Investigación de Mercado Cualitativa

Estrategia de investigación de mercado cualitativa


En el competitivo panorama empresarial actual, las decisiones informadas basadas en datos fiables y válidos son esenciales para el éxito. Una empresa de contratación de investigación de mercado cualitativa puede descubrir información crítica sobre las preferencias, creencias, sentimientos y acciones de las personas.


En el vasto panorama de las metodologías de investigación, la investigación cualitativa es una piedra angular, que ofrece conocimientos valiosos y conocimientos matizados que los métodos cuantitativos a menudo no pueden capturar... Pero, ¿qué es exactamente la investigación cualitativa y por qué es esencial para las empresas que buscan prosperar en el complejo mercado actual? ?

¿Qué es la investigación cualitativa y por qué es importante?

La investigación cualitativa busca comprender el comportamiento humano y las razones que gobiernan dicho comportamiento. Profundiza en el "por qué" y el "cómo" con preguntas abiertas, entrevistas en profundidad, grupos focales, observaciones y análisis textuales o visuales. Aprovechando esta metodología, los investigadores pueden capturar los matices de las emociones, creencias, valores y normas culturales humanas. Ofrece una profundidad de comprensión incomparable y proporciona el contexto para los datos.

La investigación cualitativa implica varias técnicas, que incluyen:

  • Entrevistas en profundidad: Realizar entrevistas en profundidad con participantes de la investigación para explorar sus perspectivas, experiencias y actitudes.
  • Grupos de discusión: Reunir a un pequeño grupo de participantes para discutir e interactuar con un tema o cuestión específica.
  • Estudios observacionales: Observar y documentar comportamientos, interacciones y entornos en entornos naturalistas para comprender los fenómenos sociales.
  • Análisis de contenido: Analizar datos textuales o visuales, como documentos, transcripciones o medios, para identificar temas, patrones y tendencias.

Además, a través de técnicas como entrevistas y observaciones en profundidad, esta investigación puede descubrir ideas ocultas que podrían no ser evidentes en los datos cuantitativos. En estas pepitas de información ocultas, a menudo nace la verdadera innovación. A diferencia de sus homólogos cuantitativos, los estudios cualitativos no están sujetos a estructuras rígidas. Esta flexibilidad permite realizar ajustes en tiempo real, lo que garantiza que los investigadores puedan seguir pistas intrigantes o profundizar en hallazgos inesperados.

¿Cuáles son los beneficios de la investigación cualitativa?

¿Dónde encaja la investigación cualitativa en el vasto mar de datos y análisis? Los investigadores encuentran la información más útil en las emociones crudas y las motivaciones profundamente arraigadas que les ayudan a elaborar estrategias y planificar estrategias de mercado personalizadas. Profundicemos en los beneficios que aporta la investigación cualitativa:

• Datos ricos y descriptivos: Uno de los principales beneficios es su capacidad para proporcionar una imagen rica y detallada de un fenómeno. No sólo te dice lo que está pasando; pinta una imagen vívida de por qué y cómo está sucediendo.

• Comprensión de fenómenos complejos: Mientras que los datos cuantitativos pueden simplificar cuestiones complejas, la investigación cualitativa abarca la complejidad y permite una comprensión holística de cuestiones intrincadas.

• Generación de ideas: Esta investigación es una mina de oro para la ideación. La naturaleza abierta de esta investigación a menudo conduce a conocimientos inesperados, allanando el camino para la innovación.

• Validación de datos cuantitativos: A menudo acompaña a datos cuantitativos, llenando los vacíos y proporcionando contexto. Es una forma de validar o desafiar las suposiciones basadas en números.

• Mejorar la participación de las partes interesadas: Las historias son más identificables y atractivas que los números. Presentar los hallazgos a través de historias o narrativas puede mejorar la aceptación de las partes interesadas y conducir a una toma de decisiones más eficaz.

• Desarrollo e Innovación de Productos: Las empresas reciben comentarios directos sobre conceptos de productos, prototipos o productos existentes a través de grupos focales o entrevistas en profundidad., allanando el camino para innovaciones y mejoras.

• Sensibilidad cultural: En una era de negocios globales, los estudios cualitativos pueden ayudar a las empresas a comprender los matices culturales, garantizando que los productos, servicios y campañas sean culturalmente apropiados y resuenen con las audiencias locales.

¿Quién utiliza la investigación cualitativa?

