Investigación de mercado biométrica

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La biometría es un campo de investigación emergente en la investigación de mercado de neuromarketing. Esta forma de marketing se basa en diversas tecnologías y aplicaciones biométricas para ayudar a comprender las respuestas cognitivas y emocionales de un participante ante ciertos estímulos. Los estímulos pueden ser cualquier cosa, desde anuncios de televisión hasta anuncios en línea.

La investigación de mercado biométrica está creciendo rápidamente, ya que brinda a los investigadores la oportunidad de observar las respuestas de los consumidores hacia un determinado producto o servicio sin interferir realmente. Los resultados obtenidos de la investigación suelen ser muy precisos, ya que la mayoría de los sistemas biométricos tienen como objetivo medir la parte subconsciente de la mente, produciendo así una respuesta pura.

Algunas de las herramientas utilizadas en la investigación de mercado biométrica se mencionan a continuación:

resonancia magnética funcional significa resonancia magnética funcional que se utiliza para medir la actividad en el cerebro causada por cambios en el flujo sanguíneo.

Se trata de una forma bastante nueva de investigación de mercado biométrica y está recibiendo mucha atención. Esta técnica de escaneo cerebral ayuda a comprender cómo se analizan los estímulos en el cerebro y qué técnica de investigación funciona mejor, así como el razonamiento detrás de ella.

Sin embargo, esta forma de investigación de mercado es bastante nueva y conlleva algunas cuestiones metodológicas y de muestreo. Póngase en contacto con SIS International Research para obtener más información.

EEG es un acrónimo de Electroencefalograma.

Este dispositivo se utiliza para medir cambios en las actividades de las ondas cerebrales. Está fácilmente disponible y proporciona información precisa y confiable sobre cómo funciona el cerebro humano. El EEG mide la actividad cerebral a un nivel subconsciente, muy por debajo de la superficie, donde influencias externas como la educación, el lenguaje y otras influencias pueden afectar las respuestas.

El EEG es menos costoso que la resonancia magnética funcional y requiere menos instalaciones, equipos y técnicos especializados para su funcionamiento. Un neurocientífico debe traducir los datos en información que los investigadores puedan entender.

Análisis observacional Implica examinar las reacciones de los participantes ante determinados estímulos.

Un observador calificado puede analizar las expresiones faciales, el tono de voz, la interacción con el producto y otros factores. Utilizando estos datos, los investigadores pueden generar conocimientos sobre mejores productos, comportamiento del consumidor y técnicas de marketing.

Monitoreo de frecuencia cardíaca A menudo se realiza mediante una máquina conocida como electrocardiógrafo (ECG).

Este dispositivo se utiliza para medir el estado y la salud del corazón humano. En neuromarketing, un ECG ayuda a los especialistas en marketing a observar las respuestas fisiológicas del corazón ante los estímulos emocionales.

Todas las respuestas emocionales hacia el miedo, el alivio y el estrés se miden para brindar a los especialistas en marketing una mejor idea de cómo responde un participante a un conjunto determinado de variables. Esto permite a los investigadores observar el efecto que tiene un anuncio en el inconsciente de la mente, el comportamiento del consumidor y las regiones emocionales.

Codificación facial es un proceso mediante el cual se leen y comprenden las verdaderas expresiones faciales de una persona.

En algunas circunstancias, las variables externas pueden afectar la forma en que las personas reaccionan a los estímulos y afectan sus comportamientos, respuestas emocionales, actitudes y opciones hacia un estímulo. La codificación facial ayuda a decodificar la emoción subyacente que se registra en el rostro humano, por breve que sea. El uso eficaz de la codificación facial puede ayudar a los investigadores a evaluar las verdaderas reacciones de los consumidores hacia el producto o servicio de una empresa.