Vaping-Marktforschung

Im Jahr 2003 wurde die erste E-Zigarette (Vape) als sicherere Alternative zum Zigarettenrauchen erfunden und ebnete den Weg für die heute weithin bekannte Vaping-Industrie.

Seit seiner Einführung hat das Dampfen weltweit an Popularität gewonnen, allerdings nicht ohne Kontroversen. Heute umfasst der Dampfmarkt weit mehr als rauchfreien Tabak, obwohl der Großteil des Marktes immer noch auf die Bereitstellung sicherer Tabakalternativen ausgerichtet ist.

Warum ist die E-Zigaretten-Branche wichtig?

Obwohl das Dampfen für den Konsumenten eine Reihe potenzieller Risiken birgt, bietet die Wahl von E-Zigaretten gegenüber brennbaren Substanzen wie Tabak oder Marihuana mehrere potenzielle Vorteile:

1. Bequemlichkeit – Für viele Benutzer ist das Dampfen eine viel bequemere Möglichkeit, die Substanz ihrer Wahl einzunehmen. Ob Nikotin, THC, CBD oder einfach nur aromatisierte Säfte, das Dampfen ermöglicht es Einzelpersonen, in ihrer Wohnung oder bei Veranstaltungen (sofern erlaubt) zu rauchen, ohne üble Gerüche oder Chemikalien zu hinterlassen. Der Endbenutzer riecht nicht nach Rauch, was denjenigen zugutekommt, die in einem Büro arbeiten oder in der Nähe anderer leben.
2. Entwöhnung – Viele Raucher haben das Dampfen genutzt, um mit dem Rauchen aufzuhören oder es ganz zu ersetzen, und haben den Dampf in manchen Fällen als beruhigend empfunden. Für diejenigen, die das Gefühl von echtem Rauch lieben, bietet das Dampfen dieses Gefühl auf eine vermutlich sicherere Art und Weise.
3. Verabreichung von Medikamenten – Die Anwendung von Vaping als Verabreichungsweg für verschiedene Medikamente hat im Laufe der Zeit enormen Erfolg gehabt. Für Personen, die Schwierigkeiten haben, Medikamente ohne Übelkeit zu vertragen oder einfach nur Probleme beim Schlucken haben, bietet Vaping eine schnelle und effektive Methode, ihren Bedarf zu decken.
4. Sicherheit – Obwohl die langfristigen Auswirkungen noch nicht vollständig verstanden sind, wird Dampfen allgemein als sicherere Alternative zu Tabak oder anderen brennbaren Stoffen angesehen. Da sich Dampf zudem viel schneller und einfacher auflöst als echter Rauch, besteht ein geringeres Risiko, andere Personen durch Passivrauchen zu schädigen.

Unabhängig von der Anwendung ist die Vaping-Branche von entscheidender Bedeutung, da sie einen Bedarf deckt. Die Vaping-Branche verändert sich rasch, von Rauchalternativen zur Verabreichung von Medikamenten, und wird in den kommenden Jahren wahrscheinlich großen Erfolg haben.

Trends im Vaping-Markt

Die Vaping-Branche wird sich zusammen mit der Gesellschaft weiterentwickeln, egal ob es sich um ein neues Gerät, Produkt oder einen neuen Stil handelt. Jedes Jahr bringen wichtige Akteure im Vaping-Sektor etwas Neues auf den Markt, und die Zukunft wird wahrscheinlich nicht anders sein. Während sich der Vaping-Markt weiterentwickelt, werden einige der bedeutendsten Trends in diesem Bereich die Branche für immer beeinflussen.

• Shapes & Size – As manufacturing processes in the vape industry have evolved, the ability to introduce smaller, longer-lasting vapes for users has allowed the market to expand exponentially. The first public offerings of vapes were cheap and resembled the likes of a cigarette, hence the term e-cigarette. Additionally, they did not last long, so consumers were inclined to purchase multiple at once or make numerous trips to their local supplier. Today, vapes exist in various shapes, sizes, and colors that appeal to a wide range of audiences. Brands like JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar, and more have established many different sizes for consumers to choose from, allowing individuals to select a vape depending on their needs. Furthermore, the flexibility in manufacturing has enabled brands to customize the tips of vapes and bring end-users a variety of experiences around mouthfeel and inhalation.
• Nicotine Salts – E-juices, the fluids used in vapes to produce a smoke-like effect, are typically created using propylene glycol or vegetable glycerin. These bases are infused with flavorings and nicotine to produce the desired outcome. Unlike the traditional nicotine used in vapes (freebase nicotine), nicotine salts form when introducing an organic acid like benzoic or citric acid. This additional acid lowers the pH of freebase nicotine and provides a more pleasant experience to the end-user. The introduction of nicotine salts in the vaping industry has made vaping more accessible to first-time users by limiting the harsh effects that previous liquids had on the lungs and throat. Bridging this gap has vastly expanded the potential market for companies in this space.
• Einwegprodukte – Mit der zunehmenden Verbreitung des Dampfens haben viele Unternehmen Rebranding-Techniken eingesetzt, um Großlieferanten von Eigenmarken zu gewinnen und Einweg-Vaporizer in großem Maßstab zu verkaufen. Diese Technik hat das Dampfen für Verbraucher viel zugänglicher gemacht und dazu geführt, dass Einweg-Vaporizer an fast jeder Tankstelle oder in jedem Tabakladen in den USA erhältlich sind. Mit der Einführung von Einweg-Vaporizern haben Endverbraucher nun eine große Auswahl an Marken, Farben, Formen, Geschmacksrichtungen und Größen, aus denen sie wählen können.
• Aromen – Die Aromen, die in Einweg-Vaporizern und E-Liquids erhältlich sind, haben seit ihrer Erfindung eine lange Entwicklung durchgemacht. Ursprünglich imitierten die Aromen in den Vapes den Geschmack von Tabak, was zur Verbreitung von Liquids mit Tabak-, Menthol- und Minzgeschmack führte. Als sich der Markt weiterentwickelte, begannen Marken und Bastler, E-Liquids zu entwickeln, die fast jeden erdenklichen Geschmack imitierten. Von Erdbeeren bis Knoblauch hat die Entwicklung von E-Liquids den Verbrauchern die Möglichkeit gegeben, praktisch jeden Geschmack zu dampfen, den sie möchten; fruchtige und mentholbasierte Aromen gehören jedoch zu den am häufigsten konsumierten Aromen in der Branche.

