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Enquête sur l'orientation des médias en ligne

SIS International

SIS International a été invité à assister à la PR Week / PR Newswire Media 2008 au siège de McKinsey & Company à New York le 5 juin 2008. Parmi les intervenants figuraient des poids lourds des médias de renom qui ont parlé de l'impact des médias en ligne sur la presse écrite et de l'avenir de la publicité, basé sur une enquête menée auprès de 1 231 personnes dans les magazines, la radio, les journaux, les blogs et la télévision.

Échantillon d'enquête :

  • 1 231 personnes dans les médias magazines, radios, journaux, blogs et télévisions.


Haut-parleurs
:

  • Jon Fine, chroniqueur média et blogueur, Business Week
  • Ronn Torossian, président des relations publiques 5W
  • Rachel Sklar, rédacteur médias/ETP, The Huffington Post
  • Dave Armon, président de PR Newswire
  • Julia Hood, directrice de la publication de PR Week

Quelques enseignements de la conférence:

  • Les journalistes font appel à des blogueurs pour rechercher une histoire ou un phénomène. La recherche porte principalement sur le « sentiment » et non sur les preuves factuelles. Selon l'enquête 73% des personnes interrogées utilisent des blogs dans leurs recherches ; 19% des personnes interrogées n'utilisent jamais de blogs.
  • Il existe une relation défavorable entre les blogueurs et les représentants des relations publiques. Les intervenants ont souligné qu’ils recevaient souvent des dizaines de pitchs quotidiennement.
  • Un représentant des relations publiques a indiqué qu'il ne corrigerait un blogueur de la blogosphère qui avait publié un article incendiaire que si l'article du blog contenait des informations factuelles.
  • L'aspect le plus important du travail des répondants est de rendre leur contenu intéressant pour les téléspectateurs.
  • Les professionnels des médias travaillent plus dur que jamais et sont de plus en plus conscients de l'aspect commercial des médias en ligne.

Quelques réflexions des intervenants :

  • Les médias imprimés déclineront, mais ne mourront pas car il s’agit d’un support portable et utile qui peut résister à l’épreuve du temps.
  • Les responsables des relations publiques doivent fournir des informations utiles aux blogueurs pour qu'ils puissent suivre une histoire
  • Les blogs sont de plus en plus importants dans les médias.
    • Les histoires sont souvent publiées sur les blogs avant d’atteindre les journaux et les médias télévisés.
  • Technorati est l'un des moyens les plus utiles de mesurer les conversions et le succès des médias de blog.
  • Devenez un blogueur « de niche » et évitez de devenir généraliste

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