Investigación de mercado de cambio de marca

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed market research enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

Redefiniendo las marcas en una economía global

Strong brands outperform competitor brands. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

Además, está evolucionando una nueva generación de marcas globales. Las marcas más antiguas deberían tomar nota de las estrategias que utilizan. En los últimos años se ha convertido en una prioridad construir una cultura de marca sólida y confiable. Los clientes deberían poder reconocer la cultura de la marca en cualquier parte del mundo. El auge de los canales digitales ha trasladado el énfasis de la marca de la estructura a la cultura.

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

An example of a brand redefining itself in the global economy is an American hotel group. The company recently overhauled its 16 brands. It also invested in new technology and modernized its hotel properties. Furthermore, the group announced brand-new partnerships and benefits to serve economy minded tourists.

Las marcas más antiguas deben mantenerse al día con las marcas más nuevas

Algunas empresas venden hoy los mismos productos que en 1920. ¿Cómo lo hacen? Sus ofertas son tan valiosas y difundidas como lo eran hace cien años. Aún así, estas empresas saben que sus necesidades de marketing se adaptan a su audiencia en constante cambio. Por ejemplo, LEGO comenzó como una pequeña empresa en 1939 fabricando juguetes de madera en Dinamarca. The LEGO Company desarrolló recientemente un videojuego para PlayStation, Xbox y Nintendo.

Another example is Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wanted to tap into the market of health food enthusiasts but didn’t want to spook customers. The company rolled out the new product without fanfare. They then ran a Twitter campaign several months afterward. This tactic gave people enough time to conclude that they #didntnotice the difference.

Las marcas que se apeguen a sus viejas costumbres perderán su relevancia. Necesitan estar al tanto de las tendencias cambiantes. Kraft aprovechó la creciente tendencia hacia opciones alimentarias más saludables y un estilo de vida limpio. Las experiencias también juegan un papel muy importante en el estilo de vida moderno. Las marcas inteligentes están prestando atención a este nuevo desarrollo. Este concepto es lo que hay detrás de LEGO'S Legoland. La empresa presentó Legoland en 1968 y sigue siendo popular hoy en día.

Cómo reinventar marcas antiguas

Las marcas deben reflejar el mercado existente a medida que las empresas crecen y cambian. En definitiva, la competencia mejorará su marca. Adoptará logotipos más nuevos y desarrollará nuevas formas de conectarse con el público. Si las empresas deciden permanecer igual, terminarán perdiendo su ventaja competitiva. Una actualización de marca le dice a la audiencia que la empresa es relevante y moderna. También muestra una conexión entre una empresa y su industria.

The trick to reinventing older brands is to maintain an eagle eye on the customer. Companies must listen to the customer’s wants and needs. They must use this information to create and maintain relevancy for the brand in today’s world. They must also be able to tell the brand’s story to inspire affinity and the intent to buy. These are the secrets behind why some brands stay relevant, and some do not. Marketers would do well to pay heed and always strive for relevance, regardless of the market.