology.

Die Zukunft der OTT-Medien

Jüngste technische Entwicklungen haben ein günstiges Umfeld für die Weiterentwicklung von OTT geschaffen. Bezahlbares Internet hat bei dieser Entwicklung eine bedeutende Rolle gespielt. Auch die Abkehr vieler Millennials vom traditionellen Fernsehprogramm hat dazu beigetragen. Millennials bevorzugen es, selbst zu entscheiden, was sie sehen wollen und wann. Und da keine Kündigungskosten anfallen, bevorzugen mehr Menschen diese Dienste.

Prognostiker gehen davon aus, dass der OTT-Markt in den nächsten Jahren rasant wachsen wird. Beispiele für OTT-Dienste sind Apple, Amazon, Netflix und Hulu. Auch Skype, Facebook und Twitter gelten als OTT.

Wettbewerbsstrategie in der OTT-Branche

Netflix still dominates the streaming market. However, more and more content owners are publishing their content across various platforms. Somehow, all the competitors want their apps on the home screen of a smartphone. As the competition increases within this field, it will become harder to get noticed.

Warum ist Marktforschung für OTT-Mediendienstanbieter notwendig?

Marktforschung zeigt den Dienstanbietern, welche Herausforderungen die von ihnen angesprochenen Kunden mit sich bringen. Der Anbieter kann außerdem die Meinungen der Benutzer einholen. Nehmen wir beispielsweise an, der Anbieter möchte einen kostenlosen, werbefinanzierten Dienst einführen. Er oder sie kann Marktforschung nutzen, um diesen mit einer teuren Option ohne Werbung zu vergleichen. Kunden haben möglicherweise auch konkrete Vorstellungen davon, wie sie für die Dienste bezahlen möchten, die sie erhalten. Diese Situation würde den Dienstanbietern mehr Möglichkeiten eröffnen, ihren Dienst zu monetarisieren.

Qualitativ Marktforschungsmethoden

Forscher verwenden diese Methode, um nicht numerische Daten zu sammeln und zu analysieren. Sie sammeln beispielsweise Gründe, Ideen und Meinungen. Qualitative Forschung kann steigende Trends bei Meinungen und Gedanken identifizieren. Sie wird auch verwendet, um herauszufinden, wie Menschen sich ihrer sozialen Realitäten bewusst werden. Qualitative Forscher verwenden eine breite Palette von Methoden, darunter Online-Ethnographie, unstrukturierte Interviews und Fokusgruppen. Forscher verwenden auch Online-Umfragen mit offenen Fragen.

Qualitative Forschung liefert detaillierte Antworten auf die Frage, warum ein Verbraucher einen Dienst abonniert. Sie gibt auch Aufschluss darüber, was einen Verbraucher dazu bringt, einen Dienst zu abonnieren und einen anderen abzulehnen. Qualitative Forschung kann den Denkprozess hinter der geäußerten Meinung des Verbrauchers identifizieren. Mit dieser Methode kann ein Benutzer umfassende, beschreibende Informationen von Verbrauchern erhalten.

Quantitativ Marktforschungsmethoden

This method uses numerical, measurable data to develop facts and identify patterns. The data is in the form of numbers and statistics, often arranged in graphs, charts, and other non-textual forms. This research method includes a range of data-extracting techniques such as online polls. It also includes mobile and app surveys, kiosk surveys, and systematic observations.

Quantitative research has the advantage of collecting reliable data. When it comes to acquiring data from a large population, it’s easier to measure the outcome of this research compared with the qualitative method. Another advantage is the ability to convert its result into highly-accurate predictions.

Strategie Forschung

We provide Advanced Strategy solutions such as Market Opportunity Analysis, Market Assessments, and Go-To-Market Strategy.  Key methods include Primary Research, Secondary Research, and Subject Matter Expert research.  Desk Research refers to an accumulation of data that already exists. Data sources may exist as published government reports, company records, databases, periodicals, newspapers and magazines.