Kosmetik in Mexiko Marktforschung

Der Kosmetikmarkt hat in den letzten Jahrzehnten aufgrund von Verbraucherwünschen, Umweltbedenken, Ethik und Rentabilität mehrere Veränderungen erlebt. Da Verbraucher besser über Hautpflege und Kosmetik im Allgemeinen informiert sind und das Bewusstsein für die Auswirkungen auf Umwelt und Tiere wächst, müssen Unternehmen innovative Produkte und Marketingstrategien entwickeln, um in diesen hart umkämpften Markt einzutreten. Folglich ist die Marktforschung im Bereich Kosmetik in Mexiko für jedes Unternehmen unverzichtbar geworden, das in dieser Branche erfolgreich sein möchte.

Überblick über die Marktforschung zu Kosmetika in Mexiko

Die Welt verändert sich und die meisten Unternehmen bewegen sich in eine nachhaltigere Richtung. Das gilt auch für die Kosmetikindustrie. Im Jahr 2021 stimmte der mexikanische Senat einstimmig für ein Verbot von Tierversuchen für Kosmetika. Dies war nicht nur eine historische Entscheidung, sondern Mexiko war auch das erste Land in Nordamerika, das dies tat.

Cosmetics play a key role in Mexico’s business world, and thus, conducting market research is of extreme importance for companies looking to build or expand their presence in the cosmetics industry. The country still attracts investors who have established manufacturing and distribution plants there and who use Mexico as their distribution center for Latin America.

Wichtiger noch ist, dass die mexikanische Mittelschicht in den letzten Jahren beträchtlich gewachsen ist. Dasselbe gilt für ihr Ausgabenbudget. Nicht zu vergessen ist auch der Anstieg des Bruttoeinkommens, der einen erheblichen Einfluss auf Konsumverhalten und -trends hat.

Wichtige Trends und Treiber in der Kosmetikindustrie

Kosmetik und Körperpflege stellen einen wesentlichen Teilsektor der Konsumgüter in Mexiko dar. Das Land liegt weltweit unter den Top Ten für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Darüber hinaus ist es einer der größten Märkte für Schönheitsprodukte in Lateinamerika.

Mexiko importiert zwar auch eine große Zahl an Schönheitsprodukten aus Südkorea, die USA bleiben jedoch der größte Importeur des Landes.

Chancen in der Kosmetikindustrie

Mexico’s cosmetics market is expected to grow. Moreover, the increasing demand for organic, non-animal-tested, and cruelty-free products makes the Mexican cosmetics market much more attractive to consumers.

Nicht nur Frauen, sondern auch Männer sind für einen Großteil der Einkäufe von Kosmetika und Haut-/Haarpflegeprodukten verantwortlich. Ein steigendes Schönheitsbewusstsein und eine zunehmende Markenvielfalt veranlassen männliche Kunden dazu, mehr Einkäufe online und in Fachgeschäften, Supermärkten, Apotheken usw. zu tätigen.

In Mexiko herrscht zwischen den verschiedenen Schönheits- und Pflegeunternehmen ein starker Wettbewerb, der viele verschiedene Geschäftsstrategien erfordert, um Kunden zu gewinnen und zu halten, beispielsweise Produktinnovationen, Expansion, Fusionen, Partnerschaften und Übernahmen. Der Aufbau einer Online-Präsenz mit einer persönlichen Website oder das Anbieten von Produkten auf großen Online-Einzelhandelsplattformen wie Amazon spielt ebenfalls eine wichtige Rolle.

In Bezug auf den Vertrieb hat der Direktverkauf den höchsten Marktanteil, dicht gefolgt von Supermärkten. In Bezug auf Werbung sind aggressive Werbung und Show-Sponsoring die gängigsten Methoden.