  • Investigadores de mercado Aprovechar los métodos de investigación cualitativa para comprender las preferencias, actitudes y comportamientos de los consumidores. 
  • Estrategas de Negocios utilizar la investigación cualitativa para informar los procesos de toma de decisiones estratégicas. 
  • Profesionales de Recursos Humanos Utilice la investigación cualitativa para comprender las percepciones de los empleados, la cultura organizacional y la dinámica del lugar de trabajo. 
  • Ciencias Sociales Depender de métodos de investigación cualitativos para estudiar el comportamiento humano, las tendencias sociales y los fenómenos culturales. 
  • Educadores e investigadores En todas las disciplinas se utilizan métodos de investigación cualitativa para explorar las prácticas educativas, las experiencias de aprendizaje y los logros académicos. 

Cuándo realizar una investigación cualitativa

La investigación cualitativa es valiosa en diversos contextos y puede realizarse en diferentes etapas del proceso de investigación. A continuación se presentan algunos escenarios en los que la investigación cualitativa puede ser particularmente beneficiosa:

  • Investigación exploratoria: La investigación cualitativa se utiliza a menudo en la fase exploratoria de un estudio para explorar nuevos temas, generar hipótesis y descubrir motivaciones o actitudes subyacentes. Los investigadores pueden recopilar conocimientos ricos y detallados que sirvan de base para actividades de investigación posteriores mediante la realización de entrevistas cualitativas o grupos focales.
  • Comprensión profunda: La investigación cualitativa es adecuada para proporcionar conocimientos profundos cuando se busca una comprensión profunda y matizada de un fenómeno o problema social complejo. Técnicas como la investigación etnográfica o las entrevistas en profundidad permiten a los investigadores profundizar en las complejidades del comportamiento humano, la cultura organizacional o la dinámica social.
  • Estudios piloto: La investigación cualitativa es valiosa en estudios piloto o evaluaciones de viabilidad, donde los investigadores buscan probar instrumentos de investigación, perfeccionar metodologías o explorar preguntas de investigación antes de realizar estudios a mayor escala. Los métodos cualitativos pueden ayudar a identificar desafíos potenciales, perfeccionar los protocolos de investigación y garantizar la validez y confiabilidad de los procedimientos de recopilación de datos.
  • Evaluación y Valoración: La investigación cualitativa se utiliza a menudo en la evaluación de programas, la evaluación de necesidades o la evaluación organizacional para recopilar las perspectivas de las partes interesadas, evaluar la efectividad del programa o identificar áreas de mejora.

Tipos de métodos de investigación cualitativa

La investigación cualitativa abarca una variedad de métodos y técnicas adaptados a diferentes objetivos y contextos de investigación. Algunos tipos comunes de métodos de investigación cualitativa incluyen:

Entrevistas en profundidad

Las entrevistas en profundidad implican mantener conversaciones individuales con los participantes de la investigación para explorar sus perspectivas, experiencias y actitudes en profundidad. Este método permite a los investigadores investigar en profundidad temas específicos y recopilar conocimientos ricos y detallados.

Grupos de discusión

Los grupos focales reúnen a un pequeño grupo de participantes para participar en debates facilitados sobre un tema o cuestión específica. Fomenta la interacción y la dinámica de grupo, lo que permite a los investigadores descubrir diversos puntos de vista y explorar experiencias compartidas.

Estudios observacionales

Los estudios observacionales implican observar y documentar comportamientos, interacciones y fenómenos en entornos naturalistas. Los investigadores pueden utilizar técnicas de observación participante o no participante para obtener información sobre la dinámica social, las prácticas culturales y el comportamiento organizacional.

Análisis de contenido

El análisis de contenido implica analizar datos textuales o visuales, como documentos, transcripciones o medios, para identificar temas, patrones y tendencias. Los investigadores pueden utilizar técnicas de codificación cualitativa para analizar e interpretar sistemáticamente el contenido de materiales textuales o visuales.

Investigación etnográfica

La investigación etnográfica implica sumergir a los investigadores en el contexto del estudio, generalmente a través de un trabajo de campo extenso y la observación participante. Este método permite a los investigadores obtener conocimientos profundos y matizados sobre las normas culturales, las interacciones sociales y las experiencias vividas de los participantes de la investigación.

