Étude de marché sur la biométrie

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La biométrie est un domaine de recherche émergent dans les études de marché en neuromarketing. Cette forme de marketing s'appuie sur diverses technologies et applications biométriques pour aider à comprendre les réponses cognitives et émotionnelles d'un participant face à certains stimuli. Les stimuli peuvent aller des publicités télévisées aux publicités en ligne.

Les études de marché sur la biométrie se développent rapidement car elles offrent aux chercheurs la possibilité d’observer les réactions des consommateurs à l’égard d’un produit ou d’un service donné sans réellement interférer. Les résultats obtenus grâce à la recherche sont généralement très précis, car la plupart des systèmes biométriques visent à évaluer la partie subconsciente de l'esprit, produisant ainsi une réponse non diluée.

Certains des outils utilisés dans les études de marché biométriques sont mentionnés ci-dessous :

IRMf signifie imagerie par résonance magnétique fonctionnelle qui est utilisée pour mesurer l'activité cérébrale provoquée par des modifications du flux sanguin.

Il s’agit d’une forme relativement nouvelle d’étude de marché biométrique qui suscite beaucoup d’attention. Cette technique de scanner cérébral permet de comprendre comment les stimuli sont analysés dans le cerveau et quelle technique de recherche fonctionne le mieux, ainsi que le raisonnement qui la sous-tend.

Cependant, cette forme d’étude de marché est relativement nouvelle et pose certains problèmes de méthodologie et d’échantillonnage. Contactez SIS International Research pour plus d’informations.

EEG est un acronyme pour électroencéphalogramme.

Cet appareil est utilisé pour mesurer les changements dans les activités des ondes cérébrales. Il est facilement disponible et fournit des informations précises et fiables sur le fonctionnement du cerveau humain. L'EEG mesure l'activité cérébrale à un niveau subconscient, profondément sous la surface, où des influences externes telles que l'éducation, le langage et d'autres influences peuvent avoir un impact sur les réponses.

L'EEG est moins coûteux que l'IRMf et nécessite moins d'installations, d'équipements et de techniciens spécialisés pour fonctionner. Les données doivent être traduites par un neuroscientifique en informations compréhensibles par les chercheurs.

Analyse observationnelle implique d'examiner les réactions des participants face à un certain stimuli.

Les expressions faciales, le ton de la voix, l'interaction avec le produit et d'autres facteurs peuvent être analysés par un observateur qualifié. Grâce à ces données, les chercheurs sont en mesure de générer des informations sur de meilleurs produits, sur le comportement des consommateurs et sur les techniques de marketing.

Surveillance de la fréquence cardiaque est souvent réalisée par un appareil appelé électrocardiographe (ECG).

Cet appareil est utilisé pour mesurer l’état et la santé du cœur humain. En neuromarketing, un ECG aide les spécialistes du marketing à observer les réponses physiologiques du cœur aux stimuli émotionnels.

Les réponses émotionnelles face à la peur, au soulagement et au stress sont toutes mesurées pour donner aux spécialistes du marketing une meilleure idée de la façon dont un participant réagit à un ensemble donné de variables. Cela permet aux chercheurs d'observer l'effet d'une publicité sur l'inconscient, le comportement du consommateur et les régions émotionnelles.

Codage facial est un processus par lequel les véritables expressions faciales d'une personne sont lues et comprises.

Dans certaines circonstances, des variables externes peuvent avoir un impact sur la façon dont les gens réagissent aux stimuli, affectant leurs comportements, leurs réponses émotionnelles, leurs attitudes et leurs options face à un stimulus. Le codage facial aide à décoder l’émotion sous-jacente qui s’inscrit sur le visage humain, aussi brève soit-elle. L'utilisation efficace du codage facial peut aider les chercheurs à évaluer les véritables réactions des consommateurs à l'égard du produit ou du service d'une entreprise.