Kundensegmentierungsforschung in Asien

Die Vorstellung davon, was einen Markt ausmacht, ändert sich. Bald werden wir Märkte vielleicht nicht mehr nach Ländern definieren, da Grenzen ihre Bedeutung verlieren. Damit beginnt auch die herkömmliche Art, globale Märkte aufzuteilen, an Bedeutung zu verlieren.

Was ist asiatische Kundensegmentierungsforschung?

Marktsegmentierung ist die Strategie, mit der ein Unternehmen einen Markt aufteilt. Diese Teilmärkte oder Segmente reagieren wahrscheinlich ähnlich auf Marketingeingaben. Das Ziel besteht darin, die Segmente zu finden, auf die ein Unternehmen seine Bemühungen und Ressourcen konzentrieren kann. Auf diese Weise kann es Erfolg haben, wenn es beginnt, auf diesem Markt zu verkaufen.

Unternehmen benötigen eine Markteinführungsstrategie, wenn sie besser abschneiden wollen als die anderen Anbieter der von ihnen angebotenen Waren oder Dienstleistungen. Diese Strategie ermöglicht es ihnen, eine globale Markenposition aufzubauen. Die asiatische Marktsegmentierungsforschung sollte auf globale Markttrends reagieren, die die Grenzen zwischen den Ländern auflösen. Sie ermöglicht es den Menschen auch, gleichzeitig dieselbe Kultur zu genießen.

Warum ist die Erforschung der asiatischen Marktsegmentierung wichtig?

Sind Sie daran interessiert, an asiatische Verbraucher zu verkaufen? Dann sollten Sie wissen, dass die globale Segmentierung ein heikles Thema ist. Unternehmen brauchen Hilfe bei der Umsetzung globaler Marketingstrategien. Sie verwenden dasselbe System über nationale Grenzen hinweg, um Kostensenkungen zu erzielen. Beim Verkauf an asiatische Verbrauchermärkte gibt es viele wichtige Probleme. Eins davon ist die Entwicklung von Käufersegmenten in verschiedenen Ländern. Dies sollten die Segmente sein, die wahrscheinlich ähnliche Reaktionen auf Marketingbemühungen zeigen. Dennoch ist das Interesse an der Marktsegmentierung in letzter Zeit gestiegen. Die asiatische Kundensegmentierung ist zu einem weiteren wichtigen Thema der grenzüberschreitenden Marktforschung geworden. Sie hilft Unternehmen, die asiatische Länder ins Visier nehmen.

Warum Unternehmen eine Untersuchung zur asiatischen Kundensegmentierung benötigen

1996 stellten die Forscher Susan Tai und Jackie Tam in einer Studie auffallende Kontraste fest. Für diese Studie verglichen sie ethnisch chinesische Verbraucher in Hongkong und Singapur. Die führende ethnische Gruppe in beiden Gebieten waren Chinesen. Diese Studie zeigt, warum Unternehmen Kundensegmentierungsforschung benötigen. Die Einwohner Singapurs waren tendenziell häuslich orientiert. Sie legten mehr Wert auf höhere Bildung. Sie waren auch mehr um die Umwelt besorgt.

Im Gegensatz dazu waren die Einwohner Hongkongs modebewusster. Sie hatten auch eine düsterere Einschätzung der zukünftigen Wirtschaft. Unternehmen, die an beiden Standorten Geschäfte machen, können weitere Markteinführungsstrategien entwickeln. Sie können sie anpassen, um herauszufinden, was für jeden Standort gut funktioniert.
Um auf dem Weltmarkt eine erfolgversprechende Position zu erreichen, müssen Unternehmen einen umfassenden Überblick über die Segmentierung haben. So können sie sogenannte strategisch gleichwertige Segmente bilden. Diese Segmente überschreiten nationale Grenzen. Solche Unternehmen stützen ihre Marketingstrategie auf die Prämisse, dass die Weltmärkte aus Ähnlichkeiten und Unterschieden bestehen, die zwischen und innerhalb der Märkte bestehen. Die beste Strategie spiegelt die vollständige Kenntnis dieser Prämisse wider.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg bei der Erforschung der asiatischen Kundensegmentierung

Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren in der asiatischen Verbraucherforschung sind gute Benchmarks. Kulturelle Faktoren und Verbraucherwerte sind zwei Beispiele. Diese Faktoren haben einen starken Einfluss auf die Produktbewertungen für Verbrauchsgüter. Beispiele für diese Güter sind Lebensmittel, Getränke, Kosmetika und medizinische Substanzen.

Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor ist das Wissen um den Wert der Popkultur. Und was ist Popkultur? Die meisten Menschen akzeptieren den allgemeinen und universellen Kulturtyp der jeweiligen Ära. Die Massenmedien wie Radio, Fernsehen, Film und Zeitungen bringen der Öffentlichkeit Popkultur näher. Popkultur prägt dann neue Trends in Glaubensvorstellungen oder Lebensstilen. Wir sehen die Auswirkungen der grenzüberschreitenden Verbreitung der Popkultur. Darüber hinaus wachsen Verbrauchergruppen, die ähnliche Kaufgewohnheiten und Lebensstile verfolgen. Dieser Wandel findet statt, obwohl sie in verschiedenen Ländern leben.

Über Asian Customer Segmentation Research

Asiatische Kundensegmentierungsforschung ist hilfreich. Sie hilft Unternehmen, den Markt zu betrachten. Und zwar ohne die Einschränkung, kulturelle Unterschiede immer als Barriere zu betrachten. Stattdessen kann sie Unternehmen helfen, auf globaler Ebene miteinander zu konkurrieren. Darüber hinaus sollten alle Planer Marktsegmente aus dieser Perspektive untersuchen. Sie kann ihnen ermöglichen, bei ihrer Markteintrittsforschung einen viel einheitlicheren Ansatz zu verfolgen.