Étude de marché sur le vapotage

En 2003, la première cigarette électronique (vape) a été inventée comme alternative plus sûre à la cigarette et a ouvert la voie à l'industrie du vapotage qui est aujourd'hui largement connue.

Depuis ses débuts, le vapotage est devenu très populaire à l’échelle mondiale, mais non sans controverse. Aujourd’hui, le marché du vapotage va bien au-delà du tabac sans fumée, même si la majeure partie du marché se concentre toujours sur la fourniture d’alternatives au tabac plus sûres.

Pourquoi l’industrie du vapotage est-elle importante ?

Bien que le vapotage comporte son propre ensemble de risques potentiels pour les consommateurs, il existe plusieurs avantages potentiels à choisir les vapes plutôt que les substances combustibles comme le tabac ou la marijuana :

1. Commodité – Pour de nombreux utilisateurs, le vapotage constitue un moyen beaucoup plus pratique d’ingérer la substance de leur choix. Qu'il s'agisse de nicotine, de THC, de CBD ou simplement de jus aromatisés, le vapotage permet aux individus de fumer à l'intérieur de leur résidence ou lors d'événements (lorsque cela est autorisé) sans laisser d'odeurs nauséabondes ou de produits chimiques derrière eux. Il ne laisse pas à l'utilisateur final une odeur de fumée, ce qui profite à ceux qui travaillent dans un bureau ou vivent à proximité d'autres personnes.
2. Cessation – De nombreux fumeurs ont utilisé le vapotage pour arrêter ou remplacer complètement les combustibles et ont trouvé la vapeur apaisante dans certains cas. Pour ceux qui aiment les sensations associées à la vraie fumée, le vapotage cherche à procurer cette sensation avec une méthode de distribution vraisemblablement plus sûre.
3. Administration de médicaments – L'application du vapotage comme voie d'administration de différents médicaments a connu un énorme succès au fil du temps. Pour les personnes qui ont des difficultés à traiter les médicaments sans ressentir de nausées ou qui ont simplement du mal à avaler, le vapotage constitue une méthode rapide et efficace pour répondre à leurs besoins.
4. Sécurité – Bien que les effets à long terme ne soient pas entièrement compris, le vapotage est généralement considéré comme une alternative plus sûre au tabac ou à d’autres combustibles. De plus, comme la vapeur se dissipe beaucoup plus rapidement et plus facilement que la vraie fumée, il y a moins de risques de nuire à d’autres personnes avec la fumée secondaire.

Quelle que soit l’application, l’industrie du vapotage est cruciale car elle répond à un besoin. L’industrie du vapotage évolue rapidement, passant des alternatives au tabagisme à l’administration de médicaments, et connaîtra probablement un grand succès dans les années à venir.

Tendances du marché de la vape

L'industrie du vapotage continuera d'évoluer aux côtés de la société, qu'il s'agisse d'un nouvel appareil, d'un produit ou d'un nouveau style ; chaque année, les principaux acteurs du secteur du vapotage lancent quelque chose de nouveau, et l’avenir ne sera probablement pas différent. Alors que le marché du vapotage continue d’évoluer, certaines des tendances les plus importantes dans ce domaine auront un impact permanent sur l’industrie.

• Shapes & Size – As manufacturing processes in the vape industry have evolved, the ability to introduce smaller, longer-lasting vapes for users has allowed the market to expand exponentially. The first public offerings of vapes were cheap and resembled the likes of a cigarette, hence the term e-cigarette. Additionally, they did not last long, so consumers were inclined to purchase multiple at once or make numerous trips to their local supplier. Today, vapes exist in various shapes, sizes, and colors that appeal to a wide range of audiences. Brands like JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar, and more have established many different sizes for consumers to choose from, allowing individuals to select a vape depending on their needs. Furthermore, the flexibility in manufacturing has enabled brands to customize the tips of vapes and bring end-users a variety of experiences around mouthfeel and inhalation.
• Nicotine Salts – E-juices, the fluids used in vapes to produce a smoke-like effect, are typically created using propylene glycol or vegetable glycerin. These bases are infused with flavorings and nicotine to produce the desired outcome. Unlike the traditional nicotine used in vapes (freebase nicotine), nicotine salts form when introducing an organic acid like benzoic or citric acid. This additional acid lowers the pH of freebase nicotine and provides a more pleasant experience to the end-user. The introduction of nicotine salts in the vaping industry has made vaping more accessible to first-time users by limiting the harsh effects that previous liquids had on the lungs and throat. Bridging this gap has vastly expanded the potential market for companies in this space.
• Produits jetables – Avec l’adoption généralisée du vapotage, de nombreuses organisations ont eu recours à des techniques de re-branding pour tirer parti de gros volumes de fournisseurs de marques privées et vendre des vapes jetables à grande échelle. Cette technique a rendu le vapotage beaucoup plus accessible aux consommateurs et a placé des vapes jetables dans presque toutes les stations-service ou fumoirs aux États-Unis. Avec l'introduction des vapes jetables, les utilisateurs finaux disposent désormais d'un large choix de marques, de couleurs, de formes, de saveurs et de tailles.
• Saveurs – Les saveurs disponibles dans les vapes jetables et les jus électroniques ont parcouru un long chemin depuis leur création. Initialement, les arômes utilisés dans les vapes imitaient le goût du tabac, ce qui a conduit à la distribution de jus de tabac, de menthol et de menthe. À mesure que le marché évoluait, les marques et les amateurs ont commencé à formuler des e-liquides imitant presque toutes les saveurs imaginables. Des fraises à l'ail, l'évolution du e-liquide a donné aux consommateurs la possibilité de vapoter à peu près n'importe quelle saveur de leur choix ; cependant, les arômes fruités et à base de menthol font partie des arômes les plus consommés dans l'industrie.

