Soluciones de estrategia de embalaje

La estrategia de embalaje es un proceso mediante el cual uno se mantiene al tanto de los cambios en el embalaje y formula estrategias que crean una ventaja competitiva.

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

El embalaje puede ser uno de los aspectos menos comprendidos y menos apreciados del éxito o el fracaso de un producto. También es uno de los más dinámicos y desafiantes para las empresas que venden un producto.

Aquí hay una muestra de lo que un empaque exitoso puede hacer:

• Atraer clientes
  • colores
  • formas distintivas
  • tamaños
  • mostrar el producto – hacer que se destaque de los demás
• Establecer una imagen
  • alta tecnología
  • con visión de futuro
  • preocupado por el medio ambiente
• Hacer que un producto sea más fácil de usar
  • apertura
  • torrencial
  • medición

• Facilitar su transporte o manipulación.
  • materiales antideslizantes
  • apretones
  • sangrías
• Proporcionar una sensación agradable y cómoda en manos del usuario.
• Prolongue la vida útil: proteja el producto/contenido de la luz, el agua, el calor, las roturas, etc.
• Transmitir información vital
  • imágenes
  • Ingredientes, materiales contenidos en el producto.
  • advertencias
  • instrucciones para un uso adecuado
  • Reducir los costos de envío (apilable, más liviano)
• Estar patentado y crear una barrera de entrada.
• Ser producido a un costo razonable.

En resumen, un buen paquete puede ayudar a que su producto:

• destacarse de la competencia,
• fortalecer su marca y
• persuadir a los consumidores para que compren su producto

Tendencias y oportunidades de embalaje

Constantemente se desarrolla e introduce en el mundo del embalaje una combinación de factores. Estas son sólo algunas tendencias que vale la pena monitorear:

• Nuevos materiales
  • verde, biodegradable
  • encendedor
  • más fuerte
  • impermeable
  • para microondas
• Nuevos diseños
• Nuevas formas
• Nuevas formas de abrir y resellar
• Nuevas formas de utilizar la automatización/robots
• Nuevas tintas y opciones de impresión.
• Inclusión de etiquetas RFID y chips integrados para seguridad, seguimiento y gestión de la cadena de suministro.
• Seguridad (por ejemplo, a prueba de mascotas y niños)

Realización de inteligencia de embalaje

El proceso de seguimiento de innovaciones en envases, seguimiento de los movimientos de los competidores y realización de investigaciones entre clientes puede realizarse internamente y/o con la asistencia de una empresa de investigación calificada.

Las ferias comerciales, conferencias y diversas búsquedas en línea o boletines de noticias son una excelente fuente de información sobre las tendencias generales en la industria del embalaje, así como aplicaciones específicas en una variedad de mercados y conocimientos sobre la competencia.

Reunirse y entrevistarse con empresas de embalaje de su cadena de suministro también es una excelente manera de mantener conocimientos actualizados sobre los cambios que podrían afectar la forma en que se presentan sus productos a los clientes.

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

Los métodos de investigación primaria se pueden utilizar para:

• Presente conceptos a través de encuestas en línea o paneles de discusión de consumidores para obtener información sobre sus reacciones ante las imágenes, diseños y características de los envases.
• Exponer prototipos en grupos focales para criticarlos y compararlos con paquetes actuales, paquetes nuevos y paquetes de la competencia.

Acerca de las soluciones de estrategia de embalaje de SIS

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

• Pruebas de usabilidad
• Grupos de discusión
• Entrevistas con clientes
• Pruebas de uso en el hogar
• Etnografía en el hogar y en las tiendas
• Análisis competitivo
• Oportunidad de mercado
• Seguimiento de tendencias de embalaje

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.