Ruth Stanat, Global Research Executive of SIS International Research, was published in January 2012 in the Market Research Association (MRA) Alert Magazine about a rising Generation Y and what these Millennials mean to market research. Stanat argues that hybrid method can provide value in making sense among segments and across cultures.
Los miembros de la Generación Y se diferencian de sus padres baby boomers en términos de decisiones de compra, compras en línea, adaptación tecnológica y uso de las redes sociales. Existen variaciones transculturales dentro de la Generación Y. Los millennials están ascendiendo en el escenario mundial, impactando la política, la economía, las estructuras sociales, el panorama del marketing y la investigación de mercados. Comprender los matices puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de productos y marcas. Los programas de investigación híbridos y la divulgación de recursos humanos pueden proporcionar información granular para dar sentido e involucrar a una generación diversa en todo el mundo.