Monadisch testmarktonderzoek

---

Wat is monadisch testmarktonderzoek?

Monadic Testing is a method of consumer testing. With this method, the respondent rates one thing by itself. In essence, it’s done in isolation, separate from the influence of other choices. It is unlike comparison testing, which uses many options and respondents. Monadic Testing is suitable for concept testing and packing research. Areas like this need specific information that can grab a new customer’s attention. Why? Because they represent the brand itself in a way. In most cases, a monadic test operates like this:

Figuur 1.0 toont een monadische test

In figuur 1.0 geeft de onderzoeker elke groep één idee en stelt vragen om te zien wat ze van het idee vinden. Een controlegroep dient ook als benchmark om de veranderingen te meten. Wanneer ze de test uitvoeren, verzamelt de onderzoeker de resultaten en analyseert ze. In deze test hoeven de mensen zelf geen producten/ideeën/ontwerpen te vergelijken. Ze hoeven zich alleen te richten op wat er recht voor hun neus ligt. En dus worden hun keuzes niet beïnvloed door de andere producten in de buurt.

Waarom is marktonderzoek naar monadische tests belangrijk?

The main advantage of the monadic test is that it can realistically measure the appeal of a product or service. In other words, it gets an accurate opinion of the potential customers. Even better, it does so without outside influences. Monadic tests are essential to get a more realistic view of customers’ choices in the market. In contrast, a comparison test usually provides information that lacks context. Thus, it is less valuable. When doing market research, getting the most accurate information is crucial.

To summarize, the better the info, the better the insights. And the better the insights, the better the predictions. Market research seeks to produce accurate information with practical application. And you can’t do that if your methods lack depth.

Belangrijkste functienamen

Enkele opvallende banen zijn:

• Marktonderzoeksanalist
• Data-onderzoeksanalist
• Productanalist

Waarom bedrijven marktonderzoek naar monadische tests nodig hebben

One of the main things to note when running a business is efficiency. You have to make sure you’re getting the most bang for your buck. You have to look at it spending-wise and consider the time and effort spent on your new projects. Monadic Testing is an excellent way of getting more in-depth and valuable info for your market research. Furthermore, monadic tests need fewer people to run, saving time and money.

Belangrijkste succesfactoren

Hoewel een menselijke aanpak altijd belangrijk is, zou het zonde zijn om de nieuwe tools die we tot onze beschikking hebben niet te gebruiken. Met algoritmes kunt u duizenden datasets doorlopen. Ze besparen maanden van uw onderzoekstijd. In essentie versnelt een meer softwarematige aanpak marktonderzoek.

So, one solution is to use other market research studies and learn from them. Many businesses use monadic market research to help fine-tune their operations. Some of this information is available online and is easy to access. While it’s best to do your market research for the kind of data most relevant to your needs, it doesn’t hurt to read up.

It is worth noting that people’s choices can influence results. So, for Monadic Testing, researchers show them different scenarios. For example, a person who starts the test with a product design they like may give the ones that come after a lower score. If the researcher only showed people each design without prior knowledge, that wouldn’t happen. They would give a more accurate representation of a new consumer. So, it’s essential to make a note of that.

Over Monadic Testing Marktonderzoek

Onderzoekers gebruiken Monadic Tests in prijsstudies. Ze gebruiken zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek in hun tests. Het is ook goed om uw dataset te vergroten door focusgroepen en enquêtes op te nemen. Interviews zijn een andere geweldige tool om in uw proces op te bouwen. Deze kunnen ook helpen om de gaten op te vullen en betere "inzichten" te bieden.