作为我们营销相关书籍系列的一部分，我们评论了 Luke Sullivan 的书《Hey Whipple Squeeze This》。这本书虽然侧重于广告，但也深入探讨了解决问题和了解消费者。同样，它可以应用于营销服务的其他领域。我们根据作者关注的有趣概念构建了这篇评论。

头脑风暴
沙利文强调以问题的形式提出问题的价值。书中我们最喜欢的一句话是沙利文说的：“问题表述得好，问题就解决了一半。”通过关注问题，人们可以促进头脑风暴过程。

打破产品类别
沙利文强调打破产品类别陈词滥调广告的重要性。在一个广告中，该机构为广告设计了一个反派。其他有效的广告是那些本质上看起来不像广告的广告。例如，这些广告看起来更像纪录片或肥皂剧，而不是广告。

简单
Sullivan advised the importance of focusing on simplicity as part of “Draconian Reductionism”. Sullivan’s ideas on simplicity in advertising are consistent with those of Jon Steel who wrote “Truth, Lies and Advertising”, which we have also reviewed in this blog. He states that you cannot logic your way to an audience’s heart because human thought is not always rational. He asserts that simplicity breaks through advertising clutter and directly conveys the message to the consumer. Copywriters should write like they actually talk in reality. They need to leave a picture in the listener’s mind, start and end dramatically, and focus on one central theme.

户外广告
沙利文认为，户外广告的目的应该是让人们感到愉悦。阿迪达斯就是一个例子，他们制作了一个户外游乐项目，人们可以进入足球游乐项目，然后被扔到各处

创作过程：
沙利文称，人们往往不喜欢模棱两可的东西，可能会倾向于接受脑海中浮现的第一个想法。一种方法是在短时间内写出 100 个标语。这样做，你的思绪就会飘忽不定。然后，缩小到几个黄金想法就变得容易多了。

新媒体
如今的新媒体本身就被认为是具有创造性的，例如博客、停车位广告、网络研讨会等。游击营销的执行力就是创造性。一个例子是宜家在街上摆放家具，上面写着“偷我”。这产生了免费媒体，并在那些拿走免费家具的人中产生了善意。

这本书很有趣，因为它的布局很整齐，并且有很多常识性的建议。然而，这本书似乎没有一个核心思想。相反，它由一系列建议组成，虽然这些建议表达得很清楚，但并没有让读者了解主要思想。