Chancen in der Vaping-Branche

In der Welt des Dampfens gibt es eine enorme Anzahl an Möglichkeiten. Da die Fertigungskapazitäten immer fortschrittlicher werden und die Entwicklung der E-Liquid-Formulierung weiter voranschreitet, haben Marken viel mehr Spielraum, sich auf dem Markt zu differenzieren. Zu den vielversprechendsten Bereichen im Dampfmarkt gehören:

• Gesündere Saftrezepturen – Verbraucher suchen nach E-Liquids und Säften, die weniger Zusatzstoffe und mehr organische Verbindungen wie pflanzliches Glycerin enthalten.
• Cannabis – The cannabis industry is growing at an alarming rate. The introduction of cannabinoid-based e-liquids has created a massive market potential for companies entering the recreational or medicinal marijuana industry.
• Private Labeling – Private Labeling von Einweg- und wiederaufladbaren E-Zigaretten hat die Branche für Akteure, die nicht über das nötige Kapital verfügen, um in Produktionsanlagen oder Lieferketten zu investieren, wesentlich zugänglicher gemacht. Ob als Lieferant oder Händler, Private Labeling hat in der E-Zigarettenbranche enorme Auswirkungen auf die Marktlandschaft gehabt.

Herausforderungen in der Branche

• Gesundheitsbedenken – Da das Dampfen ein relativ neues Konzept ist, hatten Forscher noch nicht genügend Zeit, seine Auswirkungen auf die kurz- und langfristige Gesundheit vollständig zu verstehen. Da das Dampfen möglicherweise die Lunge, das Herz, den Hals und vieles mehr der Verbraucher schädigt, müssen Unternehmen in der Dampfbranche bei der Auswahl ihrer Lieferanten vorsichtig sein.
• Regulation – Increasing regulation around the formulation, design, packaging, and distribution of vapes has made it increasingly difficult for organizations to navigate and understand the market they serve. Companies in this market must be cautious about their advertising techniques and the chemicals they use in vapes to ensure they do not appeal to children and open doors for potential lawsuits.
• Competition – Due to the growing popularity of vaping, more and more players are entering the space each day. Restricted by regulations on marketing and advertisement, brands must continue to find ways to stand out in the crowded market while remaining compliant with any legal authority.

Was ist Vaping-Marktforschung?

Vaping market research provides organizations a comprehensive view into the trends, competition, outlooks, geographies, and allgemein policies surrounding the vaping industry and helps brands better position themselves to compete within or against this market. Organizations entering the vaping market without knowledge surrounding their target consumers will have a difficult time establishing differentiation.

Conducting qualitative research surrounding the vaping industry can enable brands to understand their intended consumers’ lives better and create products that suit their needs. Product testing, in-home use tests (iHUTs), central location tests (CLTs), focus groups, and in-depth interviews (IDIs) can give companies access to their end-users’ thought processes and help them position themselves strategically within the marketplace.

Die Durchführung quantitativer Forschung in der Vaping-Branche liefert Marken eine statistisch signifikante, numerische Darstellung des Marktes, den sie bedienen oder ansprechen möchten. Durch die Durchführung von Zufriedenheitsumfragen, demografischer Forschung und mehr können Unternehmen interessante Variablen vorhersagen, kontrollieren oder beschreiben. Diese Analysen ermöglichen faktenbasierte Vorhersagen, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppen besser definieren, die Vor- und Nachteile ihrer verschiedenen Angebote verstehen und bessere Produkte und Kampagnen entwickeln können.

Utilizing or performing market research in the vaping industry is essential because it enables organizations to create a macroscopic view of their market and formulate strategic, well-defined business plans backed by empirical evidence. Without these insights, organizations frequently make ill-informed investments into different sectors of the vaping industry. These decisions can be tough to recover from if not identified early on. Vaping market research helps companies avoid these issues by adequately informing brands on their best next steps and putting them on a path to success.