パッケージ戦略ソリューション

パッケージ戦略とは、パッケージの変化を常に把握し、競争上の優位性を生み出す戦略を策定するプロセスです。

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

パッケージングは、製品の成功または失敗を左右する最も理解されておらず、過小評価されている側面の 1 つかもしれません。また、製品を販売する企業にとって、最もダイナミックで難しい側面の 1 つでもあります。

以下に、パッケージングを成功させることで実現できることの例を示します。

• 顧客を引き付ける
  • 色
  • 特徴的な形状
  • サイズ
  • 製品を展示する – 他の製品より目立たせる
• イメージを確立する
  • ハイテク
  • 前向きの考え方
  • 環境問題に関心がある
• 製品を使いやすくする
  • オープニング
  • 注ぐ
  • 測定する

• 持ち運びや取り扱いを容易にする
  • 滑り止め素材
  • グリップ
  • インデント
• ユーザーの手に心地よく快適な感触を与える
• 保存期間を延長する - 製品/内容物を光、水、熱、破損などから保護します。
• 重要な情報を伝える
  • 画像
  • 製品に含まれる成分、材料
  • 警告
  • 適切な使用方法
  • 配送コストを削減（積み重ね可能、軽量）
• 特許を取得し、参入障壁を築く
• 適正なコストで生産される

まとめると、優れたパッケージは製品に次のようなメリットをもたらします。

• 競争相手から目立つ、
• ブランドを強化し、
• 消費者に製品を購入するよう説得する

パッケージングのトレンドと機会

さまざまな要素の組み合わせが絶えず開発され、パッケージングの世界には導入されています。ここでは、注目に値するトレンドをいくつか紹介します。

• 新しい素材
  • 環境に優しく、生分解性
  • ライター
  • より強く
  • 防水
  • 電子レンジ対応
• 新しいデザイン
• 新しい形
• 開封と再封の新しい方法
• 自動化/ロボットの新しい使い方
• 新しいインクと印刷オプション
• セキュリティ、追跡、サプライチェーン管理のためのRFIDタグと埋め込みチップの組み込み
• 安全性（ペットや子供の安全など）

パッケージングインテリジェンスの実施

パッケージングの革新を追跡し、競合他社の動きを監視し、顧客を対象に調査を実施するプロセスは、社内で処理することも、資格のある調査会社の支援を受けて処理することもできます。

展示会、会議、さまざまなオンライン検索やニュースレターは、パッケージング業界の一般的な傾向だけでなく、さまざまな市場における特定のアプリケーションや競争に関する洞察についての優れた情報源です。

サプライ チェーン内のパッケージング会社と会ってインタビューすることも、製品を顧客に提示する方法に影響を与える可能性のある変更について最新の知識を維持するための優れた方法です。

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

一次調査方法は、次の目的で使用できます。

• オンライン調査や消費者のディスカッションパネルを通じてコンセプトを提示し、パッケージの画像、デザイン、機能に対する消費者の反応についての洞察を得ます。
• フォーカス グループでプロトタイプを公開し、現在のパッケージ、新しいパッケージ、競合他社のパッケージと批評および比較を行います。

SISパッケージ戦略ソリューションについて

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

• ユーザビリティテスト
• フォーカス・グループ
• 顧客インタビュー
• 家庭内での使用テスト
• 家庭内および店舗の民族誌
• 競合分析
• 市場機会
• パッケージングトレンドの追跡

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.