Herausforderungen in der Kosmetik in Mexiko

Although Mexico’s free trade agreements with most countries are essentially a good thing, they can present a challenge. Thanks to the free trade agreements, consumers can buy cosmetics and skin care products from Europe, North America, and Asia, and as a result, they have a large selection to choose from. This leads to intense competition for any company that is looking at exports to Mexico. The list of companies such as Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L’OREAL, and more may provide a testing environment for a new enterprise. Consequently, it requires heavy investment in marketing, online as well as offline. That being said, there is still ample opportunity for international players to enter this market.

Im Allgemeinen geben mexikanische Verbraucher viel Geld für Schönheitsprodukte aus. Da eine große Auswahl zur Verfügung steht und viele der Produkte lokal hergestellt werden, können Käufer von niedrigeren Preisen profitieren, wodurch teurere Importwaren oft in den Regalen bleiben. Käufer suchen normalerweise nach den günstigsten Waren. Dennoch ist ein großer Teil der mexikanischen Verbraucher auch bereit, in große internationale Marken und/oder aktuelle Trends zu investieren. Trotz der Tendenz, nach preiswerten Produkten zu suchen, besteht nach wie vor eine große Nachfrage nach Premium- und Luxusmarken, vor allem unter der oberen Mittelschicht.

Innovationscluster zur Analyse von Kosmetika in Mexiko

Die Kosmetikindustrie in Mexiko ist im Aufschwung und trotz der starken Konkurrenz führt die große Nachfrage nach Kosmetik- und Schönheitsprodukten zu mehr Möglichkeiten.

Hautpflege und Kosmetik für Männer sind eine vielversprechende Nische, da das Interesse der Männer an einem gepflegten und jugendlichen Aussehen erheblich zugenommen hat. Auf diesem Markt sind wichtige Produkte wie Lippenbalsam, Handlotion, Augencreme, Toner, Reinigungsmittel, Sonnenschutzmittel und andere gefragt.

In den letzten Jahren sind überall Friseursalons und Fachgeschäfte für die Haut- und Haarpflege von Männern entstanden, die eine breite Produktpalette anbieten.

Darüber hinaus hat ein höheres Bewusstsein für Sonneneinstrahlung auch zu mehr Käufen von Produkten mit Lichtschutzfaktor geführt. Heutzutage achten Verbraucher mehr auf Kosmetika mit Hautschutz. Daher wird erwartet, dass Sonnenschutzmittel und Kosmetika mit Sonnenschutz in den kommenden Jahren an Popularität gewinnen werden.

Darüber hinaus liegen dekorative Kosmetika (einschließlich Nagellack und Nagelprodukte im Allgemeinen) voll im Trend und stellen eine gute Investitionsmöglichkeit dar. Selbst bei großer Konkurrenz kann man Verbraucher mit ansprechenden Trends und wettbewerbsfähigen Preisen erreichen. Verbraucher neigen auch dazu, neue Marken (mexikanische und internationale) durch Video-Tutorials und Blogs zu entdecken.

Schließlich darf die Bedeutung von Bio- und Naturprodukten nicht unterschätzt werden. Aufgrund des gestiegenen Verständnisses ihrer gesundheitlichen Vorteile sind diese Produkte sehr gefragt. Darüber hinaus wächst auch der vegane Markt exponentiell, da sich immer mehr Verbraucher der Tierquälerei und der Tierrechte bewusst werden und ethisch verantwortungsvolle Einkäufe tätigen möchten. Die Nachfrage nach Produkten, die nicht an Tieren getestet wurden und überhaupt keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten, nimmt deutlich zu.

Zukunftsaussichten für Kosmetik in Mexiko

Der Wert des Kosmetikmarktes ist in den vergangenen Jahren stabil geblieben und wird voraussichtlich weiter wachsen. Mexikanische Verbraucher geben jährlich einen beträchtlichen Betrag für Kosmetik aus, und die steigende Nachfrage nach natürlichen, organischen, tierversuchsfreien und tierversuchsfreien Produkten sowie umweltfreundlichen Verpackungen wird der Branche voraussichtlich weiteren Auftrieb verleihen. Trotz des hart umkämpften Marktes bietet er Möglichkeiten für Investitionen, Markteinführungen und Expansion.

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