经济衰退时期对竞争情报的需求
全球竞争对手从未停止其战略规划和竞争监控 在任何经济衰退时期，公司都可能倾向于相信其竞争对手已经“关闭”了其市场研究和竞争情报预算。虽然公司预算被削减，但公司仍可以通过其他方式在今年和未来几年继续进行竞争监控…… 阅读更多
汽车传感器市场研究
Automotive Sensor Market Research Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advanced systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing at a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advanced technology. The European automotive sensor industry is in … 阅读更多
白皮书：先有需求，还是先有供给？
作者：德米特里·希马诺夫（Dmitry Shimanov） 3月 咨询研究机构
也可在 SIS Worldwide Intelligence 上访问 有一条著名的经济定律：“需求决定供应”。这是真的吗？
普通消费者认为这个假设是理所当然的。但在今天的市场中，这个规律需要进一步的修正和澄清。起初，供应决定需求，然后需求才开始扩大供应量。
书评：“嘿，惠普尔，挤压这个”
作为我们营销相关书籍系列的一部分，我们评论了 Luke Sullivan 的书《Hey Whipple Squeeze This》。这本书虽然侧重于广告，但也深入探讨了解决问题和了解消费者。同样，它可以应用于营销服务的其他领域。我们根据作者关注的有趣概念构建了这篇评论。
头脑风暴
沙利文强调以问题的形式提出问题的价值。书中我们最喜欢的一句话是沙利文说的：“问题表述得好，问题就解决了一半。”通过关注问题，人们可以促进头脑风暴过程。
针对小公司的大规模研究
作者：德米特里·希马诺夫（Dmitry Shimanov） 3月 咨询研究机构
也可在 SIS 全球情报库中查阅。商业界普遍存在的一个错误是，只有大公司才需要进行营销研究。事实上，小型企业和跨国公司一样需要营销研究。
为什么？以下有四个原因。
首先，为了扩大市场份额，小公司需要找到合适的细分市场。这就是为什么需要进行市场分析和竞争对手的 SWOT 分析。其次，小公司面临着极大的竞争压力。他们必须留住每一位客户，而要做到这一点，就需要完整的消费者信息（从社会和人口统计特征到心理画像）。
书评：“真相、谎言和广告”
作为我们营销书评系列的一部分，我们最近评论了 Jon Steel 的《真相、谎言和广告：客户规划的艺术》。虽然这本书的重点是广告，但其内容可以切实应用于营销服务的其他分支。特别是，我们渴望阅读它对广告活动中的市场研究的看法。
Steel 的目标是提出一种基于人及其情感的复杂性的全新广告模式。该模式将利益相关者的合作关系融入广告活动中：
- 客户的业务视角
- 机构的创意视角
- 广告所针对的人群的观点和偏见；换句话说，需要探究消费者的不安全感、动机、习惯、偏见
尼日利亚市场：文化对商业的影响
文化可以简单地定义为特定社会中人们的生活方式。广义上讲，文化是一种习得行为的配置，其组成元素由特定社区的成员共享和传播。来自相同文化背景的人具有共同的性格、意识形态、规范、信仰、价值体系、消费模式，讲同一种语言，使用同一种货币。不同的文化在社会对产品、理念或服务的看法以及其成员的期望方面表现出巨大的多样性。
书评：《文化密码》
作为我们营销相关书籍系列的一部分，我们回顾了克洛泰尔·拉帕耶 (Clotaire Rappaille) 的书《文化密码》。在营销研究中，拉帕耶以其风格和独特的人类行为理论而闻名。他因拒绝传统的焦点小组而闻名；相反，他提出了一个 3 小时的焦点小组，在这个小组中，他会对模糊的问题进行非结构化的探究，以引出根深蒂固的情感和态度。在书中，他谈到了一种文化如何为每一个概念都设定了一个密码，而营销人员的工作就是解码这些含义。
拉帕耶列出了与他的市场研究方法相矛盾的五项核心原则。
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