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Kontext

Anfang 2014 schloss SIS International Research eine länderübergreifende Online-Studie zum „Tire Brand Monitor“ ab, die sich auf den US-amerikanischen, deutschen und brasilianischen Markt konzentrierte.

Der Kunde war ein deutsches Unternehmen, das für einen chinesischen Reifenhersteller arbeitete. Ziel war es, einen Baseline-Markenmonitor in den wichtigsten Zielmärkten USA, Deutschland und Brasilien durchzuführen.

The objective of this quantitative study was to gather and analyze data relating to perceptions and expectations of the client’s brand and its competitors, from end-customers who were interested in automotive topics and had a basic level of knowledge about different tire brands in those markets.

Zu den wichtigsten Themen dieser quantitativen Studie gehörten:

Ungestützte Markenbekanntheit
Verbesserte Markenbekanntheit
Mediennutzung und Informationsquellen
Kauf- und Qualitätskriterien
Markenbekanntheit
Markenimage im Wettbewerbsumfeld
Spezialkenntnisse zu „Grünen“ Reifen (= Reifen mit geringem Rollwiderstand), Reifenkennzeichnung etc.
Align marketing strategies for growth and advantage

Lösung

After reviewing the specifications of the project and after analyzing the project objectives in more detail, the client decided, based on SIS recommendations, to conduct this project by making use of computer assisted web interviews (CAWI) online.

Als Zielgruppe wurde die Zielbevölkerung bestehend aus städtischen Amerikanern / Deutschen / Brasilianern festgelegt, die ein Auto besaßen und unterhielten und in den letzten 24 Monaten mindestens einmal die Entscheidung zum Reifenwechsel trafen. Die Stichprobengröße wurde auf 500 interviews per market mit einer Interviewlänge zwischen 15 und 20 Minuten.

Nachdem alle Projektspezifikationen fertiggestellt und die Materialien notwendigerweise in die lokalen Sprachen übersetzt worden waren, programmierte das SIS-Team den Fragebogen.

As the study needed to be conducted in three different countries, continuous consultation and especially a regularly monitoring were inevitable pillars of the SIS project management. As this project was conducted across three different time zones, SIS had to pay explicit attention to every detail, market characteristics and differences that might occur and influence the final results.

The entire project was supervised by the German office out of Berlin. The German team was responsible for the direct communication with the client as well as the overall logistical implementation of the project. As SIS International Forschung has conducted many similar projects in the past, SIS was able to solve all upcoming challenges during the run of the project so that in the very end another global quantitative project was successfully completed.

Über SIS

SIS International Research is a leading global Markt Research, Market Intelligence and Strategy firm with over 30 years of experiences in conducting national, international and global projects.