Investigación de mercado de vapeo

En 2003, se inventó el primer cigarrillo electrónico (vape) como una alternativa más segura a fumar cigarrillos y allanó el camino para la industria del vapeo que es ampliamente conocida en la actualidad.

Desde sus inicios, el vapeo se ha vuelto muy popular a escala mundial, pero no sin controversia. Hoy en día, el mercado del vapeo implica mucho más que tabaco sin humo, aunque la mayor parte del mercado todavía se centra en ofrecer alternativas de tabaco más seguras.

¿Por qué es importante la industria del vapeo?

Aunque vapear conlleva su propio conjunto de riesgos potenciales para los consumidores, existen varios beneficios potenciales al elegir vapear en lugar de sustancias combustibles como el tabaco o la marihuana:

1. Comodidad: para muchos usuarios, vapear permite una forma mucho más cómoda de ingerir la sustancia de su elección. Ya sea nicotina, THC, CBD o simplemente jugos aromatizados, el vapeo permite a las personas fumar dentro de su residencia o en eventos (cuando esté permitido) sin dejar malos olores ni productos químicos. No deja al usuario final con olor a humo, lo que beneficia a quienes trabajan en una oficina o viven cerca de otras personas.
2. Dejar de fumar: muchos fumadores han utilizado el vapeo para dejar de fumar o reemplazar los combustibles por completo y, en algunos casos, han encontrado que el vapor les tranquiliza. Para aquellos que se han encariñado con las sensaciones asociadas con el humo real, el vapeo busca proporcionar esa sensación con un método de administración presumiblemente más seguro.
3. Entrega de medicamentos: la aplicación del vapeo como ruta de entrega de diferentes medicamentos ha tenido un éxito tremendo a lo largo del tiempo. Para las personas que tienen dificultades para procesar drogas sin experimentar náuseas o simplemente tienen problemas para tragar, el vapeo proporciona un método rápido y eficaz para satisfacer sus necesidades.
4. Seguridad: aunque no se comprenden completamente los efectos a largo plazo, el vapeo se considera comúnmente como una alternativa más segura al tabaco u otros combustibles. Además, debido a que el vapor se disipa mucho más rápido y más fácilmente que el humo real, hay menos posibilidades de dañar a otras personas con el humo de segunda mano.

No importa la aplicación, la industria del vapeo es crucial porque aborda una necesidad. La industria del vapeo está cambiando rápidamente, desde alternativas para fumar hasta la administración de medicamentos, y probablemente experimentará un gran éxito en los próximos años.

Tendencias en el mercado del vapeo

La industria del vapeo seguirá evolucionando junto con la sociedad, ya sea un nuevo dispositivo, producto o estilo; Cada año, los actores clave en el sector del vapeo lanzan algo nuevo y es probable que el futuro no sea diferente. Si bien el mercado del vapeo continúa evolucionando, algunas de las tendencias más importantes en este espacio afectarán a la industria para siempre.

• Shapes & Size – As manufacturing processes in the vape industry have evolved, the ability to introduce smaller, longer-lasting vapes for users has allowed the market to expand exponentially. The first public offerings of vapes were cheap and resembled the likes of a cigarette, hence the term e-cigarette. Additionally, they did not last long, so consumers were inclined to purchase multiple at once or make numerous trips to their local supplier. Today, vapes exist in various shapes, sizes, and colors that appeal to a wide range of audiences. Brands like JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar, and more have established many different sizes for consumers to choose from, allowing individuals to select a vape depending on their needs. Furthermore, the flexibility in manufacturing has enabled brands to customize the tips of vapes and bring end-users a variety of experiences around mouthfeel and inhalation.
• Nicotine Salts – E-juices, the fluids used in vapes to produce a smoke-like effect, are typically created using propylene glycol or vegetable glycerin. These bases are infused with flavorings and nicotine to produce the desired outcome. Unlike the traditional nicotine used in vapes (freebase nicotine), nicotine salts form when introducing an organic acid like benzoic or citric acid. This additional acid lowers the pH of freebase nicotine and provides a more pleasant experience to the end-user. The introduction of nicotine salts in the vaping industry has made vaping more accessible to first-time users by limiting the harsh effects that previous liquids had on the lungs and throat. Bridging this gap has vastly expanded the potential market for companies in this space.
• Desechables: con la adopción generalizada del vapeo, muchas organizaciones han utilizado técnicas de cambio de marca para aprovechar proveedores de marcas privadas de gran volumen y vender vaporizadores desechables a gran escala. Esta técnica ha hecho que el vapeo sea mucho más accesible para los consumidores y ha colocado vaporizadores desechables en casi todas las gasolineras o tabaquerías de Estados Unidos. Con la introducción de los vaporizadores desechables, los usuarios finales ahora tienen una amplia selección de marcas, colores, formas, sabores y tamaños entre los que pueden elegir.
• Sabores: los sabores disponibles en vaporizadores y e-juices desechables han recorrido un largo camino desde su creación. Inicialmente, los sabores utilizados en los vaporizadores imitaban el sabor del tabaco, lo que llevó a la distribución de jugos con sabor a tabaco, mentol y menta. A medida que el mercado evolucionó, las marcas y los aficionados comenzaron a formular líquidos electrónicos que imitaban casi cualquier sabor imaginable. Desde fresas hasta ajo, la evolución del e-líquido ha brindado a los consumidores la opción de vapear casi cualquier sabor que elijan; sin embargo, los sabores afrutados y a base de mentol son algunos de los sabores más consumidos en la industria.