Preguntas que debe hacerse antes de realizar una investigación cualitativa

Antes de embarcarse en un estudio de investigación cualitativo, es esencial considerar varios factores para garantizar el éxito y la eficacia de la investigación. Aquí hay algunas preguntas clave para hacer:

1. Objetivos de la investigación: ¿Cuáles son los objetivos o metas de investigación específicos del estudio? Aclarar los objetivos de la investigación ayuda a guiar el diseño del estudio y garantiza que los resultados de la investigación se alineen con el propósito previsto.

2. Selección de participantes: ¿Quiénes son los participantes objetivo del estudio y cómo serán reclutados? Consideraciones como la demografía, la experiencia o las experiencias relevantes deben informar la selección de los participantes para garantizar la relevancia y validez del estudio.

3. Métodos de recopilación de datos: ¿Qué métodos de investigación cualitativa recopilarán datos? Dependiendo de los objetivos y el contexto de la investigación, pueden ser apropiados métodos como entrevistas en profundidad, grupos focales o estudios observacionales. Seleccionar los métodos más adecuados garantiza que los datos recopilados sean relevantes y significativos.

4. Consideraciones éticas: ¿Qué consideraciones éticas deben abordarse en el proceso de investigación? Principios éticos como el consentimiento informado, la confidencialidad y el respeto a la autonomía de los participantes son esenciales para proteger los derechos de los participantes y garantizar la integridad de la investigación.

5. Enfoque de análisis de datos: ¿Cómo se analizarán e interpretarán los datos cualitativos? Consideraciones como técnicas de codificación, análisis temático o teoría fundamentada deben adaptarse a los objetivos de la investigación y a los datos recopilados para garantizar el rigor y la confiabilidad en el análisis de datos.

6. Cronograma y recursos de la investigación: ¿Cuál es el cronograma y el presupuesto para el estudio de investigación y qué recursos están disponibles? Establecer cronogramas, hitos y asignaciones de recursos claros ayuda a garantizar que la investigación se lleve a cabo de manera eficiente y efectiva dentro del plazo y el presupuesto asignados.

7. Equipo de investigación y experiencia: ¿Quién participará en la realización de la investigación y qué experiencia aportan al estudio? La creación de un equipo de investigación multidisciplinario con diversas habilidades y experiencias garantiza que el estudio se beneficie de diversas perspectivas y conocimientos.

8. Limitaciones y desafíos potenciales: ¿Qué posibles limitaciones o desafíos pueden surgir durante el proceso de investigación y cómo se abordarán? Anticipar y abordar los desafíos potenciales de manera proactiva ayuda a mitigar los riesgos y garantiza la validez y confiabilidad de los hallazgos de la investigación.

Métodos de investigación cualitativos versus métodos de investigación cuantitativos

Los métodos de investigación cualitativos y cuantitativos representan dos enfoques de investigación distintos, cada uno con fortalezas y limitaciones. Así es como se diferencian:

Métodos de investigación cualitativa:

  • Concéntrese en explorar y comprender experiencias, actitudes y comportamientos subjetivos.
  • Enfatice la profundidad sobre la amplitud, con el objetivo de descubrir conocimientos ricos y matizados.
  • Utilice técnicas como entrevistas en profundidad, grupos focales y estudios observacionales.
  • Emplee preguntas abiertas y metodologías flexibles para permitir la exploración y el descubrimiento.
  • Generar datos cualitativos que sean descriptivos, contextuales e interpretativos.
  • Son muy adecuados para explorar fenómenos complejos, generar hipótesis y proporcionar conocimientos ricos y contextualmente fundamentados.

Métodos de investigación cuantitativa:

  • Concéntrese en medir y analizar datos numéricos para identificar patrones, tendencias y relaciones.
  • Enfatice la amplitud sobre la profundidad, con el objetivo de recopilar grandes cantidades de datos estandarizados.
  • Utilice técnicas como encuestas, experimentos y análisis estadístico.
  • Emplee preguntas cerradas y metodologías estandarizadas para garantizar coherencia y confiabilidad.
  • Generar datos cuantitativos que sean numéricos, medibles y analizados estadísticamente.
  • Son muy adecuados para probar hipótesis, establecer relaciones causales y hacer afirmaciones generalizables.

Si bien los métodos de investigación cualitativos y cuantitativos difieren en sus enfoques y objetivos, a menudo se combinan para comprender fenómenos complejos de manera integral. Este enfoque, conocido como investigación de métodos mixtos, permite a los investigadores triangular los hallazgos, validar interpretaciones y obtener una comprensión más holística del tema de investigación.

