Marktforschung zur Markendifferenzierung

Was ist Markendifferenzierung?

Durch Markendifferenzierung heben Sie Ihre Marke von der Konkurrenz ab. Sie tun dies, indem Sie auf die besten Aspekte Ihrer Marke aufmerksam machen und zeigen, wie diese dem Verbraucher von Nutzen sind. Dies kann sich auf die physischen Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beziehen. Oder es können die Emotionen sein, die es bei Ihren Verbrauchern hervorruft, Aspekte seiner Verpackung oder sein Preis. Es kann sich auch auf Ihre Markengeschichte beziehen und darauf, wie sich Ihre Kunden bei der Verwendung fühlen.

Warum ist Markendifferenzierung wichtig?

Markendifferenzierung is a vital aspect of any marketing strategy. It allows firms to reveal profit-making features. These are the features that help them put in place a unique selling proposition. Thus, they see the attributes that make them stand out. If you offer your customers something special, it will help you build an army of loyal clients. Also, these people will love your brand for the great UX you provide.

Wichtigste Berufsbezeichnung – Markenstratege

Markenstrategen beraten Unternehmen, die ihre Marken ausbauen möchten. Sie sammeln Feedback aus dem Vertrieb. Sie analysieren auch das Verhalten der Verbraucher, um die Position des Unternehmens zu definieren. Eine weitere Aufgabe dieser Experten ist die Entwicklung einer Strategie zur Markendifferenzierung. Sie helfen auch bei der Durchführung von Marktforschungsanalysen. Sie legen den Ton eines Unternehmens fest, damit alles mit den Kampagnenplänen übereinstimmt.

Warum Unternehmen eine Markendifferenzierung brauchen

High-growth firms are almost three times more likely to have something that sets them apart. Markendifferenzierung allows firms to target their marketing efforts further. They can direct these efforts to their most relevant markets. Furthermore, it sets firms apart from their rivals. If you don’t have something that sets you apart, the only option is to compete on price – and that’s a race to the bottom.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Zur Förderung der Markendifferenzierung sollten Sie die folgenden fünf Strategien in Betracht ziehen:

1. Emotionale Reaktion. Marken sollten eine Verbindung zu ihren Kunden aufbauen. Solche Marken sind oft besser positioniert als solche, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
2. Die Dinge aufrütteln. Diese Strategie löst ein unerfülltes Bedürfnis auf einzigartige und neuartige Weise.
3. So präsentieren Sie Ihre Marke. Verbraucher erinnern sich an Marken, die eine Figur oder ein Maskottchen verwenden. Jeder kennt zum Beispiel die Eidechse von Geico.
4. Einzigartiges Erlebnis. Unternehmen können dieses Erlebnis auf verschiedene Weise zum Ausdruck bringen. Sie können die physische Präsenz der Marke im Einzelhandel und die neuartige Atmosphäre, die sie schafft, hervorheben. Oder sie können den hervorragenden Kundenservice oder die Benutzerfreundlichkeit ihrer Website hervorheben. Es kann sogar darum gehen, wie sich Menschen fühlen, wenn sie Ihr Produkt verwenden (zum Beispiel die „Can't Beat the Feeling“-Kampagne von Coca-Cola).
5. Preisgestaltung. Ein Unternehmen kann danach streben, der Niedrigpreisführer zu sein. Oder es kann sich am anderen Ende des Spektrums als Premiummarke zu einem hohen Preis positionieren.

Über Markendifferenzierungs-Marktforschung

Marktforschung zur Markendifferenzierung can involve using Focus Groups. In-depth Interviews with your customers to explore their decision-making process is another tool. The researchers may then need to back up this Qualitative Market Research. So they’ll do Quantitative Market Research. They’ll measure the clients’ brand awareness and image compared to their rivals.

UX-Marktforschung ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Auf dem heutigen schnelllebigen, technologiegetriebenen Markt können Sie nicht in einer Blase arbeiten. Stattdessen wäre es am besten, wenn Sie Ihren Konkurrenten direkt gegenübertreten. Sie müssen feinere Funktionen entwickeln und eine bessere UX bieten als sie.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Recherche ist die Wettbewerbsanalyse. Mit diesem Tool können Sie die Lücken zwischen anderen Produkten und den Anforderungen Ihrer gemeinsamen Zielgruppe aufdecken.

The best advantage Marktforschung zur Markendifferenzierung offers is price perception. If your brand uses this service, it can desensitize its customers to higher prices. You’re no longer fighting against competitors on price. Best of all, consumers feel justified in paying more for your product or service.