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Pesquisa sobre a direção da mídia online

SIS Internacional

A SIS International foi convidada para participar da PR Week / PR Newswire Media 2008 na sede da McKinsey & Company em Nova York em 5 de junho de 2008. Os palestrantes incluíram renomados pesos pesados da mídia que falaram sobre o impacto da mídia online na mídia impressa e o futuro da publicidade, com base em uma pesquisa com 1.231 pessoas em revistas, rádios, jornais, blogs e televisões.

Amostra de pesquisa:

  • 1.231 pessoas em revistas, rádios, jornais, blogs e televisões.


caixas de som
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  • Jon Fine, colunista de mídia e blogueiro, Business Week
  • Ronn Torossian, presidente de relações públicas da 5W
  • Rachel Sklar, Editor de mídia/ETP, The Huffington Post
  • Dave Armon, presidente da PR Newswire
  • Julia Hood, diretora de publicação da PR Week

Vários insights da conferência:

  • Os repórteres estão usando blogueiros para pesquisar uma história ou fenômeno. A pesquisa é principalmente para “sentimento” e não para evidências factuais. De acordo com a pesquisa 73% dos entrevistados utilizam blogs em suas pesquisas; 19% dos entrevistados nunca usam blogs.
  • Existe uma relação adversa entre blogueiros e representantes de relações públicas. Os palestrantes observaram que muitas vezes recebem dezenas de propostas diariamente.
  • Um representante de relações públicas observou que só corrigirá um blogueiro da blogosfera que publicou uma história inflamatória se o artigo do blog contiver informações factuais.
  • O aspecto mais importante do trabalho dos entrevistados é tornar o conteúdo interessante para os espectadores
  • Os profissionais dos meios de comunicação social estão a trabalhar mais arduamente do que nunca e a tornar-se mais conscientes do aspecto comercial dos meios de comunicação online.

Alguns insights dos palestrantes:

  • A mídia impressa diminuirá, mas não morrerá porque é um meio portátil e útil que pode resistir ao teste do tempo.
  • O pessoal de relações públicas deve fornecer informações úteis aos blogueiros para que eles acompanhem uma história
  • Os blogs são cada vez mais importantes na mídia.
    • As histórias são publicadas em blogs muitas vezes antes de chegarem aos jornais e à mídia televisiva.
  • Technorati é uma das maneiras mais úteis de medir as conversões e o sucesso da mídia do blog.
  • Torne-se um blogueiro de “nicho” e evite se tornar um generalista