Reclutamiento de investigación de mercado cualitativa

La selección de participantes para estudios de investigación cualitativa es esencial para la investigación de mercado cualitativa. Una empresa de contratación de investigación de mercado cualitativa busca comprender temas y cuestiones complejos mediante el análisis de las creencias, actitudes, opiniones y comportamientos de las personas. Esto generalmente se logra mediante entrevistas personalizadas, grupos focales y otros métodos interactivos de recopilación de datos.

Además, una empresa de contratación de investigación de mercado cualitativa se centra en buscar y seleccionar a los participantes más adecuados para la investigación. Posee el conocimiento y los recursos para identificar el público objetivo y evaluar los criterios de elegibilidad. Obtener los participantes necesarios puede ser exigente y llevar mucho tiempo, principalmente si el público deseado es de difícil acceso o tiene calificaciones o experiencias predefinidas.

Por tanto, una empresa de contratación de estudios de mercado cualitativos ayuda a sus clientes a ahorrar tiempo y recursos garantizando al mismo tiempo la precisión y legitimidad de la investigación.

Importancia de contratar una empresa de reclutamiento de investigación cualitativa

Una empresa de contratación de investigación cualitativa especializada puede aprovechar su experiencia y recursos para determinar los participantes más adecuados y garantizar que cumplan con los criterios necesarios. Ayuda a las empresas a garantizar que la investigación se realice de forma ética y con la debida confidencialidad.

Así, una empresa de contratación de investigación cualitativa puede encargarse del proceso de obtención del consentimiento informado de los participantes, garantizando su comprensión de los objetivos de la investigación y sus derechos como sujetos de investigación. Estas empresas utilizan un proceso sistemático y tienen el conocimiento para identificar y seleccionar participantes adecuados para proyectos de investigación. Su amplia experiencia les permite atender los requisitos de diversos estudios, como grupos focales, entrevistas en profundidad y encuestas en línea. Esta experiencia garantiza el éxito de la investigación y la validez de los datos.

Además, contratar una empresa de contratación de estudios de mercado cualitativos puede ser una opción más económica que intentar contratar participantes internamente. La empresa de contratación ha cultivado relaciones con los participantes y puede recurrir a su grupo de participantes existente para encontrar los participantes adecuados para su estudio.

Criterios para seleccionar una empresa de contratación de estudios de mercado cualitativos

La experiencia y los conocimientos son factores clave a la hora de seleccionar una empresa de contratación de investigación cualitativa. Los clientes deben buscar una empresa con un historial demostrado de contratación de participantes para múltiples proyectos de investigación en diversas industrias.

La capacidad de la empresa para gestionar proyectos también es una preocupación importante. Al seleccionar una empresa de contratación de investigación cualitativa con la que trabajar, es vital evaluar su capacidad para supervisar la programación, la compensación y la comunicación con los participantes. Además, es fundamental asegurarse de que cuenten con procesos adecuados para garantizar la asistencia de los participantes y un proceso de estudio fluido.

Además, la firma debe contar con protocolos efectivos para garantizar la seguridad y privacidad de todos los datos. Por este motivo, los clientes deben buscar una empresa de contratación de estudios de mercado cualitativos que cumpla con las normas de protección de datos y tome las medidas adecuadas para salvaguardar la información personal.

Resultados esperados de las soluciones de investigación cualitativa de SIS

SIS International ofrece soluciones integrales de investigación cualitativa para brindar conocimientos prácticos y recomendaciones estratégicas a clientes de todas las industrias. A continuación se muestran algunos resultados esperados de las soluciones de investigación cualitativa de SIS:

Información valiosa

Las soluciones de investigación cualitativa de SIS brindan a los clientes información rica y detallada sobre el comportamiento del consumidor, las tendencias del mercado y la dinámica organizacional. A través de entrevistas en profundidad, grupos focales y estudios de observación, descubrimos perspectivas, actitudes y motivaciones matizadas que informan la toma de decisiones estratégicas e impulsan el crecimiento empresarial.

Recomendaciones estratégicas

SIS traduce los hallazgos de la investigación cualitativa en recomendaciones estratégicas y conocimientos prácticos que ayudan a los clientes a alcanzar sus objetivos comerciales. Nuestros consultores brindan a los clientes recomendaciones prácticas para el desarrollo de productos, estrategias de marketing e iniciativas organizacionales mediante el análisis de datos cualitativos y la identificación de temas y patrones clave.

