Investigación de mercado de pruebas monádicas

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¿Qué es la investigación de mercado de pruebas monádicas?

Monadic Testing is a method of consumer testing. With this method, the respondent rates one thing by itself. In essence, it’s done in isolation, separate from the influence of other choices. It is unlike comparison testing, which uses many options and respondents. Monadic Testing is suitable for concept testing and packing research. Areas like this need specific information that can grab a new customer’s attention. Why? Because they represent the brand itself in a way. In most cases, a monadic test operates like this:

La figura 1.0 muestra una prueba monádica.

En la figura 1.0, el investigador le da a cada grupo una idea y hace preguntas para ver cómo se sienten acerca de la idea. Un grupo de control también sirve como punto de referencia para medir los cambios. Luego, cuando hacen la prueba, el investigador recopila los resultados y los analiza. En esta prueba, las personas no tienen que comparar productos/ideas/diseños ellos mismos. Sólo tienen que centrarse en lo que tienen delante. Y por lo tanto, sus elecciones no se ven influenciadas por los demás productos que existen.

¿Por qué es importante la investigación de mercado de pruebas monádicas?

The main advantage of the monadic test is that it can realistically measure the appeal of a product or service. In other words, it gets an accurate opinion of the potential customers. Even better, it does so without outside influences. Monadic tests are essential to get a more realistic view of customers’ choices in the market. In contrast, a comparison test usually provides information that lacks context. Thus, it is less valuable. When doing market research, getting the most accurate information is crucial.

To summarize, the better the info, the better the insights. And the better the insights, the better the predictions. Market research seeks to produce accurate information with practical application. And you can’t do that if your methods lack depth.

Títulos de trabajo clave

Algunos trabajos notables incluyen:

• Analista de Investigación de Mercado
• analista de investigación de datos
• Analista de producto

Por qué las empresas necesitan una investigación de mercado de pruebas monádicas

One of the main things to note when running a business is efficiency. You have to make sure you’re getting the most bang for your buck. You have to look at it spending-wise and consider the time and effort spent on your new projects. Monadic Testing is an excellent way of getting more in-depth and valuable info for your market research. Furthermore, monadic tests need fewer people to run, saving time and money.

Factores claves del éxito

Si bien tener un toque humano siempre es importante, no utilizar las nuevas herramientas a nuestra disposición sería un desperdicio. Los algoritmos le permiten ejecutar miles de conjuntos de datos. Le ahorran meses de su tiempo de investigación. En esencia, un enfoque más basado en software acelera la investigación de mercado.

So, one solution is to use other market research studies and learn from them. Many businesses use monadic market research to help fine-tune their operations. Some of this information is available online and is easy to access. While it’s best to do your market research for the kind of data most relevant to your needs, it doesn’t hurt to read up.

It is worth noting that people’s choices can influence results. So, for Monadic Testing, researchers show them different scenarios. For example, a person who starts the test with a product design they like may give the ones that come after a lower score. If the researcher only showed people each design without prior knowledge, that wouldn’t happen. They would give a more accurate representation of a new consumer. So, it’s essential to make a note of that.

Acerca de la investigación de mercado de pruebas monádicas

Los investigadores utilizan pruebas monádicas en estudios de precios. Utilizan investigación tanto cualitativa como cuantitativa en sus pruebas. También es bueno aumentar su conjunto de datos incorporando grupos focales y encuestas. Las entrevistas son otra gran herramienta para incorporar a su proceso. Estos también pueden ayudar a llenar los espacios en blanco y brindar mejores “ideas”.