Opportunités dans l'industrie du vapotage

Il existe énormément d’opportunités dans le monde de la vape. À mesure que les capacités de fabrication deviennent plus avancées et que les progrès dans la formulation des e-liquides continuent de progresser, les marques ont beaucoup plus de marge de manœuvre pour se différencier sur le marché. Certains des domaines les plus prometteurs du marché du vapotage comprennent :

• Des formulations de jus plus saines – Les consommateurs recherchent des e-liquides et des jus contenant moins d’additifs et plus de composés organiques comme la glycérine végétale.
• Cannabis – The cannabis industry is growing at an alarming rate. The introduction of cannabinoid-based e-liquids has created a massive market potential for companies entering the recreational or medicinal marijuana industry.
• Étiquetage privé – L'étiquetage privé des vapes jetables et rechargeables a rendu l'industrie beaucoup plus accessible aux acteurs qui n'ont pas le capital nécessaire pour investir dans l'équipement de fabrication ou la chaîne d'approvisionnement. Que ce soit en tant que fournisseur ou distributeur, l'étiquetage privé dans l'industrie du vapotage a eu un impact considérable sur le paysage du marché.

Les défis de l'industrie

• Préoccupations en matière de santé – Le vapotage étant un concept relativement nouveau, les chercheurs n’ont pas eu suffisamment de temps pour comprendre pleinement son impact sur la santé à court et à long terme. Étant donné le risque de dommages aux poumons, au cœur, à la gorge et à un plus grand nombre de consommateurs, les organisations de l'industrie du vapotage doivent être prudentes quant aux fournisseurs qu'elles choisissent.
• Regulation – Increasing regulation around the formulation, design, packaging, and distribution of vapes has made it increasingly difficult for organizations to navigate and understand the market they serve. Companies in this market must be cautious about their advertising techniques and the chemicals they use in vapes to ensure they do not appeal to children and open doors for potential lawsuits.
• Competition – Due to the growing popularity of vaping, more and more players are entering the space each day. Restricted by regulations on marketing and advertisement, brands must continue to find ways to stand out in the crowded market while remaining compliant with any legal authority.

Qu’est-ce que l’étude de marché sur le vapotage ?

Vaping market research provides organizations a comprehensive view into the trends, competition, outlooks, geographies, and mondial policies surrounding the vaping industry and helps brands better position themselves to compete within or against this market. Organizations entering the vaping market without knowledge surrounding their target consumers will have a difficult time establishing differentiation.

Conducting qualitative research surrounding the vaping industry can enable brands to understand their intended consumers’ lives better and create products that suit their needs. Product testing, in-home use tests (iHUTs), central location tests (CLTs), focus groups, and in-depth interviews (IDIs) can give companies access to their end-users’ thought processes and help them position themselves strategically within the marketplace.

L’exécution de recherches quantitatives dans l’industrie du vapotage fournira aux marques une représentation numérique statistiquement significative du marché qu’elles servent ou ont l’intention de desservir. La réalisation d'enquêtes de satisfaction, de recherches démographiques, etc. permettra aux entreprises de prédire, contrôler ou décrire les variables d'intérêt. Ces analyses permettent des prédictions fondées sur des faits qui permettront aux entreprises de mieux définir leurs publics cibles, de comprendre les avantages et les inconvénients de leurs différentes offres et de créer de meilleurs produits et campagnes.

Utilizing or performing market research in the vaping industry is essential because it enables organizations to create a macroscopic view of their market and formulate strategic, well-defined business plans backed by empirical evidence. Without these insights, organizations frequently make ill-informed investments into different sectors of the vaping industry. These decisions can be tough to recover from if not identified early on. Vaping market research helps companies avoid these issues by adequately informing brands on their best next steps and putting them on a path to success.