Ruth Stanat, Global Research Executive of SIS International Research, was published in January 2012 in the Market Research Association (MRA) Alert Magazine about a rising Generation Y and what these Millennials mean to market research. Stanat argues that hybrid method can provide value in making sense among segments and across cultures.
Os membros da Geração Y diferem dos seus pais baby boomers em termos de decisões de compra, compras online, adaptação tecnológica e utilização das redes sociais. Existem variações interculturais dentro da Geração Y. A geração Millenials está ascendendo no cenário mundial, impactando a política, a economia, as estruturas sociais, o cenário do marketing e a pesquisa de marketing. Compreender as nuances pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de produtos e marcas. Programas de pesquisa híbridos e divulgação de RH podem fornecer insights granulares para compreender e envolver uma geração diversificada em todo o mundo.