La investigación de mercado de grupos focales y las entrevistas en profundidad son uno de los aspectos más integrales de investigación de mercado cualitativa exitosa. La selección de posibles reclutas y la selección de las personas objetivo para participar son componentes clave que pueden predecir la calidad de la entrevista e inevitablemente la investigación.

La pregunta sigue en pie: ¿cómo y dónde encontrar a las personas adecuadas? ¿Qué características definen a un buen participante? Además de superar un cuestionario de selección, ¿qué otros factores demuestran la autenticidad de un participante? Reclutar candidatos potenciales para estudios puede ser más un arte que una ciencia.

A quién reclutamos para la investigación de mercado del grupo focal

Reclutamos para grupos focales, comunidades en línea, entrevistas en profundidad, díadas, tríadas, pruebas de ubicación central, clínicas de automóviles, pruebas de productos y algunos proyectos de investigación cuantitativa.

Para cada estudio, se nos proporciona un perfil de la persona que buscamos, además de un cuestionario de selección.

Siempre que el encuestado coincida con el perfil y responda todas las preguntas con precisión, en teoría debería ser una combinación perfecta. En muchos casos, esta estrategia puede funcionar bien. Sin embargo, hay muchos casos en los que simplemente pasar un cuestionario de selección no es suficiente para garantizar que el recluta sea adecuado. Entonces, ¿qué más se puede hacer?

A menudo es una cuestión de leer entre líneas y requiere habilidades de comunicación para garantizar candidatos de alta calidad.

Procesos de reclutamiento de grupos focales de SIS

Utilizamos diversos métodos innovadores para la selección de participantes en nuestros estudios y los adaptamos a las necesidades específicas de cada cliente. Contamos con una base de datos interna personalizada que actualizamos con frecuencia. Las personas incluidas en la base de datos son evaluadas exhaustivamente. Esto nos permite identificar candidatos potenciales, someterlos a un proceso de selección adicional y evaluar su idoneidad para cada estudio.

Otras formas de muestreo de bases de datos pueden incluir muestras tradicionales, así como otros métodos como encuestas callejeras, redes sociales o campañas de reclutamiento personalizadas. También contamos con diversas soluciones en redes sociales que nos permiten obtener candidatos de alta calidad. Posteriormente, realizamos varias evaluaciones exhaustivas de estas personas para asegurarnos de que sean perfiles idóneos.

Para garantizar la calidad, asignamos gerentes de campo senior expertos que supervisan el proceso de reclutamiento en todo momento. A menudo, evaluamos a los candidatos varias veces durante un período de tiempo para asegurarnos de que sean los idóneos. Contamos con políticas y supervisión estrictas para nuestro personal en campo. Los resultados del reclutamiento se centralizan en el sitio para que podamos programar y confirmar según las cuotas que nuestros clientes necesitan cubrir.

Cobertura del mercado global de servicios de campo

Los mercados clave para la contratación de Focus Group incluyen las siguientes ciudades:

Especialidades destacadas en investigación de mercados de Focus Group