OTT(Over the Top Media) 시장 조사

한 세대 동안 미디어의 가장 큰 변화 중 하나

OTT(Over-the-Top) 미디어는 인터넷을 통해 오디오, 비디오 및 기타 미디어를 전송하는 방식을 말합니다. 이러한 전송은 통신 회사의 직접적인 개입 없이 이루어집니다. 처음에는 오디오와 비디오 배포만을 설명하는 용어였지만, 현재는 인터넷을 통해 이용 가능한 모든 서비스를 포괄하는 개념으로 확장되었습니다. OTT 서비스 가입자는 전 세계 어디에서든 언제든지 구독한 미디어에 접속할 수 있습니다. 머지않아 가입자들은 모든 접속 기술을 사용하여 미디어를 스트리밍할 수 있게 될 것입니다.

OTT 미디어의 미래

최근의 기술 발전은 OTT 발전에 유리한 환경을 조성했습니다. 저렴한 인터넷은 개발에 중요한 역할을 했습니다. 많은 밀레니얼 세대가 전통적인 텔레비전 일정에서 벗어나는 것도 도움이 되었습니다. 밀레니얼 세대는 자신이 보고 싶은 콘텐츠와 시청 시기를 선택하는 것을 선호합니다. 더욱이 취소 비용이 없기 때문에 이러한 서비스를 선호하는 사람들이 더 많아지고 있습니다.

예측가들은 OTT 시장이 향후 몇 년 동안 빠르게 성장할 것으로 예상하고 있습니다. OTT 서비스의 예로는 Apple, Amazon, Netflix, Hulu 등이 있습니다. Skype, Facebook, Twitter도 OTT로 간주됩니다.

OTT 산업의 경쟁 전략

넷플릭스는 여전히 스트리밍 시장을 장악하고 있습니다. 하지만 점점 더 많은 콘텐츠 소유자들이 다양한 플랫폼에 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 모든 경쟁업체들은 스마트폰 홈 화면에 자사 앱을 설치하고 싶어합니다. 이 분야의 경쟁이 심화됨에 따라 주목받기는 더욱 어려워질 것입니다.

OTT 미디어 서비스 제공업체에 시장 조사가 필요한 이유는 무엇입니까?

시장 조사에 따르면 서비스 제공업체는 대상 고객이 제시하는 과제를 보여줍니다. 제공업체는 사용자의 의견도 수집할 수 있습니다. 예를 들어, 공급자가 무료 광고 지원 서비스를 출시하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 그 또는 그녀는 시장 조사를 통해 이를 광고가 없는 값비싼 옵션과 비교할 수 있습니다. 고객은 자신이 받는 서비스에 대한 비용을 지불할 방법에 대한 구체적인 아이디어를 갖고 있을 수도 있습니다. 이러한 상황은 서비스 제공업체가 서비스를 통해 수익을 창출할 수 있는 더 많은 기회를 창출할 것입니다.

질적 시장 조사 방법

연구자들은 이 방법을 사용하여 숫자가 아닌 데이터를 수집하고 분석합니다. 예를 들어 이유, 아이디어, 의견을 수집합니다. 질적 연구는 의견과 생각의 상승 추세를 식별할 수 있습니다. 또한 사람들이 자신의 사회적 현실을 어떻게 인식하게 되는지 알아내는 데에도 사용됩니다. 질적 연구자는 온라인 민족지학, 구조화되지 않은 인터뷰, 포커스 그룹 등 다양한 방법을 사용합니다. 연구자들은 개방형 질문이 포함된 온라인 설문조사도 사용합니다.

질적 연구는 소비자가 서비스에 가입하는 이유에 대한 심층적인 답변을 제공합니다. 또한 소비자가 한 서비스에 가입하고 다른 서비스를 거부하게 만드는 요인에 대한 통찰력을 제공합니다. 질적 연구는 소비자가 진술한 의견 뒤에 숨어 있는 사고 과정을 식별할 수 있습니다. 이 방법을 통해 사용자는 소비자로부터 풍부하고 설명적인 정보를 얻을 수 있습니다.

정량적 시장 조사 방법

이 방법은 수치적이고 측정 가능한 데이터를 사용하여 사실을 도출하고 패턴을 파악합니다. 데이터는 숫자와 통계 자료의 형태로 제공되며, 그래프, 도표 및 기타 비텍스트 형식으로 정리되는 경우가 많습니다. 이 연구 방법에는 온라인 설문조사와 같은 다양한 데이터 추출 기법이 포함됩니다. 또한 모바일 및 앱 설문조사, 키오스크 설문조사, 체계적인 관찰 등도 포함됩니다.

양적 연구는 신뢰할 수 있는 데이터를 수집할 수 있다는 장점이 있습니다. 특히 대규모 인구 집단에서 데이터를 수집할 경우, 질적 연구 방법에 비해 연구 결과를 측정하기가 더 쉽습니다. 또한, 연구 결과를 매우 정확한 예측으로 변환할 수 있다는 점도 양적 연구의 장점입니다.

전략 연구

당사는 시장 기회 분석, 시장 평가, 시장 진출 전략 등과 같은 고급 전략 솔루션을 제공합니다. 주요 방법으로는 1차 조사, 2차 조사, 전문가 조사 등이 있습니다. 자료 조사란 이미 존재하는 데이터를 수집하는 것을 의미합니다. 데이터 소스는 정부 발행 보고서, 기업 기록, 데이터베이스, 정기 간행물, 신문 및 잡지 등 다양합니다.