Investigación de mercado sin fines de lucro

¿Qué es la investigación de mercado sin fines de lucro?

A pesar de no buscar ganancias financieras, las organizaciones sin fines de lucro pueden hacer un buen uso de la investigación de mercado. De hecho, hay una gran cantidad de donantes que buscan un nuevo caso al que apoyar. Entonces, con la información correcta, puedes comunicarte con estos donantes y acercarlos a tu causa. Por lo tanto, sería mejor si tuviera conocimientos de investigación de mercado. Esta comprensión le permite alcanzar sus objetivos. También reduce el riesgo de que tu competencia te expulse.

Como plan general para la investigación de mercado, existen algunos pasos esenciales.

Fase 1: Establecer objetivos

Aquí es fundamental saber qué información desea recopilar y cómo planea aplicarla.

Fase 2: Evaluar los recursos disponibles

¿Su organización sin fines de lucro tiene el presupuesto y el liderazgo para realizar la investigación y actuar sobre la base de los datos?

Fase 3: Defina su enfoque de investigación

¿Su investigación consistirá en trabajos de proyectos que ya están realizados? ¿O lo basará en los datos obtenidos?

Fase 4: Diseñe su encuesta

Configure las partes de investigación cualitativa y cuantitativa de la encuesta.

Fase 5: Pon a prueba tus preguntas

Pruebe cada pregunta para asegurarse de que sea imparcial, específica y directa.

Fase 6: Ejecutar la Encuesta

Envíe la encuesta sobre la herramienta de implementación que elija. Las opciones incluyen SurveyMonkey, Typeform y Google Forms.

Fase 7: Cortar los datos

Ahora es el momento de empezar a editar los datos, tarea que realizará un analista de datos.

Fase 8: Comprometerse a reevaluar

Finalmente, es necesario que exista el compromiso de modificar y mejorar el informe final. Agrega datos a medida que continúa investigando.

¿Por qué es importante la investigación de mercado para organizaciones sin fines de lucro?

Knowing the mindsets of potential donors is essential to getting their support. It is even more so considering that donor retention can be very low. Market Research allows you to compare your nonprofit with others in your niche. It helps to see how you measure up to other players in your field. Thus, it ensures that you remain attractive to potential donors. Additionally, it measures brand awareness. In this way, you can be aware of how receptive your nonprofit is to your audience. This knowledge will enable you to make adjustments when needed.

Existen muchos beneficios para que una organización sin fines de lucro realice investigaciones de mercado. Todos ellos se relacionan con el objetivo principal de asegurar financiación para la organización sin fines de lucro. Por ejemplo, la investigación de mercado puede ayudarle a comprender mejor su base. Además, es bueno comprender la demografía. También necesita conocer las características de sus seguidores actuales. Este conocimiento le permite tomar mejores decisiones para su organización sin fines de lucro. La investigación de mercado puede ayudarle a hacer crecer su marca. Obtendrá una comprensión profunda de sus seguidores existentes y de su público objetivo. Esta comprensión le permitirá crear una marca que les atraiga.

Títulos de trabajo clave

Algunos títulos de trabajo notables:

• Analista de Investigación de Mercado
• Analista de investigación de datos

Por qué las organizaciones sin fines de lucro necesitan investigaciones de mercado

La comunicación con sus seguidores es esencial. Mejorarlo tanto como sea posible es una parte importante del éxito de una organización sin fines de lucro. Las conversaciones con los donantes existentes son vitales para mantener la lealtad. La comunicación le permite comprender mejor a sus seguidores. Esa comprensión le permitirá crear mensajes más específicos.

Además, es útil medir las comunicaciones actuales. También necesitas gestionar campañas con tu base de seguidores. Medir estas dos cosas es muy importante. La investigación de mercado puede mejorar sus esfuerzos de marketing. Es útil para crear campañas que se dirijan a su base. Además, algunas empresas operan con un presupuesto de marketing reducido. Estas empresas deben ser responsables en lo que respecta a sus gastos.

Factores claves del éxito

It’s essential as an organization that you get a good Return on Investment. In essence, there’s no point in trying to make changes that you think will get donors if you’re still losing money. Additionally, it’s essential to leverage your base to test new approaches. It would be best to connect with existing donors who are loyal to your cause to gain the support you need, especially when you plan to make significant changes.

Acerca de la investigación de mercado para organizaciones sin fines de lucro

You will be doing two types of research: primary and secondary. It is your goal to find out what primary and secondary sources you need. Primary research is the Surveys, Interviews, and Focus Groups that you will use. That is how you will get information from your donors. The secondary research will review research projects done by other groups.