Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

It’s no secret that social media has reshaped how individuals engage with and navigate the internet. Influencers have become the focal point for many who utilize social media. Brands of all shapes and sizes have targeted them to deliver messages about their products or services to their respective audiences. From Instagram to Facebook, Twitter to TikTok, and YouTube to Twitch, influencers have become a reliable source for many individuals seeking product suggestions, reviews, and watchouts. After all, word-of-mouth advertising has been, and likely always will be, one of the most effective forms of marketing there is. Audiences turn to influencers because they can expect a greater level of transparency compared to viral celebrities.

Influencers are individuals who have put in the time and effort to build their brand – from one organic follower to the next. Often, influencers have spent several years capturing an audience and have put in countless hours of effort to get where they are today, staying consistent with their message through the ups and downs. Authentic influencers have a reputation to protect and will likely not be marketing items they do not believe to be great. This ability to separate enticing compensation from personally held beliefs is a huge contributor to the success of an influencer. Audiences have held influencers to a higher standard than other celebrities because they are relatable. Individuals see the lives of influencers and recognize that they are often not too far from their own. These audiences put trust in the influencers they follow and hold them accountable for the things they say. That is why it is essential for a brand to market with influencers that align with its values and vision. A significant misalignment between a brand and an influencer can devastate a company’s marketing campaign and reputation.

Comment le marketing d’influence peut-il vous être bénéfique ?

Le marketing d'influence réduit l'écart entre la voix du consommateur et les objectifs marketing, permettant aux marques de concentrer leurs efforts sur des créateurs de contenu de niche et des publics cibles connus pour interagir avec des produits similaires aux leurs. En termes simples, l'impact qu'une campagne de marketing d'influence peut avoir sur une offre de produits nouvelle ou existante est souvent inégalé par e-mail, SMS, publipostage ou téléphone. Que vous souhaitiez commercialiser une offre de produits nouvelle ou actuelle, le marketing d'influence vous permet de faire de la publicité via un canal qui jouit déjà d'une réputation mesurable, visible et publique. Comparé aux médias traditionnels comme une bannière publicitaire numérique, commerciale ou autre, le marketing d'influence offre quelque chose de beaucoup plus accessible aux consommateurs. Étant donné que le marketing d’influence est établi au sein des médias que le public consomme régulièrement, vos efforts marketing ont beaucoup plus de chances d’avoir une visibilité. De cette façon, les publicités ne semblent pas mutuellement exclusives du contenu du créateur, ce qui le rend pertinent, digeste et exploitable. Plus de 80% de spécialistes du marketing ont déclaré le marketing d'influence efficace, avec près de 75% de spécialistes du marketing affirmant que le marketing d'influence offre une meilleure qualité et un meilleur engagement client que les canaux de marketing traditionnels.

Comment se déroule le marketing d’influence ?

Il n’existe pas de réponse unique à ce à quoi ressemble le marketing d’influence, mais il suit un processus similaire quel que soit le produit final souhaité. Notre équipe d'experts chez SIS Global Marketing contactera les influenceurs qui correspondent à un ensemble exact de critères définis par nos clients. Une fois la connexion établie, nous concluons un accord avec le ou les influenceurs de votre choix décrivant le style, la longueur, le format, le contenu et le profil de coût de la ou des publicités. Ces accords peuvent inclure des publications Instagram, des vidéos YouTube, des podcasts, des publications TikTok, etc. Ce sont les influenceurs qui connaissent mieux leur public et une grande partie de la liberté de création leur revient ; cependant, nous examinons tout le contenu avant le lancement pour garantir un alignement complet et total avec les objectifs de nos clients. Après avoir défini les livrables avec un influenceur, vérifié leur contenu et confirmé qu'il correspond à la vision de notre client, nous fixons une date de sortie spécifiée pour les documents convenus et observons la notoriété de votre marque grandir !

