Konsumgütermarktforschung

Die Entwicklung der Konsumgüterindustrie war insbesondere durch den Aufstieg der Digitaltechnologie spannend. 

Businesses are launching innovative products that change how consumers live and interact in their daily lives.  Managers are increasingly trying to meet an assortment of human desires and needs.  With the rise of Digital Disruption, the global market is likely to produce many winners and losers over the coming decade.

Was sind schnelldrehende Konsumgüter (FMCG)?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) are products that are sold, replaced, or entirely used within a year.  Another term for these products is Consumer Packaged Goods (CPG). Some examples are razors, toiletries, and breakfast cereal.  This sector is facing pressure to find more business efficiencies while delivering against complex consumer demands.

Price competition in the FMCG sector is often intense, as the products tend to be near identical.  Products in the FMCG sector also do well in economic downturns. Consumers usually cut back on luxury items when the economy declines.  FMCG retailers operate with low margins. They need large markets, scale and distribution to be successful.

Some companies look to building advantages in the market through a “continuous improvement approach.”  Building advantages over time can help companies to defend market share and customer loyalty.  Competition posed by smaller, nimbler businesses is a significant challenge.

Möglichkeiten für Essen und Trinken

New trends are shaping the FMCG industry. For example, signs are emerging that not everyone considers sugar to be a health villain. Food and beverage manufacturers are rolling out super-indulgent desserts, drinks, and frozen novelties.  Another trend is snacks once considered junk food are getting a healthy makeover.  Manufacturers are using ingredients such as coconut and avocado oil, and plant-based protein.

E-Commerce-Möglichkeiten

Another new trend in the FMCG industry is the growth of online sales.  E-commerce is must-have for FMCG marketers.  Brands will need better ways to stand out online with the rise of e-commerce.  This shift is occurring because there are more online shoppers with less time to shop, better prices available online or better customer experience.  The rise of Omnichannel strategies raise the importance of optimizing all channels to build brands and maximize profit.

FMCG-Unternehmen haben die Möglichkeit, ihre Marken zu stärken oder sich neu zu erfinden. Sie müssen auch die Art und Weise, wie sie im digitalen Zeitalter Verbraucher erreichen, ständig überarbeiten. Sie können eine verbraucherzentrierte Perspektive einnehmen und Marktforschung hilft Unternehmen dabei. Durch Forschung können Unternehmen auch Verbindungen herstellen, die Marken über alle verfügbaren Kanäle stärken.  

Über Consumer Goods Market Research

Die Konsumgüterforschung liefert Erkenntnisse zu folgenden Themen:

• Kundenerfahrung: Unternehmen verändern zunehmend die Erfahrungen, Kontaktpunkte und Interaktionen, die ihre Marken ihren Kunden bieten. 
• Produktinnovation: Unternehmen stehen zunehmend unter Druck, neue Produkte und Lösungen zu entwickeln, um Wachstum zu erzielen.
• Verhaltensforschung: Unternehmen stehen vor einer sich verändernden digitalen Customer Journey, die komplexer ist als zuvor.
• Verpackungsforschung: Verstehen Sie die letzten 10 Sekunden des Einkaufs und erfahren Sie, wie Sie die Verkaufsumsätze steigern können.
• Omnichannel-Forschung: Understanding the relationships between digital channels and customer behavior can provide numerous opportunities and challenges for brands.

Media attention, shelf impact, and market share are the focus of brand manufacturers. Marketers have less and less control over their brands these days.  These developments have direct consequences for marketers and FMCG.  For this reason, it is vital to know what influences people to buy and to take action.  

Businesses need to innovate, adapt, and differentiate themselves.  New substitutes and competitors in an expanding global economy present numerous threats.   Developing bold, new strategies can help companies achieve competitive advantage.

So führen Sie Marktforschung zu schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) durch

Marktforschung zu schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) hilft Entscheidungsträgern, Daten und Strategien in der Konsumgüterindustrie zu sammeln. Die Marktforschung bietet Einblicke in die verschiedenen Produkte der Konsumgüterindustrie und deren Vertrieb, Markttrends und Auswirkungen auf andere verwandte Unternehmen.

Diese Marktforschung sammelt Daten und Strategien der Fast Moving Consumer Goods-Branche (FMCG) und untersucht, wie bestimmte Unternehmen diese Produkte im Vergleich zu ihren Konkurrenten in Bezug auf Umsatz, Preis und Qualität der Artikel anbieten. Die Daten und Strategien können Unternehmen und wichtigen Akteuren bei ihren Entscheidungen helfen und aktuelle Informationen über ihre Geschäftslandschaft liefern. In einem ständig wachsenden und hart umkämpften Umfeld investieren viele der größten Unternehmen der Fast Moving Consumer Goods-Branche massiv in Marktforschung, um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ihren Konkurrenten zu verschaffen.

Die FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods) verstehen

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sind Artikel und Produkte, die sich schnell und günstig verkaufen. Diese Artikel werden auch als verpackte Konsumgüter bezeichnet.

Aufgrund der starken Verbrauchernachfrage oder Verderblichkeit haben schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) eine kurze Haltbarkeit. Diese Artikel werden häufig gekauft, schnell verbraucht, zu erschwinglichen Preisen angeboten und in großen Mengen verkauft. Darüber hinaus haben sie eine hohe Umschlagsrate in den Verkaufsregalen.

