2008 年美国总统大选因多种原因而引人注目，但最主要的原因是采用了新的营销手段。SIS 国际研究公司从未支持过任何特定候选人，但一直致力于公正地评估营销对每场竞选活动的影响。

麦凯恩竞选活动

约翰·麦凯恩的竞选活动主要采用较为传统的营销方式。在萨拉·佩林被提名为副总统候选人前后，麦凯恩的竞选团队成功地将奥巴马逼入守势，以至于奥巴马的领先优势有所下降。他们试图利用希拉里支持者的不满情绪。但很快，麦凯恩的线上宣传就明显落后于奥巴马。竞选的另一个方面是运用原型，将民主党候选人重新塑造为“社会主义者”和“自由主义者”。传统上，原型的使用效果显著，因为人们在生活中会逐渐形成对这些词语的联想。然而，今年的原型策略并不成功，尤其与布什在2004年成功地运用原型将克里重新塑造为“来自马萨诸塞州的增税和支出自由主义者”形成鲜明对比。这些原型对年轻人来说效果甚微，因为他们对这些特定原型的负面联想较少，毕竟他们年轻时并没有对共产主义感到恐惧。最后，“国家优先”的核心营销信息并没有利用变革的呼声，也没有成为一个能够描述政策的连贯主题。.

奥巴马竞选团队

值得注意的是，奥巴马竞选活动巧妙地利用了美国民众普遍的情绪，并将其融入竞选活动中，从而激发了选民的热情。“变革”的口号成为奥巴马所有政策的核心，形成了一个简洁、不变且连贯的信息。此外，奥巴马的竞选活动利用Web 2.0技术，为竞选政治树立了新的标杆。竞选团队在YouTube、Facebook和X等网站上占据了媒体主导地位，触及了那些不太愿意通过传统渠道（例如有线新闻节目）观看竞选活动的选民。这也使得奥巴马的支持者能够宣传萨拉·佩林的采访和麦凯恩的竞选活动。此外，竞选团队还开展了一场声势浩大的全国性草根运动。这打造了一种体验式营销模式，参加竞选活动本身就是一种独特的体验。人们通过邻居和朋友了解奥巴马的政治理念。这种政治的个性化以及激动人心的“基层”体验，极大地吸引了选民，让他们感到自己与选举息息相关。有趣的是，候任总统将在每周向全国发表讲话时使用 YouTube 等 Web 2.0 网站，这对于美国总统来说是一项创新。.

无论他们的政治立场如何，2008 年大选的营销运用都提供了极好的案例研究，甚至可以应用于企业营销。