Étude de marché sur le suivi des tendances

Trend tracking market research is the art of looking at what’s popular in the market right now. It is a stepping-stone to trend forecasting. Marketers use trend forecasting to look at the direction of today’s hot new products. Trend forecasting gives marketers an idea of what will be selling in the next six months to a year. It gives companies a sense of the market response to their products and services.

Comment repérer les tendances

It’s essential to understand the size of the market. It’s also important to know the market trends. This knowledge is vital for marketing and strategic decision-making. Market researchers can now use analytics and other tools to spot trends. The name of this process is market trend analytics. It establishes whether a market is stagnant, growing, or in decline. It also shows how fast that movement is happening.

Social media listening programs analyze how people speak about companies online. These programs have turned out to be one of the major market research trends. Soon marketers will need even more extensive and accurate social media recherche systems. One of these systems is the social media insight program. Marketers use these programs to analyze social media data.

Une autre façon de suivre les tendances consiste à utiliser des « chasseurs cool ». Ce sont des gens dont les goûts sont en avance sur la courbe. Les sociétés d’analyse des tendances leur paient des centaines de dollars pour les aider à trouver la prochaine grande tendance. La chasse au cool est l’un des développements les plus récents en matière d’analyse des tendances. Personne ne sait combien de chasseurs cool rôdent dans les rues et les centres commerciaux des États-Unis.

Utiliser des « Spotters » dans les villes clés pour découvrir les tendances

Tous les produits, services et technologies ont commencé comme des tendances. Cela est également vrai du matériel que les gens veulent lire et regarder, ainsi que des activités auxquelles ils souhaitent participer. Les marques qui n’y prêtent pas attention risquent de devenir invisibles. En conséquence, les entreprises font appel à des observateurs de tendances dans les villes clés. Les observateurs de tendances les aideront à découvrir la direction que prennent les goûts des consommateurs.

Savoir ce que les consommateurs voudront ensuite est essentiel pour réussir en affaires. Les observateurs de tendances ne se contenteront pas d'études de marché traditionnelles. Les données historiques sur les déclarations et les choix des consommateurs ne sont pas toujours utiles. En fait, utiliser uniquement ces données peut leur faire passer à côté d’opportunités. Les produits, services et marques à succès transcendent immédiatement leurs données démographiques traditionnelles.

Les observateurs de tendances lisent beaucoup : magazines, journaux et blogs. Ils prêtent également attention aux médias sociaux. Ils examinent les nouveaux produits et services qui deviennent populaires à l’improviste et créent beaucoup de buzz. Le Trendspotting diffère de la chasse au cool. Les observateurs de tendances recherchent des changements d’humeur et de mentalité. Ces changements auront des effets à long terme sur le comportement des consommateurs et sur la société en général.

Tendances mondiales générales

Consumer confidence is currently at a near-record high. Japan, Italy, China, and France are experiencing significant gains in confidence. In comparison, confidence in the US, the UK, and India are declining. The positive outlook is helping to boost the sale of fast-moving consumer goods in some markets. But inflationary pressure remains. Many would-be shoppers continue to focus on saving rather than spending.

The traditional area of custom market research has been in decline. This decline occurred because it is expensive and involves labor-intensive interviews. Companies are moving toward online research. This shift lets them create vast databases of consumers’ opinions on several subjects. Telephone and face-to-face interviews have become relics of the past.

Comment les chercheurs en études de marché envisagent l’avenir

Market researchers predict future opportunities, sales, risks, and consumer behavior. All the predictions might not be correct, but they do help companies plan and make policies. It also helps them to take advantage of opportunities and to avoid future risks.

Retailers use predictive research to see which items a consumer will buy together. This tool enables them to use suggestive selling. It is necessary if marketers want to keep up with current trends and gain a competitive edge. They must understand market research and use it to their advantage. This understanding will help them reach out to consumers and increase their sales.