Comprensión mejorada

Las soluciones de investigación cualitativa de SIS mejoran la comprensión de los clientes sobre su público objetivo, el panorama del mercado y la dinámica competitiva. Al explorar las preferencias de los consumidores, las tendencias del mercado y las mejores prácticas de la industria, SIS ayuda a los clientes a comprender los factores que influyen en el éxito de su negocio y a desarrollar estrategias para mantenerse por delante de la competencia.

Toma de decisiones informada

SIS permite a los clientes tomar decisiones informadas y basadas en datos al proporcionar información oportuna y relevante derivada de la investigación cualitativa. Al descubrir conocimientos ocultos y explorar tendencias emergentes, equipamos a los clientes con el conocimiento y las herramientas que necesitan para afrontar desafíos comerciales complejos y capitalizar oportunidades de crecimiento.

Ventaja competitiva

Las soluciones de investigación cualitativa de SIS ayudan a los clientes a obtener una ventaja competitiva al brindarles conocimientos únicos y recomendaciones estratégicas adaptadas a sus necesidades y objetivos. Al aprovechar datos cualitativos para identificar oportunidades de mercado sin explotar, SIS permite a los clientes diferenciar sus productos, servicios y posicionamiento de marca en el mercado.

Éxito a largo plazo

Las soluciones de investigación cualitativa de SIS contribuyen al éxito a largo plazo de los clientes ayudándoles a mantenerse a la vanguardia de las tendencias del mercado, anticipar las necesidades de los clientes y adaptarse a los entornos comerciales cambiantes. Al invertir en investigación cualitativa, los clientes pueden posicionarse para un crecimiento sostenible y el éxito en el dinámico mercado actual.

Tendencias emergentes 

El ámbito de la investigación cualitativa no está estancado. Al igual que el panorama sociocultural en constante evolución, la investigación se transforma, adaptándose a los avances tecnológicos y las necesidades sociales cambiantes, y he aquí algunas tendencias emergentes que están redefiniendo la investigación cualitativa en la actualidad:

• Etnografía Digital: El mundo digital es una parte intrínseca de la vida moderna. Esta metodología se adapta a esta realidad con la etnografía digital, estudiando a las personas en sus hábitats naturales en línea, desde las redes sociales hasta los foros en línea.

• IA y aprendizaje automático en el análisis: Si bien la investigación cualitativa está inherentemente centrada en el ser humano, las herramientas de inteligencia artificial ahora se utilizan para analizar grandes volúmenes de datos cualitativos, identificando patrones que podrían escapar al ojo humano.

• Agendas Móviles: Los teléfonos inteligentes son casi omnipresentes, por lo que ahora los participantes pueden registrar sus experiencias en tiempo real utilizando agendas móviles, ofreciendo una ventana a momentos espontáneos de la experiencia del consumidor.

• Análisis narrativo: El poder de la narración se está aprovechando más que nunca. Analizar las narrativas no sólo por su contenido, sino también por su estructura, ayuda a discernir códigos y patrones culturales subyacentes.

• Enfoques holísticos de múltiples métodos: En lugar de depender de un solo método, los proyectos de investigación a menudo combinan varios métodos (como entrevistas, grupos focales y observaciones etnográficas) para ofrecer una visión más integral.

Caso de estudio

Netflix: profundizar en las preferencias del espectador

Como gigante del streaming, si bien Netflix posee una gran cantidad de datos cuantitativos sobre los hábitos de visualización, comprenden la importancia del "por qué" detrás de esos hábitos.

Netflix participa periódicamente en debates de grupos focales y entrevistas en profundidad con espectadores de diferentes grupos demográficos. Este enfoque cualitativo les permitió profundizar en las preferencias de los espectadores, comprender lo que veían y por qué elegían ciertos programas o películas.

A través de estas sesiones, Netflix descubrió información matizada, como por qué ciertos géneros eran más populares en regiones específicas o cómo los hábitos de visualización cambiaban con las estaciones. Descubrieron que la cultura local, el clima político y el tiempo podrían influir en las preferencias de visualización.

Con estos conocimientos cualitativos, Netflix estaba mejor posicionado para tomar decisiones de adquisición, producción y localización de contenidos. Programas como “Narcos” y “La casa de dinero” fueron financiados para adaptarse a los matices culturales y las preferencias regionales de su audiencia.

¿Cuáles son los desafíos de la investigación cualitativa?