At SIS Global Marketing, we have established a network of well-known influencers spanning many topic areas. We have also shown an effective and proven method for engaging with new, up-and-coming influencers that your brand would like to hire. At SIS Global Marketing, we remove any uncertainty about finding an influencer that matches your brand and product expectations. It’s one thing to see an influencer that aligns with your company vision, but it is equally important to align that individual’s personality with your product offering. An exciting and bright product needs an influencer who is engaging, colorful, and lively. For a sophisticated product or service, we will source an influencer that aligns with those product characteristics to ensure no disconnect between the message you are trying to deliver and the product you are offering.

À quoi ressemblent les livrables ?

Le marketing d'influence revêt de nombreuses formes et techniques différentes. Étant donné que la méthode publicitaire ne dispose pas d’une méthodologie standardisée, le marketing d’influence peut inclure, sans s’y limiter :

• Un « bouchon » à l’intérieur d’un Vidéo Youtube, y compris un appel à l'action comme visiter un site Web ou télécharger une application.
• Un podcast déclarant une marque particulière comme sponsor du contenu produit.
• Un Instagram, Twitter, ou Facebook publication montrant un produit ou une offre spécifique en cours d'utilisation, comprenant souvent un lien vers les comptes de réseaux sociaux ou le site Web d'une marque.
• An agreement in which an influencer wears or uses merchandise throughout a live stream on social media outlets like Twitch, Facebook, LinkedIn, or Instagram to show product usability and provide a candid review.

Every marketing effort looks different depending on the main objectives of that campaign. Additionally, influencers are human, after all, and bring with them their personality, characteristics, and content stylings. At SIS Global Marketing, we understand how to perfect the influencer-to-brand alignment to create mutually beneficial relationships for all parties involved.

Comment mesure-t-on l’efficacité d’une campagne de marketing d’influence ?

There are several metrics that brands can use to understand the effectiveness of an influencer marketing campaign. One of the most important measurements used to gauge the power of an influencer marketing campaign is called engagement. Impressions are the number of individuals who see your marketing content, but engagements measure the number of individuals receptive to that message. Engagements do not necessarily indicate a conversion, but they are a great KPI (Key Performance Indicator) for assessing potential new customers, and with the right care and advertising, these individuals are most likely to convert.

Site traffic is another measurable item to assess the effectiveness of an Influencer Marketing campaign. If the goal is to guide more customers to your website, using tools like Google or Shopify Analytics can show you just how much traffic is entering your site after each influencer campaign. As the influencers feed the top of your conversion funnel, you have a new potential customer base that you can nurture to drive more conversions. Using coupon codes or referral links is a great way to track the direct impact that an influencer has on conversions, engagements, or site visits because their name will be tied directly to the traffic visiting your site.

Comment SIS Global Marketing peut-il vous aider dans votre campagne ?

Comme mentionné ci-dessus, SIS Global Marketing peut vous aider en identifiant le bon influenceur pour vos objectifs marketing. De même, nous restons réalistes tout au long du processus en fixant des objectifs raisonnables lors de votre première campagne et en développant progressivement ces objectifs au fur et à mesure que vous avez établi une relation avec un grand influenceur. De nombreux publics seront nouveaux avec votre produit ou concept, il est donc important d'établir des attentes réalistes telles que l'engagement et la notoriété de la marque dès le début de la campagne. Une fois que vous avez établi une relation efficace avec l'influenceur, nous pouvons alors vous aider à faire la transition vers vos autres KPI importants comme les conversions de ventes.

Chez SIS Global Marketing, nous pouvons répondre à tous vos besoins en matière de marketing d'influence, notamment :

• Approvisionnement d'influenceurs
• Parrainages d'influenceurs
• Établissement de marketing d'affiliation
• Suivi des KPI du marketing d'influence
• Scriptage et idéation de contenu
• Conception et gestion de campagnes de marketing d'influence

Throughout any process, we remain a partner and ensure that your campaign is as effective as it can possibly be. We value the relationships we build with both our influencers and our clients and work to provide you with much more than just a transaction. At SIS Global Marketing we pride ourselves on building long-lasting, mutually beneficial partnerships with clients of all shapes and sizes.

Contactez-nous aujourd'hui pour apporter votre Campagne de marketing d'influence donnez vie et connectez-vous avec les publics qui apprécient le plus vos produits.