Producttesten Marktonderzoek

Het doorlopen van de conceptfase van een product kan een lastig proces zijn in een complexe en voortdurend veranderende markt.

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

Wat is producttestmarktonderzoek?

Producttestmarktonderzoek is een essentieel onderdeel van productontwikkeling. Door inzichten en gegevens van potentiële klanten te verzamelen, kunnen bedrijven meer leren over de prestaties, bruikbaarheid en wenselijkheid van een product.

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

Waarom is marktonderzoek naar producttesten zo belangrijk?

Product testing market research is critical for making sure the products truly matter to customers. This is because you can study market trends and current consumer preferences that may change from year to year depending on the wereldwijd market and its trends.

Bedrijven moeten daarom marktonderzoek naar producttesten uitvoeren om te begrijpen hoe potentiële klanten hun producten ervaren, eventuele problemen of zorgen van consumenten te ontdekken en deze dienovereenkomstig aan te passen. Zonder dit onderzoek lopen bedrijven het risico producten te lanceren die niet aan de verwachtingen van de klant voldoen. – en dit kan leiden tot lage verkopen en schade aan de reputatie van het merk.

Bovendien kunnen deze inzichten bedrijven helpen bij het ontwikkelen van verfijnde strategieën voor hun producten, waarmee ze zich kunnen onderscheiden van de concurrentie. Zo krijgen bedrijven een concurrentievoordeel.

Kansen en uitdagingen van marktonderzoek naar producttesten

Producttestmarktonderzoek biedt bedrijven grote kansen. Er moet echter ook rekening mee worden gehouden dat deze studie een aantal uitdagingen met zich meebrengt om een accuraat beeld te krijgen van de smaak van consumenten in een specifieke markt.

Mogelijkheden

• Innovatie: Product testing marktonderzoek delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• Aanpassing: Bedrijven kunnen de loyaliteit en tevredenheid van klanten vergroten door producten te maken die direct inspelen op de behoeften van klanten. Door in te spelen op wat hun voorkeuren drijft, bouwen bedrijven vertrouwen op en creëren ze op maat gemaakte oplossingen die voldoen aan elke unieke vereiste.
• Merknaam: Marktonderzoek naar producttesten biedt enorm veel inzicht in hoe consumenten de producten van het bedrijf ervaren. Het stelt het beslissingsteam in staat de merkidentiteit te verfijnen.
• KostenreductieBedrijven kunnen de kosten van productverbeteringen na de lancering verlagen door problemen vóór de lancering op te lossen. Dit resulteert in een betere efficiëntie en hogere winsten.
• Marktuitbreiding: Marktonderzoek can uncover untapped potential for businesses, unveiling fresh and unexplored market opportunities that could lead to expansive growth.
• Verbeterde marketingstrategieënDoor feedback van klanten te benutten, kunnen bedrijven diepgaande inzichten verkrijgen waarmee ze hun marketingstrategieën kunnen aanpassen en een groter publiek en meer potentiële klanten kunnen bereiken.

Uitdagingen

Marktonderzoek naar producttesten kan nuttig zijn voor bedrijven, maar er zijn een paar uitdagingen die zich voordoen bij het uitvoeren van dit type onderzoek:

• Het uitvoeren van marktonderzoek naar producttesten kan langdurig en kostbaar zijn als het bedrijf meerdere producten wil testen of van plan is om meerdere markten tegelijk te betreden. Bedrijven moeten de nodige tijd en geld investeren om ervoor te zorgen dat het onderzoek nauwkeurig wordt uitgevoerd.
• Het vinden van geschikte deelnemers voor onderzoek kan een uitdaging zijn, afhankelijk van de specifieke kenmerken van de doelgroep.
• Bedrijven moeten garanderen dat de steekproefomvang van hun onderzoek ruim voldoende is om geldige resultaten te verkrijgen. Anders kunnen ze geen betrouwbare conclusies trekken uit de verzamelde gegevens.
• Consultancybedrijven moeten vooroordelen tijdens producttesten en marktonderzoek beperken. Als de moderator deelnemers niet vraagt om hun antwoorden toe te lichten, kunnen deelnemers sociale druk voelen en soortgelijke antwoorden geven.
• Interpreting the research results may be a complex task if there are multiple products for different market segments. Companies must carefully evaluate the data they receive and use it to make effective product development decisions.

