---

سياق

في أوائل عام 2014، أكملت شركة SIS International Research دراسة عبر الإنترنت لمراقبة العلامات التجارية للإطارات في بلدان متعددة مع التركيز على السوق الأمريكية والألمانية والبرازيلية.

كان العميل شركة ألمانية تعمل لدى شركة تصنيع إطارات صينية. وكان الهدف هو إجراء مراقبة أساسية للعلامة التجارية في الأسواق الرئيسية المستهدفة وهي الولايات المتحدة وألمانيا والبرازيل.

The objective of this quantitative study was to gather and analyze data relating to perceptions and expectations of the client’s brand and its competitors, from end-customers who were interested in automotive topics and had a basic level of knowledge about different tire brands in those markets.

وشملت المواضيع الرئيسية لهذه الدراسة الكمية ما يلي:

الوعي بالعلامة التجارية دون مساعدة
بمساعدة الوعي بالعلامة التجارية
استخدام وسائل الإعلام ومصادر المعلومات
معايير الشراء والجودة
الإلمام بالعلامة التجارية
صورة العلامة التجارية في بيئة تنافسية
معرفة خاصة بالإطارات "الخضراء" (= الإطارات ذات المقاومة المنخفضة للدوران)، ووضع العلامات على الإطارات، وما إلى ذلك.
Align marketing strategies for growth and advantage

حل

After reviewing the specifications of the project and after analyzing the project objectives in more detail, the client decided, based on SIS recommendations, to conduct this project by making use of computer assisted web interviews (CAWI) online.

تم تحديد المجموعة المستهدفة على أنها السكان المستهدفين الذين يتألفون من الأمريكيين الحضريين / الألمان / البرازيليين الذين يمتلكون سيارة ويحافظون عليها واتخذوا قرارًا واحدًا على الأقل باستبدال الإطارات مرة واحدة خلال الـ 24 شهرًا الماضية. تم ضبط حجم العينة على 500 interviews per market مع طول المقابلة بين 15 و 20 دقيقة.

بعد الانتهاء من جميع مواصفات المشروع والترجمات اللازمة للمواد إلى اللغات المحلية، قام فريق SIS ببرمجة الاستبيان.

As the study needed to be conducted in three different countries, continuous consultation and especially a regularly monitoring were inevitable pillars of the SIS project management. As this project was conducted across three different time zones, SIS had to pay explicit attention to every detail, market characteristics and differences that might occur and influence the final results.

The entire project was supervised by the German office out of Berlin. The German team was responsible for the direct communication with the client as well as the overall logistical implementation of the project. As سيس الدولية للأبحاث has conducted many similar projects in the past, SIS was able to solve all upcoming challenges during the run of the project so that in the very end another global quantitative project was successfully completed.

حول سيس

SIS International Research is a leading global سوق Research, Market Intelligence and Strategy firm with over 30 years of experiences in conducting national, international and global projects.