O que é marketing de influência?

Marketing de influência, mídias sociais

Não é nenhum segredo que a mídia social remodelou a forma como os indivíduos interagem e navegam na Internet. Os influenciadores se tornaram o ponto focal para muitos que utilizam as mídias sociais. Marcas de todos os formatos e tamanhos os direcionaram para transmitir mensagens sobre seus produtos ou serviços aos seus respectivos públicos. Do Instagram ao Facebook, do Twitter ao TikTok e do YouTube ao Twitch, os influenciadores se tornaram uma fonte confiável para muitas pessoas que buscam sugestões de produtos, análises e observações. Afinal, a publicidade boca a boca tem sido, e provavelmente sempre será, uma das formas mais eficazes de marketing que existe. O público recorre aos influenciadores porque pode esperar um maior nível de transparência em comparação com as celebridades virais.

Influenciadores são indivíduos que investiram tempo e esforço para construir sua marca – de um seguidor orgânico para outro. Freqüentemente, os influenciadores passaram vários anos conquistando um público e dedicaram inúmeras horas de esforço para chegar onde estão hoje, permanecendo consistentes com sua mensagem durante os altos e baixos. Os influenciadores autênticos têm uma reputação a proteger e provavelmente não comercializarão itens que não considerem excelentes. Essa capacidade de separar a remuneração atraente das crenças pessoais é um grande defensor do sucesso de um influenciador. O público tem considerado os influenciadores um padrão mais elevado do que outras celebridades porque eles são identificáveis. Os indivíduos veem a vida dos influenciadores e reconhecem que muitas vezes não estão muito longe da sua. Esses públicos confiam nos influenciadores que seguem e os responsabilizam pelo que dizem. É por isso que é essencial que uma marca comercialize com influenciadores que se alinhem com o seu valor e visão. Um desalinhamento significativo entre uma marca e um influenciador pode devastar a campanha de marketing e a reputação de uma empresa.

Como o marketing de influenciador pode beneficiar você?

O marketing de influência preenche a lacuna entre a voz do consumidor e os objetivos de marketing, permitindo que as marcas concentrem seus esforços em criadores de conteúdo de nicho e em públicos-alvo conhecidos por se envolverem com produtos semelhantes aos seus. Simplificando, o impacto que uma campanha de marketing de influenciador pode ter em uma oferta de produto nova ou existente muitas vezes é incomparável por e-mail, texto, mala direta ou telefone. Quer você queira comercializar uma oferta de produto nova ou atual, o marketing de influenciador permite que você anuncie por meio de um canal que já possui uma reputação mensurável, visível e pública. Em comparação com os meios de comunicação tradicionais, como um banner digital, comercial ou outro, o marketing de influenciador oferece algo muito mais compreensível para os consumidores. Como o marketing de influência é estabelecido na mídia que o público consome regularmente, há uma chance muito maior de visibilidade para seus esforços de marketing. Dessa forma, os anúncios não parecem mutuamente exclusivos do conteúdo do criador – tornando-o identificável, digerível e acionável. Mais de 80% de profissionais de marketing declararam o marketing de influência eficaz, com quase 75% de profissionais de marketing afirmando que o marketing de influência oferece melhor qualidade e envolvimento do cliente do que os canais de marketing tradicionais.

Como é realizado o marketing de influência?

Não existe uma resposta única sobre como é o marketing de influenciador, mas ele segue um processo semelhante, independentemente do produto final desejado. Nossa equipe de especialistas da SIS Global Marketing entrará em contato com influenciadores que se enquadrem em um conjunto exato de critérios definidos por nossos clientes. Assim que a conexão for estabelecida, firmamos um acordo com o(s) influenciador(es) escolhido(s) descrevendo o estilo, duração, formato, conteúdo e perfil de custo do(s) anúncio(s). Esses acordos podem incluir postagens no Instagram, vídeos no YouTube, podcasts, postagens no TikTok e muito mais. Os influenciadores conhecem melhor o seu público e grande parte da liberdade criativa está em suas mãos; porém, revisamos todo o conteúdo antes do lançamento para garantir o alinhamento completo e total com os objetivos de nossos clientes. Depois de definirmos os resultados com um influenciador, verificarmos seu conteúdo e confirmarmos que ele está alinhado com a visão de nosso cliente, definimos uma data de lançamento específica para os materiais acordados e observamos o crescimento do reconhecimento de sua marca!