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) ist der umfangreichste Mix aus verschiedenen Produktkategorien und -typen. Dazu gehören die folgenden:

Schnelldrehende Konsumgüter nach Typ:

Nahrungsmittel und Getränke

• Verarbeitete oder verpackte Lebensmittel
• Verzehrfertige Mahlzeiten
• Gebackene Leckereien
• Frisches Essen
• Gefrorenes Essen
• Trocken- und Konservenwaren
• Getränke in Flaschen, Kartons oder Dosen

Produkte für die Gesundheitspflege

• Freiverkäufliche Medikamente
• Vitamine
• Nahrungsergänzungsmittel

Haushalt und Körperpflege

• Mundpflege
• Haarpflegeprodukte
• Damenhygiene
• Reinigungsmittel
• Kosmetik und Toilettenartikel

Wie wird Marktforschung zu schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) durchgeführt?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Market Research is the process by wherein one can gauge the potential success of a new service, marketing campaign, or product. Research like this helps businesses learn about and evaluate consumer sentiment toward specific products or services they want to focus. While it is possible to do this research in-house, only some companies have the personnel, infrastructure, and sample size necessary to draw meaningful conclusions.

Unternehmen haben auch die Möglichkeit, die Marktforschung für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) von unabhängigen Firmen durchführen zu lassen. Bei der Marktforschung muss unbedingt darauf geachtet werden, dass ein angemessener Zugang zu den erforderlichen Daten und Ressourcen besteht. Da die Marktforschung Einblicke in verschiedene Aspekte der Branche bietet, gibt es mehrere Methoden, die zum Sammeln von Daten und Strategien in der Marktforschungsbranche für schnelldrehende Konsumgüter verwendet werden können.

Zu den verwendeten Methoden gehören unter anderem die folgenden:

• Umfragen
• Produkttest
• Schwerpunktgruppen
• maßgeschneiderte Forschung
• Markenpositionierungsforschung
• Markteinschätzung
• Wettbewerbsintelligenz
• Werbeforschung
• Einblicke in den Handel oder das Stakeholder-Engagement

Warum Marktforschung für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) so wichtig ist

Marktforschung ist unerlässlich, um fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen und eine starke Marke aufzubauen. Dennoch glauben viele nicht, dass es einen Unterschied macht. Im Folgenden finden Sie die Bedeutung der Marktforschung für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG):

Wettbewerbsorientierte Marktforschung

Entgegen der landläufigen Meinung brauchen Sie auf jeden Fall etwas, das Sie von der Konkurrenz abhebt. Es ist eine schlechte Geschäftsstrategie, nicht explizit zu sagen, was eine bestimmte Marke von der Konkurrenz abhebt. Die Geschäftsmarke geht in der Masse unter, wenn die Botschaft schwach ist, was der Konkurrenz einen größeren Vorteil verschafft. Wenn es um Geschäftserfolg und Markensichtbarkeit geht, ist Differenzierung der Schlüssel.

Schaffen Sie einen fokussierteren und gezielteren Markt

Um die Erfolgschancen zu maximieren, muss man wissen, wen man erreichen muss. Der Versuch, „nur für den Fall“ jeden zu erreichen, ist eine Verschwendung von Ressourcen. Konzentrieren Sie sich auf die Kerngruppe der Verbraucher, die am meisten von einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung profitieren. Die Erforschung der Kundensegmentierung kann Aufschluss über den idealen Kunden und die effektivsten Mittel geben, um ihn zu erreichen.

Richtige Werbebotschaft und Platzierung

Was wirklich zählt, ist, was Ihre Kunden über ein Unternehmen oder eine Marke denken und sagen und was sie davon halten. Erfolgreiche Werbung und Zielgruppenausrichtung können durch gründliche Marktforschung im Bereich schnelldrehender Konsumgüter (FMCG) entdeckt und verstanden werden. Kunden werden nicht alle dieselben Lebensmittel oder Gesundheitsprodukte verwenden, nur weil sie dasselbe Alter, Geschlecht, dieselbe ethnische Zugehörigkeit, dasselbe Einkommen oder denselben Standort haben.

Marktforschung gibt Aufschluss darüber, wer die potenziellen Kunden sind

Man kann die Denkweise und Handlungen der Verbraucher nicht vollständig vorhersagen. Zeit und Geld in die Forschung zu investieren, ist eine kluge Entscheidung, die jeder wichtige Akteur in der Branche treffen kann. Neben der Überwachung des Erfolgs von Marketingkampagnen kann spezialisierte Forschung Daten und Strategien in der Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Branche zu einem bestimmten Produkt oder zur Geschäftsmarketinglandschaft liefern.

Verbesserung der Markenpositionierung

Daten und Strategien aus der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods) helfen dabei, sicherzustellen, dass die Botschaften Ihrer Marke auf robusten, relevanten und unterscheidbaren Säulen basieren. Recherche und Planung können Ihnen dabei helfen, das richtige Gleichgewicht zwischen rationalen und emotionalen Vorteilen, der richtigen Verbrauchersprache und dem richtigen Ton, bahnbrechenden Erkenntnissen und Verbraucher-Hot Buttons zu finden. All dies kann in eine überarbeitete Markenbotschaftsstrategie integriert werden und zu besseren kommerziellen Ergebnissen führen.

Über die Marktforschung für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG)

Um ihren Marktanteil zu erhöhen, konzentrieren sich die führenden Unternehmen der FMCG-Branche zunehmend darauf, ihre Angebote an die Bedürfnisse einzelner Verbraucher anzupassen. Die großen Akteure auf dem globalen FMCG-Markt konnten ihren Marktanteil durch die Einführung neuer Produkte und durch den Kauf kleinerer Unternehmen steigern.

Fast-moving consumer Goods (FMCG) market research provides insights into market trends and highlights significance to the said industry. Doing market research is an efficient approach to acquiring original market data relevant to the industry. Staying ahead of the competition and spotting emerging trends are both possible with the help of consumer goods market research.

Unternehmen und wichtige Akteure können die Erkenntnisse aus der Marktforschung zu schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern und ihre Umsätze in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt zu steigern.