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コンテクスト

2014 年初頭、SIS International Research は、米国、ドイツ、ブラジルの市場に重点を置いた複数国を対象としたオンラインのタイヤ ブランド モニター調査を完了しました。

クライアントは、中国のタイヤメーカーに勤務するドイツ企業でした。目的は、米国、ドイツ、ブラジルという主要ターゲット市場でベースライン ブランド モニターを実施することでした。

The objective of this quantitative study was to gather and analyze data relating to perceptions and expectations of the client’s brand and its competitors, from end-customers who were interested in automotive topics and had a basic level of knowledge about different tire brands in those markets.

この定量的研究の主なトピックは次のとおりです。

補助なしのブランド認知
ブランド認知度の向上
メディアの利用と情報源
購入と品質基準
ブランドの知名度
競争環境におけるブランドイメージ
「グリーン」タイヤ（＝低転がり抵抗タイヤ）、タイヤラベルなどに関する専門知識。
Align marketing strategies for growth and advantage

解決

After reviewing the specifications of the project and after analyzing the project objectives in more detail, the client decided, based on SIS recommendations, to conduct this project by making use of computer assisted web interviews (CAWI) online.

対象グループは、車を所有し、維持し、過去24か月間に少なくとも1回タイヤ交換を決定した都市部のアメリカ人/ドイツ人/ブラジル人で構成される対象人口として指定されました。サンプルサイズは 500 interviews per market インタビューの長さ 15〜20分.

すべてのプロジェクト仕様と資料の現地言語への必要な翻訳を確定した後、SIS チームはアンケートをプログラムしました。

As the study needed to be conducted in three different countries, continuous consultation and especially a regularly monitoring were inevitable pillars of the SIS project management. As this project was conducted across three different time zones, SIS had to pay explicit attention to every detail, market characteristics and differences that might occur and influence the final results.

The entire project was supervised by the German office out of Berlin. The German team was responsible for the direct communication with the client as well as the overall logistical implementation of the project. As SISインターナショナル・リサーチ has conducted many similar projects in the past, SIS was able to solve all upcoming challenges during the run of the project so that in the very end another global quantitative project was successfully completed.

SISについて

SIS International Research is a leading global 市場 Research, Market Intelligence and Strategy firm with over 30 years of experiences in conducting national, international and global projects.