Marktforschung für gemeinnützige Organisationen

Was ist Non-Profit-Marktforschung?

Obwohl sie keinen finanziellen Gewinn anstreben, können gemeinnützige Organisationen Marktforschung gut nutzen. Tatsächlich gibt es eine große Anzahl von Spendern, die nach einem neuen Fall suchen, den sie unterstützen können. Mit den richtigen Informationen können Sie diese Spender also erreichen und sie für Ihre Sache gewinnen. Daher wäre es am besten, wenn Sie sich mit Marktforschung auskennen. Ein solches Verständnis ermöglicht es Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen. Es verringert auch das Risiko, dass Ihre Konkurrenz Sie verdrängt.

Als allgemeiner Plan für die Marktforschung gibt es einige wesentliche Schritte.

Phase 1: Ziele festlegen

Entscheidend ist dabei, dass Sie sich darüber im Klaren sind, welche Informationen Sie sammeln möchten und wie Sie diese einsetzen wollen.

Phase 2: Verfügbare Ressourcen bewerten

Verfügt Ihre gemeinnützige Organisation über das Budget und die Führung, um die Forschung durchzuführen und auf der Grundlage der Daten zu handeln?

Phase 3: Definieren Sie Ihren Forschungsansatz

Bezieht sich Ihre Forschung auf die Arbeit bereits abgeschlossener Projekte? Oder basiert sie auf den gewonnenen Daten?

Phase 4: Entwerfen Sie Ihre Umfrage

Richten Sie die qualitativen und quantitativen Forschungsteile der Umfrage ein.

Phase 5: Testen Sie Ihre Fragen

Testen Sie jede einzelne Frage, um sicherzustellen, dass sie unvoreingenommen, spezifisch und direkt ist.

Phase 6: Durchführung der Umfrage

Senden Sie die Umfrage mit dem Bereitstellungstool Ihrer Wahl. Zu den Optionen gehören SurveyMonkey, Typeform und Google Forms.

Phase 7: Daten kürzen

Nun beginnt die Datenbearbeitung durch einen Datenanalysten.

Phase 8: Verpflichten Sie sich zur Neubewertung

Schließlich muss die Bereitschaft bestehen, den Abschlussbericht zu ändern und zu verbessern. Sie fügen im Laufe Ihrer Forschung Daten hinzu.

Warum ist Marktforschung für gemeinnützige Organisationen wichtig?

Knowing the mindsets of potential donors is essential to getting their support. It is even more so considering that donor retention can be very low. Market Research allows you to compare your nonprofit with others in your niche. It helps to see how you measure up to other players in your field. Thus, it ensures that you remain attractive to potential donors. Additionally, it measures brand awareness. In this way, you can be aware of how receptive your nonprofit is to your audience. This knowledge will enable you to make adjustments when needed.

Für eine gemeinnützige Organisation bietet Marktforschung viele Vorteile. Sie alle hängen mit dem Hauptziel zusammen, die Finanzierung der gemeinnützigen Organisation sicherzustellen. So kann Ihnen Marktforschung beispielsweise dabei helfen, Ihre Basis besser zu verstehen. Darüber hinaus ist es gut, die demografischen Daten zu verstehen. Sie müssen auch die Merkmale Ihrer bestehenden Unterstützer kennen. Mit diesem Wissen können Sie bessere Entscheidungen für Ihre gemeinnützige Organisation treffen. Marktforschung kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marke auszubauen. Sie erhalten ein tiefes Verständnis Ihrer bestehenden Unterstützer und Ihrer Zielgruppe. Dieses Verständnis ermöglicht es Ihnen, eine Marke zu entwickeln, die sie anspricht.

Wichtige Berufsbezeichnungen

Einige bemerkenswerte Berufsbezeichnungen:

• Marktforschungsanalyst
• Datenforschungsanalyst

Warum gemeinnützige Organisationen Marktforschung brauchen

Die Kommunikation mit Ihren Unterstützern ist unerlässlich. Diese so weit wie möglich zu verbessern, ist ein wesentlicher Teil des Erfolgs einer gemeinnützigen Organisation. Gespräche mit bestehenden Spendern sind entscheidend, um die Loyalität aufrechtzuerhalten. Durch die Kommunikation können Sie Ihre Unterstützer besser verstehen. Dieses Verständnis ermöglicht es Ihnen, gezieltere Botschaften zu erstellen.

Darüber hinaus ist es hilfreich, die aktuelle Kommunikation zu messen. Sie müssen auch Kampagnen mit Ihrer Unterstützerbasis verwalten. Die Messung dieser beiden Dinge ist sehr wichtig. Marktforschung kann Ihre Marketingbemühungen verbessern. Sie ist nützlich, um Kampagnen zu erstellen, die Ihre Basis ansprechen. Darüber hinaus arbeiten einige Unternehmen mit einem kleinen Marketingbudget. Solche Firmen müssen verantwortungsvoll mit ihren Ausgaben umgehen.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg

It’s essential as an organization that you get a good Return on Investment. In essence, there’s no point in trying to make changes that you think will get donors if you’re still losing money. Additionally, it’s essential to leverage your base to test new approaches. It would be best to connect with existing donors who are loyal to your cause to gain the support you need, especially when you plan to make significant changes.

Über Nonprofit Market Research

You will be doing two types of research: primary and secondary. It is your goal to find out what primary and secondary sources you need. Primary research is the Surveys, Interviews, and Focus Groups that you will use. That is how you will get information from your donors. The secondary research will review research projects done by other groups.