Solutions de stratégie d'emballage

La stratégie d'emballage est un processus par lequel on se tient au courant des changements d'emballage et formule des stratégies qui créent un avantage concurrentiel.

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

L'emballage peut être l'un des aspects les moins compris et sous-estimés du succès ou de l'échec d'un produit. C’est également l’un des plus dynamiques et des plus stimulants pour les entreprises qui vendent un produit.

Voici un échantillon de ce que peut faire un emballage réussi :

• Attirer les clients
  • couleurs
  • formes distinctives
  • tailles
  • présenter le produit – le démarquer des autres
• Établir une image
  • technologie de pointe
  • réflexion prospective
  • soucieux de l'environnement
• Rendre un produit plus facile à utiliser
  • ouverture
  • verser
  • mesure

• Facilite le transport ou la manipulation
  • matériaux antidérapants
  • poignées
  • empreintes
• Offre une sensation agréable et confortable entre les mains de l'utilisateur
• Prolongez la durée de conservation – protégez le produit/contenu de la lumière, de l’eau, de la chaleur, de la casse, etc.
• Transmettre des informations vitales
  • images
  • ingrédients, matériaux contenus dans le produit
  • avertissements
  • instructions pour une utilisation appropriée
  • Réduisez les frais de port (empilable, plus léger)
• Être breveté et créer une barrière à l’entrée
• Être produit à un coût raisonnable

En résumé, un bon emballage peut aider votre produit à :

• démarquez-vous de la concurrence,
• renforcer votre marque, et
• persuader les consommateurs d'acheter votre produit

Tendances et opportunités en matière d'emballage

Une combinaison de facteurs est constamment développée et introduite dans le monde de l’emballage. Voici quelques tendances qui méritent d’être surveillées :

• Nouveaux matériaux
  • vert, biodégradable
  • plus léger
  • plus forte
  • imperméable
  • micro-ondable
• Nouveaux modèles
• De nouvelles formes
• De nouvelles façons d'ouvrir et de refermer
• Nouvelles façons d’utiliser l’automatisation/les robots
• Nouvelles encres et options d'impression
• Inclusion d'étiquettes RFID et de puces intégrées pour la sécurité, le suivi et la gestion de la chaîne d'approvisionnement
• Sécurité (par exemple, sécurité des animaux et des enfants)

Mener une veille sur l'emballage

Le processus de suivi des innovations en matière d'emballage, de surveillance des mouvements des concurrents et de conduite de recherches auprès des clients peut être géré en interne et/ou avec l'aide d'une société de recherche qualifiée.

Les salons professionnels, les conférences et diverses recherches en ligne ou lettres d'information constituent une excellente source d'informations sur les tendances générales de l'industrie de l'emballage ainsi que sur les applications spécifiques sur une variété de marchés et d'informations sur la concurrence.

Rencontrer et interviewer des entreprises d'emballage dans votre chaîne d'approvisionnement est également un excellent moyen de maintenir des connaissances à jour sur les changements qui pourraient avoir un impact sur la façon dont vos produits sont présentés aux clients.

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

Les méthodes de recherche primaires peuvent être utilisées pour :

• Présentez des concepts via des enquêtes en ligne ou des panels de discussion auprès des consommateurs pour obtenir un aperçu de leurs réactions aux images, conceptions et caractéristiques des emballages.
• Exposez les prototypes dans des groupes de discussion pour les critiquer et les comparer aux packages actuels, aux nouveaux packages et aux packages des concurrents.

À propos des solutions de stratégie d'emballage SIS

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

• Tests d'utilisation
• Groupes de discussion
• Entretiens clients
• Tests d'utilisation à domicile
• Ethnographie à domicile et en magasin
• Analyse compétitive
• Opportunité de marché
• Suivi des tendances des emballages

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.