Soluções de estratégia de embalagem

Estratégia de Embalagem é um processo pelo qual alguém se mantém atualizado sobre as mudanças nas embalagens e formula estratégias que criam uma vantagem competitiva.

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

A embalagem pode ser um dos aspectos menos compreendidos e subestimados do sucesso ou fracasso de um produto. É também um dos mais dinâmicos e desafiadores para as empresas que vendem um produto.

Aqui está uma amostra do que uma embalagem de sucesso pode fazer:

• Atrair clientes
  • cores
  • formas distintas
  • tamanhos
  • mostre o produto – faça com que ele se destaque dos outros
• Estabeleça uma imagem
  • alta tecnologia
  • pensando no futuro
  • ambientalmente preocupado
• Torne um produto mais fácil de usar
  • abertura
  • derramando
  • medindo

• Tornar mais fácil de transportar ou manusear
  • materiais antiderrapantes
  • punhos
  • recuos
• Proporciona uma sensação agradável e confortável nas mãos do usuário
• Prolongue a vida útil – proteja o produto/conteúdo da luz, água, calor, quebra, etc.
• Transmita informações vitais
  • imagens
  • ingredientes, materiais contidos no produto
  • avisos
  • instruções para uso adequado
  • Reduza os custos de envio (empilhável, mais leve)
• Seja patenteado e crie uma barreira à entrada
• Ser produzido a um custo razoável

Em suma, uma boa embalagem pode ajudar o seu produto a:

• se destacar da concorrência,
• fortalecer sua marca e
• persuadir os consumidores a comprar seu produto

Tendências e oportunidades de embalagens

Uma combinação de fatores está sendo constantemente desenvolvida e introduzida no mundo das embalagens. Aqui estão apenas algumas tendências que vale a pena monitorar:

• Novos materiais
  • verde, biodegradável
  • isqueiro
  • mais forte
  • à prova d'água
  • para micro-ondas
• Novos designs
• Novas formas
• Novas maneiras de abrir e selar novamente
• Novas maneiras de usar automação/robôs
• Novas tintas e opções de impressão
• Inclusão de etiquetas RFID e chips incorporados para segurança, rastreamento e gerenciamento da cadeia de suprimentos
• Segurança (por exemplo, animais de estimação e à prova de crianças)

Conduzindo Inteligência de Embalagem

O processo de rastreamento de inovações em embalagens, monitoramento de movimentos de concorrentes e realização de pesquisas entre clientes pode ser realizado internamente e/ou com o auxílio de uma empresa de pesquisa qualificada.

Feiras comerciais, conferências e diversas pesquisas on-line ou boletins informativos são uma excelente fonte de informações sobre tendências gerais na indústria de embalagens, bem como aplicações específicas em uma variedade de mercados e insights sobre a concorrência.

Reunir-se e entrevistar empresas de embalagens em sua cadeia de suprimentos também é uma excelente maneira de manter o conhecimento atualizado sobre as mudanças que podem impactar a forma como seus produtos são apresentados aos clientes.

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

Os métodos de pesquisa primária podem ser usados para:

• Apresente conceitos por meio de pesquisas on-line ou painéis de discussão com consumidores para obter insights sobre suas reações às imagens, designs e recursos das embalagens.
• Exponha protótipos em grupos focais para criticar e comparar com pacotes atuais, novos pacotes e pacotes dos concorrentes.

Sobre as soluções de estratégia de embalagem SIS

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

• Testando usabilidade
• Grupos de foco
• Entrevistas com clientes
• Testes de uso doméstico
• Etnografia em casa e na loja
• Analise competitiva
• Oportunidade de mercado
• Acompanhamento de tendências de embalagens

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.