---

Kontekst

Na początku 2014 roku firma SIS International Research ukończyła internetowe badanie Tire Brand Monitor obejmujące wiele krajów, skupiając się na rynku amerykańskim, niemieckim i brazylijskim.

Klientem była niemiecka firma, która pracowała dla chińskiego producenta opon. Celem było przeprowadzenie podstawowego monitoringu marki na kluczowych rynkach docelowych, którymi są USA, Niemcy i Brazylia.

The objective of this quantitative study was to gather and analyze data relating to perceptions and expectations of the client’s brand and its competitors, from end-customers who were interested in automotive topics and had a basic level of knowledge about different tire brands in those markets.

Główne tematy tego badania ilościowego obejmowały:

Niezależna świadomość marki
Wspomagana świadomość marki
Korzystanie z mediów i źródła informacji
Kryteria zakupu i jakości
Znajomość marki
Wizerunek marki w środowisku konkurencyjnym
Specjalistyczna wiedza na temat opon „zielonych” (=opon o niskim oporze toczenia), etykietowania opon itp.
Align marketing strategies for growth and advantage

Rozwiązanie

After reviewing the specifications of the project and after analyzing the project objectives in more detail, the client decided, based on SIS recommendations, to conduct this project by making use of computer assisted web interviews (CAWI) online.

Grupę docelową określono jako populację docelową składającą się z mieszkańców miast, Amerykanów/Niemców/Brazylijczyków, którzy posiadali i utrzymywali samochód oraz podjęli co najmniej jedną decyzję o wymianie opon w ciągu ostatnich 24 miesięcy. Wielkość próby ustalono na 500 interviews per market z długością wywiadu od 15 do 20 minut.

Po sfinalizowaniu wszystkich specyfikacji projektu i niezbędnych tłumaczeń materiałów na języki lokalne zespół SIS zaprogramował kwestionariusz.

As the study needed to be conducted in three different countries, continuous consultation and especially a regularly monitoring were inevitable pillars of the SIS project management. As this project was conducted across three different time zones, SIS had to pay explicit attention to every detail, market characteristics and differences that might occur and influence the final results.

The entire project was supervised by the German office out of Berlin. The German team was responsible for the direct communication with the client as well as the overall logistical implementation of the project. As SIS Międzynarodowe Badania has conducted many similar projects in the past, SIS was able to solve all upcoming challenges during the run of the project so that in the very end another global quantitative project was successfully completed.

O SIS

SIS International Research is a leading global Rynek Research, Market Intelligence and Strategy firm with over 30 years of experiences in conducting national, international and global projects.