Por muy prometedora que sea la investigación cualitativa, no está exenta de desafíos. A continuación se presentan algunos desafíos que las empresas pueden encontrar al profundizar en la metodología cualitativa al realizar investigaciones de mercado:

• Subjetividad: Uno de los principales desafíos de la investigación cualitativa es su subjetividad. Los sesgos de los investigadores y las experiencias y percepciones personales de los participantes pueden influir en los datos, lo que podría conducir a resultados sesgados.

• Intensivo en tiempo y recursos: Realizar entrevistas en profundidad, grupos focales o estudios etnográficos requiere mucho tiempo y esfuerzo. La investigación suele exigir períodos más prolongados que los estudios cuantitativos, lo que hace que requiera una gran cantidad de recursos.

• Sobrecarga de datos: La investigación cualitativa puede generar enormes cantidades de datos brutos a partir de transcripciones, grabaciones y notas. Examinar estos datos para encontrar patrones e ideas significativas puede resultar abrumador.

• Desafíos de interpretación: A diferencia de los datos cuantitativos, que son numéricos y a menudo sencillos, los conocimientos cualitativos requieren una interpretación matizada. Dos investigadores pueden interpretar la misma información de manera diferente, lo que lleva a conclusiones variadas.

• Problemas de reclutamiento: Encontrar los participantes adecuados que representen al público objetivo y que estén dispuestos a compartir conocimientos profundos puede resultar abrumador. En ocasiones, esto puede dar lugar a muestras no representativas.

• Sesgos culturales: El riesgo de malinterpretar los datos debido a sesgos culturales es alto, especialmente en estudios transculturales.. Lo que podría ser una norma en una cultura podría ser una anomalía en otra.

• Limitaciones en la generalización: Dado que la investigación cualitativa a menudo trabaja con muestras más pequeñas y profundiza en áreas específicas, es posible que los hallazgos no siempre sean generalizables a una audiencia más amplia o a diferentes contextos.

Atractivo de la industria: análisis FODA del mercado

Un análisis FODA examina las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una empresa o industria. Así es como se puede aplicar un análisis FODA para evaluar el mercado:

Fortalezas:

    • A través de la investigación cualitativa, las empresas pueden identificar las fortalezas del mercado, como una sólida reputación de marca, innovación tecnológica o cadenas de suministro sólidas.
    • Los conocimientos cualitativos pueden descubrir propuestas de venta únicas, ventajas competitivas y factores clave de éxito que diferencian el mercado de la competencia.
    • Al explorar las fortalezas cualitativamente, las empresas pueden aprovechar sus ventajas para capitalizar las oportunidades y superar los desafíos del mercado.

Debilidades:

    • La investigación cualitativa puede revelar debilidades del mercado, como una diferenciación limitada de productos, altos costos de producción o canales de distribución inadecuados.
    • A través de entrevistas en profundidad, grupos focales y estudios de observación, las empresas pueden identificar áreas de mejora, ineficiencias de procesos y desafíos organizacionales.
    • Al abordar las debilidades identificadas a través de la investigación cualitativa, las empresas pueden mejorar su competitividad, mitigar riesgos y fortalecer su posición en el mercado.

Oportunidades:

    • La investigación cualitativa ayuda a las empresas a descubrir oportunidades de mercado, como tendencias de consumo emergentes, segmentos de mercado sin explotar o avances tecnológicos.
    • Al interactuar con las partes interesadas y explorar cualitativamente la dinámica del mercado, las empresas pueden identificar oportunidades de crecimiento, brechas de mercado y áreas de innovación.
    • Los conocimientos cualitativos permiten a las empresas aprovechar las oportunidades de forma proactiva, desarrollar estrategias específicas y ampliar su presencia en el mercado.

Amenazas:

    • La investigación cualitativa puede identificar amenazas del mercado, como una competencia intensa, entornos regulatorios cambiantes o crisis económicas.
    • Al realizar análisis cualitativos de la competencia, investigaciones de mercado y planificación de escenarios, las empresas pueden anticipar amenazas, evaluar su impacto potencial y desarrollar planes de contingencia.
    • Los conocimientos cualitativos permiten a las empresas mitigar las amenazas de forma eficaz, adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado y proteger su posición en el mercado.