Oportunidades en la industria del vapeo

Hay una enorme cantidad de oportunidades en el mundo del vapeo. A medida que las capacidades de fabricación se vuelven más avanzadas y los avances en la formulación de e-líquidos continúan progresando, las marcas tienen mucho más margen para diferenciarse en el mercado. Algunas de las áreas más prometedoras del mercado del vapeo incluyen:

• Formulaciones de jugos más saludables: los consumidores buscan líquidos y jugos para cigarrillos electrónicos que contengan menos aditivos y más compuestos orgánicos como la glicerina vegetal.
• Cannabis – The cannabis industry is growing at an alarming rate. The introduction of cannabinoid-based e-liquids has created a massive market potential for companies entering the recreational or medicinal marijuana industry.
• Etiquetado privado: el etiquetado privado de vaporizadores desechables y recargables ha hecho que la industria sea mucho más accesible para los actores que no tienen el capital para invertir en equipos de fabricación o cadena de suministro. Ya sea como proveedor o distribuidor, el etiquetado privado en la industria del vapeo ha tenido un impacto tremendo en el panorama del mercado.

Desafíos en la industria

• Preocupaciones de salud: debido a que vapear es un concepto relativamente nuevo, los investigadores no han tenido tiempo suficiente para comprender su impacto total en la salud a corto y largo plazo. Con el potencial de dañar los pulmones, el corazón, la garganta y más de los consumidores, las organizaciones de la industria del vapeo deben tener cuidado con los proveedores que eligen.
• Regulation – Increasing regulation around the formulation, design, packaging, and distribution of vapes has made it increasingly difficult for organizations to navigate and understand the market they serve. Companies in this market must be cautious about their advertising techniques and the chemicals they use in vapes to ensure they do not appeal to children and open doors for potential lawsuits.
• Competition – Due to the growing popularity of vaping, more and more players are entering the space each day. Restricted by regulations on marketing and advertisement, brands must continue to find ways to stand out in the crowded market while remaining compliant with any legal authority.

¿Qué es la investigación de mercado de vapeo?

Vaping market research provides organizations a comprehensive view into the trends, competition, outlooks, geographies, and global policies surrounding the vaping industry and helps brands better position themselves to compete within or against this market. Organizations entering the vaping market without knowledge surrounding their target consumers will have a difficult time establishing differentiation.

Conducting qualitative research surrounding the vaping industry can enable brands to understand their intended consumers’ lives better and create products that suit their needs. Product testing, in-home use tests (iHUTs), central location tests (CLTs), focus groups, and in-depth interviews (IDIs) can give companies access to their end-users’ thought processes and help them position themselves strategically within the marketplace.

La ejecución de una investigación cuantitativa en la industria del vapeo proporcionará a las marcas una descripción numérica estadísticamente significativa del mercado al que atienden o pretenden atender. La realización de encuestas de satisfacción, investigaciones demográficas y más permitirá a las empresas predecir, controlar o describir variables de interés. Estos análisis permiten predicciones basadas en hechos que permitirán a las empresas definir mejor sus audiencias objetivo, comprender los pros y los contras de sus diferentes ofertas y crear mejores productos y campañas.

Utilizing or performing market research in the vaping industry is essential because it enables organizations to create a macroscopic view of their market and formulate strategic, well-defined business plans backed by empirical evidence. Without these insights, organizations frequently make ill-informed investments into different sectors of the vaping industry. These decisions can be tough to recover from if not identified early on. Vaping market research helps companies avoid these issues by adequately informing brands on their best next steps and putting them on a path to success.