Na SIS Global Marketing, estabelecemos uma rede de influenciadores conhecidos abrangendo muitas áreas temáticas. Também mostramos um método eficaz e comprovado para interagir com influenciadores novos e emergentes que sua marca gostaria de contratar. Na SIS Global Marketing, eliminamos qualquer incerteza sobre como encontrar um influenciador que corresponda às expectativas de sua marca e produto. Uma coisa é ver um influenciador que se alinha com a visão da sua empresa, mas é igualmente importante alinhar a personalidade desse indivíduo com a sua oferta de produto. Um produto interessante e brilhante precisa de um influenciador envolvente, colorido e animado. Para um produto ou serviço sofisticado, contrataremos um influenciador que se alinhe com as características do produto para garantir que não haja desconexão entre a mensagem que você está tentando transmitir e o produto que você está oferecendo.

Como são as entregas?

O marketing de influência apresenta muitas formas e técnicas diferentes. Como o método de publicidade carece de uma metodologia padronizada, o marketing de influenciadores pode incluir, mas não está limitado a:

  • Um “plugue” dentro de um Vídeo do youtube, incluindo uma frase de chamariz, como visitar um site ou baixar um aplicativo.
  • Um podcast que declara uma determinada marca como patrocinadora do conteúdo produzido.
  • Um Instagram, Twitter, ou Facebook postagem mostrando um produto ou oferta específica em uso, geralmente incluindo um link para contas de mídia social ou site de uma marca.
  • Um acordo no qual um influenciador usa mercadorias durante uma transmissão ao vivo em meios de comunicação social como Twitch, Facebook, Linked In ou Instagram para mostrar a usabilidade do produto e fornecer uma avaliação sincera.

Cada esforço de marketing parece diferente dependendo dos objetivos principais da campanha. Além disso, afinal, os influenciadores são humanos e trazem consigo sua personalidade, características e estilos de conteúdo. Na SIS Global Marketing, entendemos como aperfeiçoar o influenciador para o alinhamento da marca para criar relacionamentos mutuamente benéficos para todas as partes envolvidas.

Como é medida a eficácia de uma campanha de marketing de influência?

Existem várias métricas que as marcas podem usar para compreender a eficácia de uma campanha de marketing de influenciador. Uma das medidas mais importantes usadas para avaliar o poder de uma campanha de marketing de influenciador é chamada de engajamentos. As impressões são o número de indivíduos que veem seu conteúdo de marketing, mas os engajamentos medem o número de indivíduos receptivos a essa mensagem. Os engajamentos não indicam necessariamente uma conversão, mas são um ótimo KPI (indicador chave de desempenho) para avaliar novos clientes em potencial e, com o cuidado e a publicidade certos, esses indivíduos têm maior probabilidade de conversão.

O tráfego do site é outro item mensurável para avaliar a eficácia de uma campanha de marketing de influência. Se o objetivo é direcionar mais clientes ao seu site, o uso de ferramentas como o Google ou o Shopify Analytics pode mostrar quanto tráfego está entrando em seu site após cada campanha de influenciador. À medida que os influenciadores alimentam o topo do seu funil de conversão, você tem uma nova base de clientes em potencial que pode cultivar para gerar mais conversões. Usar códigos de cupom ou links de referência é uma ótima maneira de rastrear o impacto direto que um influenciador tem nas conversões, engajamentos ou visitas ao site, porque seu nome estará diretamente vinculado ao tráfego que visita seu site.

Como o SIS Global Marketing pode ajudar em sua campanha?

Conforme mencionado acima, o SIS Global Marketing pode ajudar na identificação do influenciador certo para seus objetivos de marketing. Da mesma forma, permanecemos realistas durante todo o processo, definindo metas razoáveis durante sua primeira campanha e construindo lentamente essas metas à medida que você estabelece um relacionamento com um grande influenciador. Muitos públicos serão novos em seu produto ou conceito, por isso é importante estabelecer expectativas realistas, como engajamento e reconhecimento da marca no início da campanha. Depois de estabelecer um relacionamento eficaz com o influenciador, poderemos ajudar na transição para outros KPIs importantes, como conversões de vendas.

Na SIS Global Marketing podemos ajudar com todas as suas necessidades de marketing de influência, incluindo:

  • Aquisição de influenciadores
  • Patrocínios de influenciadores
  • Estabelecimento de marketing de afiliados
  • Acompanhamento de KPI de marketing de influência
  • Scripting e Ideação de Conteúdo
  • Design e gerenciamento de campanhas de marketing de influenciadores

Ao longo de qualquer processo, continuamos a ser parceiros e garantimos que a sua campanha seja tão eficaz quanto possível. Valorizamos os relacionamentos que construímos com nossos influenciadores e clientes e trabalhamos para fornecer a você muito mais do que apenas uma transação. Na SIS Global Marketing, temos orgulho em construir parcerias duradouras e mutuamente benéficas com clientes de todas as formas e tamanhos.

Contate-nos hoje para trazer o seu Campanha de marketing influenciador ganhe vida e conecte-se com os públicos que mais valorizam seus produtos.