Tendencias futuras esperadas para una empresa de contratación de investigación de mercado cualitativa

  • Las tecnologías digitales están revolucionando la contratación mediante investigación de mercado cualitativa. El uso de la Inteligencia Artificial (IA) está creciendo en este campo. Las herramientas impulsadas por IA pueden agilizar la selección y emparejamiento de participantes y el proceso de programación, permitiendo un proceso de contratación más rápido y eficaz.
  • A medida que el panorama empresarial continúa evolucionando, se vuelve cada vez más importante garantizar la participación representativa en la investigación de mercado cualitativa. Para garantizar la exactitud de los datos recopilados, una empresa de contratación de investigación cualitativa debe priorizar la diversidad y la inclusión en sus procesos de contratación, fomentando un entorno que acoja y respete las diversas perspectivas y experiencias.
  • La asociación entre investigadores y participantes es cada vez más sinérgica y los participantes asumen un papel cada vez más proactivo en el proceso de investigación. Esta metodología se denomina cocreación y consiste en que los participantes contribuyan al plan de investigación, la recopilación de datos y el examen.
  • A medida que la amenaza de violaciones de la seguridad de los datos continúa creciendo, una empresa de contratación de estudios de mercado cualitativos debe asegurarse de cumplir con las normas de protección de datos y contar con salvaguardas adecuadas para proteger la información personal de los participantes. Además, los participantes deben saber cómo se tratarán y protegerán sus datos.

Cómo las soluciones de investigación cualitativa de SIS International ayudan a las empresas

SIS International ofrece una gama de soluciones de investigación cualitativa diseñadas para ayudar a las empresas a obtener conocimientos más profundos, impulsar la toma de decisiones estratégicas y alcanzar sus objetivos. Así es como las soluciones de investigación cualitativa de SIS pueden beneficiar a las empresas:

Reducir el riesgo

La investigación cualitativa de SIS ayuda a las empresas a mitigar el riesgo al brindar información sobre la dinámica del mercado, las amenazas competitivas y las tendencias emergentes. Al comprender el panorama del mercado y las preferencias de los consumidores, las empresas pueden tomar decisiones informadas que minimicen los riesgos y maximicen las oportunidades.

Aumentar los ingresos

Nuestras soluciones de investigación cualitativa permiten a las empresas identificar nuevas oportunidades de mercado, optimizar las ofertas de productos y mejorar las experiencias de los clientes. Ayudamos a las empresas a desarrollar estrategias específicas para atraer y retener clientes y, en última instancia, impulsar el crecimiento de los ingresos.

Ahorrar dinero

La investigación cualitativa de SIS ayuda a las empresas a optimizar la asignación de recursos, agilizar las operaciones y reducir costos. Las empresas pueden implementar medidas de ahorro de costos y mejorar la rentabilidad identificando ineficiencias, cuellos de botella y áreas de mejora dentro de su cadena de valor.

Ahorrar tiempo

Nuestros expertos brindan a las empresas información oportuna que acelera la toma de decisiones y acorta el tiempo de comercialización. Aprovechamos metodologías de investigación ágiles y técnicas rápidas de análisis de datos, las empresas pueden responder rápidamente a las condiciones cambiantes del mercado y mantenerse por delante de la competencia.

Acelerar el crecimiento y la innovación

SIS impulsa el crecimiento y la innovación al descubrir nuevas oportunidades de mercado, conocimientos de los clientes e ideas de productos. Fomentamos una cultura de innovación y enfoque en el cliente, las empresas pueden desarrollar soluciones innovadoras que aborden las necesidades cambiantes de los clientes e impulsen la diferenciación del mercado.

Impulsar el retorno de la inversión

SIS ofrece un fuerte retorno de la inversión al permitir a las empresas tomar decisiones estratégicas que impulsen el éxito empresarial. Las empresas pueden lograr un crecimiento sostenible y maximizar el retorno de la inversión aprovechando los conocimientos cualitativos para informar la planificación estratégica, el desarrollo de productos y las iniciativas de marketing.

El entorno empresarial actual es más complejo que nunca.

Los consumidores pasan más tiempo online y compran en diferentes canales. Cada vez más, más métodos nuevos en Investigación de Mercado Cualitativa plantean nuevas oportunidades y desafíos para descubrir conocimientos. Considere los siguientes cambios en el panorama empresarial:

  • Más puntos y canales de contacto con el cliente
  • Adopción rápida de nuevas preferencias y tecnologías entre ciertos segmentos.
  • Aumento de la adopción de tecnología
  • Nuevos procesos de compra e influencias (por ejemplo, reseñas en línea)

Trabajamos con organizaciones para aclarar y priorizar los objetivos de investigación en función de consideraciones como el perfil del segmento objetivo, la geografía, los costos/beneficios, los beneficios y limitaciones metodológicos, la efectividad, la eficiencia y la aplicabilidad y el valor de los hallazgos. SIS ayuda a las empresas a dar sentido a un panorama empresarial dinámico y global y a crear fuertes ventajas en el mercado.