Onze aanpak

Onze gelaagde concepttesttechnieken zijn gericht op het identificeren van consumentenrelaties, bronnen van emotionele connecties, onvervulde behoeften en productvoorkeuren. De beste en meest effectieve concepttests gebruiken vaak een hybride methodologie, waarbij zowel kwalitatieve discussies als grootschalige kwantitatieve onderzoeken worden gebruikt. Uiteindelijk bieden onze oplossingen rijke lagen van bruikbare gegevens aan onze klanten die de resultaten van hun nieuwe producten op de markt aansturen.

Casestudy: Producttesten op DSLR-cameralenzen

Achtergrond en onderzoeksdoelen

De klant, een fabrikant van DSLR-cameralenzen, wilde de redenen begrijpen achter de meningen van Amerikaanse consumenten over de esthetische elementen van middenklasse- en high-end DSLR-cameralenzen. De interesse lag specifiek in de visuele, tactiele en auditieve aspecten van de lenzen, in plaats van de fotokwaliteit die ze produceerden. De houding van consumenten ten opzichte van het uiterlijk, gevoel en de structuur van lenzen is enigszins over het hoofd gezien in eerder onderzoek op dit gebied, dat zich voornamelijk richtte op de functionele aspecten van de kwaliteit van lenzen.

Methodologie

Er werden 23 respondenten geselecteerd op basis van drie hoofdcriteria:

1. Bezit van high-end en mid-range Canon en Nikon digitale camera's
2. Bezit van minimaal 3 DSLR-cameralenzen
3. Minimaal vijf keer per week foto's maken met een DSLR-camera.

These respondents were invited to a Manhattan photo studio where they provided their in-depth opinions on 14 different DSLR camera lenses. The lenses, each from different manufacturers, were selected to represent different aesthetic styles and choices that designers make, e.g. the location of labels and controls on the lens, the ease or difficulty with which the focus and zoom rings can be turned, and the feeling of the material the lens is made of. Each respondent completed one hand-written survey per lens, which included both scale-ranking questions as well as open-ended, qualitative questions. The results of these surveys were then analyzed on both a quantitative and qualitative level to uncover market trends.

Bevindingen en conclusies

Uit de analyse van deze vragenlijsten kwamen een aantal belangrijke bevindingen naar voren, waaronder:

De klant realiseerde zich de kans die schuilt in het produceren van zoom- en focusringen die minimale inspanning vereisen om aan te passen, terwijl ze toch een gevoel van precisie en stevigheid behouden. Dit kwam voort uit de verrassende bevinding dat dit de grootste bepalende factor was voor de algehele lenskwaliteit. Diepte-interviews met geselecteerde respondenten lieten zien dat er behoefte is aan lenzen die zo min mogelijk geluid maken bij het werken in professionele omgevingen, om de aandacht van de fotografe niet af te leiden, wat een kans vertegenwoordigt om stille lenzen op de markt te brengen voor professionele fotografen. De analyse van het onderzoek liet zien dat het gewicht van de lens een sterke bepalende factor is voor het algehele gevoel van duurzaamheid. Omdat deze lenzen een aanzienlijke investering zijn - veel high-end lenzen worden verkocht voor meer dan $1.000 - willen consumenten het gevoel hebben dat ze een product kopen dat lang meegaat. De klant kon toen de waarde herkennen in de boodschap van een sterke, duurzame lens die een leven lang meegaat.

Over SIS Product Testing Marktonderzoek

SIS is een toonaangevend marktonderzoeksbedrijf. We hebben duizenden tests uitgevoerd in de Verenigde Staten en over de hele wereld. Producttests zijn detailgericht en vereisen ervaring om ervoor te zorgen dat ze effectief worden uitgevoerd. Wij bieden die ervaring.

Onze productonderzoeksoplossingen omvatten:

• Sequentiële monadische producttests
• Monadische producttesten
• Etnografie
• Gebruikstesten thuis
• Centrale locatietesten
• Focusgroepen
• Mobiele etnografie

SIS Internationaal offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.