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문맥

2014년 초 SIS International Research는 미국, 독일, 브라질 시장에 초점을 맞춘 온라인 다국가 타이어 브랜드 모니터 연구를 완료했습니다.

고객은 중국 타이어 제조업체에 근무하는 독일 회사였습니다. 목표는 미국, 독일, 브라질 등 주요 목표 시장에서 기본 브랜드 모니터를 수행하는 것이었습니다.

The objective of this quantitative study was to gather and analyze data relating to perceptions and expectations of the client’s brand and its competitors, from end-customers who were interested in automotive topics and had a basic level of knowledge about different tire brands in those markets.

이 정량적 연구의 주요 주제는 다음과 같습니다.

비보조 브랜드 인지도
브랜드 인지도 향상
미디어 사용 및 정보 출처
구매 및 품질 기준
브랜드 친숙도
경쟁 환경에서의 브랜드 이미지
'그린' 타이어(=낮은 회전 저항 타이어), 타이어 라벨링 등에 대한 전문 지식
Align marketing strategies for growth and advantage

해결책

After reviewing the specifications of the project and after analyzing the project objectives in more detail, the client decided, based on SIS recommendations, to conduct this project by making use of computer assisted web interviews (CAWI) online.

대상 그룹은 자동차를 소유 및 유지 관리하고 지난 24개월 동안 한 번 이상 타이어 교체 결정을 내린 도시 미국인/독일인/브라질인으로 구성된 대상 인구로 지정되었습니다. 표본 크기는 다음과 같이 설정되었습니다. 500 interviews per market 긴 인터뷰와 함께 15~20분 사이.

모든 프로젝트 사양을 마무리하고 필요한 자료를 현지 언어로 번역한 후 SIS 팀은 설문지를 프로그래밍했습니다.

As the study needed to be conducted in three different countries, continuous consultation and especially a regularly monitoring were inevitable pillars of the SIS project management. As this project was conducted across three different time zones, SIS had to pay explicit attention to every detail, market characteristics and differences that might occur and influence the final results.

The entire project was supervised by the German office out of Berlin. The German team was responsible for the direct communication with the client as well as the overall logistical implementation of the project. As SIS 국제 연구 has conducted many similar projects in the past, SIS was able to solve all upcoming challenges during the run of the project so that in the very end another global quantitative project was successfully completed.

SIS 정보

SIS International Research is a leading global 시장 Research, Market Intelligence and Strategy firm with over 30 years of experiences in conducting national, international and global projects.