  • Mejores prácticas
  • Metodologías híbridas
  • Ejecución global y local
  • Más de 30 años de experiencia
  • Personal investigador cualitativo multilingüe

Nuestras soluciones de investigación cualitativa

Grupos focales de investigación de mercado cualitativa

Un grupo focal suele estar formado por un pequeño número de personas, normalmente de 8 a 10 participantes, y se lleva a cabo en un centro de investigación con una sala de conferencias o reuniones. El grupo está dirigido por un moderador que facilita una discusión estructurada para descubrir ideas sobre reacciones, actitudes, comportamientos y creencias. Este es un método de investigación cualitativa centrado en descubrir ideas y patrones.

Investigación de Mercado Cualitativa Entrevistas en profundidad

Estas entrevistas, conocidas como “IDI”, se realizan cara a cara o por teléfono. Son entrevistas individuales que tienen como objetivo comprender mejor el comportamiento del consumidor o de las partes interesadas.

Comunidades de conocimiento en línea de investigación de mercado cualitativa

Reclutamos consumidores para Digital Insight Communities, brindamos servicios de moderación y realizamos análisis e informes.

Moderación

Nuestro proceso implica involucrar al moderador y al personal superior en el desarrollo de una guía de discusión y materiales de prueba basados en las necesidades de nuestros clientes para provocar motivaciones profundamente arraigadas y fomentar debates animados.

Etnografía

Realizamos etnografía móvil, en el hogar, en la oficina y en la tienda con consumidores de todo el mundo.

Co-Creación

Llevamos a cabo sesiones de cocreación y otras sesiones innovadoras de investigación cualitativa para descubrir conocimientos profundos.

Instalaciones para grupos focales

Operamos una instalación de grupos focales de servicio completo en el corazón de la ciudad de Nueva York (distrito Flatiron de Manhattan). Por favor contáctenos para más información.

Servicios de reclutamiento cualitativos

Con algunas de las bases de datos de reclutamiento cualitativo más grandes de los Estados Unidos y del mundo, entregamos reclutas difíciles de encontrar para sus proyectos de investigación cualitativa. A continuación se muestran algunas de las bases de datos más grandes que tenemos:

Consumidores

General
Afluente
Alto patrimonio neto (HNWI)
Padres e hijos

B2B

Nivel C / Altos directivos
Tomadores de decisiones
gerentes de TI
Gerentes de Operaciones

Industrial

Distribuidores
Directores de ventas y marketing
gerentes de recursos humanos
Gerentes de instalaciones

Automoción

Propietarios de autos de lujo
Propietarios de motocicletas
Propietarios de vehículos eléctricos
Concesionarios de coches

Sanidad

medicos
Pacientes
Administradores de hospitales
Pagadores

Especialidad

consumidores hispanos
Líderes de opinión clave
Viajeros frecuentes
Profesionales del Petróleo y Gas

El poder de los métodos híbridos de investigación de mercado cualitativa

Combinamos investigación cualitativa, cuantitativa y estratégica para brindar una visión integral de la toma de decisiones comerciales estratégicas.

Investigación de Mercado Cualitativa

Métodos cuantitativos

Investigación secundaria

Analítica

  • Grupos de discusión
  • Entrevistas en profundidad
  • Etnografía
  • Entrevistas telefónicas en profundidad
  • Grupos de discusión en línea
  • Diarios en línea
  • Etnografía en línea
  • Entrevistas asistidas por computadora (CATI, CAPI, CAWI)
  • Pruebas de ubicación central
  • Encuestas en línea
  • Encuestas en papel
  • Intercepciones
  • Análisis de mercado
  • Seguimiento de la industria
  • Generación líder
  • Reclutamiento
  • Elección discreta
  • Análisis conjunto
  • Análisis de conglomerados
  • Análisis factorial

Acerca de SIS Internacional

SIS Internacional ofrece investigación cuantitativa, cualitativa y estratégica. Proporcionamos datos, herramientas, estrategias, informes y insights para la toma de decisiones. Realizamos entrevistas, encuestas, grupos focales y muchos otros métodos y enfoques de investigación de mercado. Póngase en contacto con nosotros para su próximo proyecto de Investigación de Mercado.