Marktonderzoek in Afrika

Voor veel organisaties ontwikkelt Afrika zich snel tot een nieuw grensgebied.

With natural resources, growing consumer markets, and untapped markets, companies are increasingly eyeing Africa for competitive advantage and growth.  The continent’s collective GDP is now almost at par with that of Russia and Brazil and the population is fast becoming urbanized. Africa has more urban population than India.

Still, income and growth disparity exist in African countries. While some countries are showing rapid economic growth, others still face extreme poverty. Africa has one of the most diverse market structures, having developed markets like Libya and some completely under-developed markets like Somalia and Ethiopia. Even in most developed countries of Africa, infrastructure challenges exist.  Many languages, logistical differences, transaction difficulty across borders, and different customs make Africa a highly diverse and difficult market to deal with.

Marktonderzoek in Afrika kan investeerders helpen het consumentengedrag en de houding van consumenten te begrijpen en nieuwe, nog onontgonnen markten te identificeren.

Het Afrikaanse continent heeft de op één na grootste bevolking ter wereld en telt meer dan 50 landen.

Major industries in Africa are largely dependent on natural resources. The two biggest industries, Agriculture and Mining are the sectors that are rapidly developing. The climate of the region is suitable for the growth of cash crops.  African cocoa products are in high demand worldwide.

Andere ontwikkelde landen hebben nu beloofd om technologische expertise te delen met Afrika om de productiviteit te helpen verbeteren. Aan de andere kant heeft Afrika een aantal van de grootste reserves aan natuurlijke hulpbronnen en mineralen, waaronder olie, petroleum, goud, diamant en steenkool.

Kansen in Afrika

Een andere belangrijke industrie in Afrika is de financiële dienstverlening en banksector, die snel groeit. De sector loopt echter nog steeds achter om substantiële groei in de regio te bieden. Risico's, zorgen over de veiligheid en angst voor fraude hebben invloed op de ontwikkeling van de banksector in Afrika.

Een andere sector waarvan velen schatten dat deze groeit in de Afrikaanse landen is de productiesector. Veel landen in Afrika richten zich op het bouwen van infrastructuur en het aantrekken van meer FDI in productiesectoren. Met aanzienlijke arbeidskrachten en grondstoffen wordt de regio door sommigen gezien als een lucratieve keuze voor productiefaciliteiten.

The rise of mobile phones and mobile technology in Africa is impacting how consumers live their lives.  This may also open the possibility of using mobile methods in Market Research.

Despite growth in recent years, Africa still has very low figures in private investment.  Much of the African countries’ wealth is dependent on natural reserves which can be unstable due to changing macroeconomics.

Hoge niveaus van corruptie en inefficiënte toewijzing van middelen kunnen van invloed zijn op het bedrijfsleven en de ontwikkeling. Overheden in Afrika nemen steeds meer maatregelen om de regelgeving en infrastructuur te verbeteren.

Marktonderzoek in Afrika

Qualitative and Quantitative Market Research in Africa is growing.  Traditional methods are typically used such as Face to Face data collection, In-Person Focus Groups and Telephone surveys.  Conducting Market Research in Africa requires a thorough understanding of the local market.  In some cases, research professionals may need to go from village to village to be able to build a sample.